騰訊科技訊 6月6日，短視頻IP“毒角SHOW”運(yùn)營(yíng)方二咖傳媒宣布完成4000萬(wàn)人民幣A輪融資，由紅杉資本中國(guó)基金獨(dú)家投資。據(jù)悉，新一輪融資將繼續(xù)用于整體內(nèi)容賦能，打破MCN天花板。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，“毒角SHOW”于2017年上半年開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，主打中西文化結(jié)合的幽默、搞笑短視頻內(nèi)容，擁有明確的IP形象以及人格化運(yùn)營(yíng)路徑。憑借街頭試吃中華食物、向外國(guó)人介紹中國(guó)流行文化等3-5分鐘的短視頻內(nèi)容，“毒角SHOW”在一年內(nèi)取得了微博粉絲392萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲累計(jì)過(guò)千萬(wàn)的成績(jī)。2月農(nóng)歷新年期間，中西文化相關(guān)話題熱度使得賬號(hào)微博總閱讀量達(dá)2億。
毒角SHOW
從進(jìn)入時(shí)機(jī)來(lái)看，2017年上半年才開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)的“毒角SHOW”在很大程度上并沒(méi)有趕上平臺(tái)早期的流量紅利。不過(guò)，二咖傳媒創(chuàng)始人、CEO張鈞翔認(rèn)為，當(dāng)時(shí)在國(guó)外成型的MCN產(chǎn)業(yè)鏈條以及國(guó)內(nèi)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容需求的快速增長(zhǎng)，給了他們做原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與背書(shū)。
另外，當(dāng)早期的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者將市場(chǎng)做大同時(shí)推動(dòng)短視頻日益“基礎(chǔ)設(shè)施化”之后，廣告以及其他的變現(xiàn)通道更加打開(kāi)，這使得內(nèi)容的變現(xiàn)路徑相對(duì)縮短。
張鈞翔還表示，未來(lái)會(huì)以“毒角SHOW”為標(biāo)桿，打造優(yōu)質(zhì)中國(guó)內(nèi)容出海通道。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)對(duì)外的文化影響力需要釋放的通道。原創(chuàng)的中國(guó)內(nèi)容、品牌出海是二咖天然的優(yōu)勢(shì)，也是未來(lái)發(fā)展方向中一個(gè)重要版塊。
“目前，還沒(méi)有一個(gè)有效的傳播載體或者意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)強(qiáng)化中國(guó)文化的影響力。” 張鈞翔談到，這正是“毒角SHOW”的市場(chǎng)立足點(diǎn)。“我們相當(dāng)于一個(gè)搬運(yùn)工，把中國(guó)優(yōu)質(zhì)的文化和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出到海外，讓國(guó)內(nèi)外的人去了解，現(xiàn)在中國(guó)的產(chǎn)品和中國(guó)的內(nèi)容多好。”
據(jù)悉，除了“毒角SHOW”之外，二咖傳媒旗下還擁有大量美妝、健身、時(shí)尚等內(nèi)容頻譜較廣的KOL，形成了帶有“海外文化”主題的內(nèi)容生態(tài)圈。像“毒角SHOW”這種“傳遞者”的身份，并不僅僅是一個(gè)孤例。無(wú)論是 Youtube上的原生國(guó)外網(wǎng)紅，還是基于此價(jià)值傳遞為核心的KOL延展，都可以為同樣的價(jià)值體系附能。這一部分，也是二咖相較其他 MCN 的突出差異化優(yōu)勢(shì)。像打造“毒角SHOW”一樣，張鈞翔希望在可以根據(jù)目前的不同平臺(tái)的生態(tài)，打造不同特點(diǎn)的內(nèi)容。
紅杉資本中國(guó)基金副總裁王臨青表示：“‘毒角SHOW’是文化出海大背景下的一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)秀IP，二咖傳媒的MCN平臺(tái)也形成了基于中西文化的獨(dú)特內(nèi)容矩陣，在內(nèi)容迅速迭代的今天，人們?cè)敢饪吹揭粋€(gè)新時(shí)代的內(nèi)容形象與文化符號(hào)。在運(yùn)營(yíng)層面上，通過(guò)各項(xiàng)快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，已經(jīng)表現(xiàn)出公司的內(nèi)容生產(chǎn)能力和把控能力，我們相信在新的流量平臺(tái)中，二咖可以占據(jù)先機(jī)，并通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)大的商業(yè)能力進(jìn)一步擴(kuò)寬商業(yè)機(jī)會(huì)，成為覆蓋年輕群體的娛樂(lè)消費(fèi)公司。”
目前，二咖傳媒已經(jīng)擁有20多檔原創(chuàng)內(nèi)容，簽約內(nèi)容量超過(guò)100檔。下一步，二咖將會(huì)針對(duì)旗下的海內(nèi)外網(wǎng)紅，從其中挑選出適合的對(duì)象進(jìn)行IP化打造，在強(qiáng)化文化自信與出海能力上，實(shí)現(xiàn)與“毒角SHOW”相似的文化賦能。
