騰訊科技訊 6月6日，2018騰訊應用寶開發者沙龍在上海舉辦。沙龍期間，應用寶披露了最新升級的五大核心分發“武器”：資源合作、內容運營、創新能力、應用安全和數據洞察，幫助開發者挖掘更多的目標用戶，提高分發效率。
“在移動互聯網用戶增速放緩的背景下，應用寶將通過新運營、新渠道、新市場、新工具、新技術的全面提升，助力合作伙伴開辟突圍捷徑。”騰訊移動應用平臺部高級總監周靜在致辭中表示。
圖1:騰訊移動應用平臺部高級總監周靜致辭
資源合作| 5大運營活動全面放開
在后智能機時代，移動互聯網人口紅利消失，開發者獲得的平均分發量正在大幅減少。與此同時，社交渠道、信息流等方式的擴寬，使得用戶獲取APP的路徑和渠道也發生了很大的變化。基于此，騰訊應用寶通過探索全新的產品能力和分發形態，開拓流量“綠洲”。
在本次沙龍上，應用寶推出升級版的資源合作方案，通過五大運營活動，多維度拉動APP流量增長。據悉，這也是應用商店領域首次開放平臺運營權，開創了業界的先河。
“運營活動是應用寶平臺協助開發者提高曝光量的一大重要手段。”應用寶產品合作負責人王晨表示，應用寶將升級平臺玩法，向開發者開放5大類運營活動：即大型平臺活動、節日開發者聯合活動、開發者自有活動、日常優惠活動、普通節日專題活動，與開發者共享千萬級曝光流量。其中，大型平臺活動是由應用寶發起，聯合多家開發者在如春節、世界杯、雙十一、元旦等特殊時間節點舉辦，活動期間平臺將以新穎有趣的創意玩法激發用戶參與，并調動全平臺所有資源為合作APP引流。王晨舉例說明，“去年的雙十一，應用寶與開發者合作推出的系列活動，為合作伙伴帶來了80萬新客資源。”
內容分發 | 共享500億免費流量
移動互聯網正在從過去的流量為王，走向以內容為制高點，內容已經成為最具黏性的用戶溝通樞紐。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會上，應用寶正式推出內容全域分發，以“興趣”為出發點，內容為手段，構建APP與用戶的溝通渠道，實現全場景的用戶觸達、更精準的分發和更高的下載轉化率。
在本次沙龍上，應用寶內容運營負責人陳莉娟向合作伙伴詳細介紹了基于內容分發的第二大 “武器”——萬象計劃，從流量扶持、能力開放、內容生產三大方向助力開發者構建內容分發能力。
根據萬象計劃，開發者在應用寶內發布相關內容，可同步觸達天天快報、微信、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ、QQ空間、騰訊視頻、全民K歌和NOW直播等10大內容平臺，每年共享500億免費的流量曝光資源。在應用寶瀏覽場景內，開發者內容會展現在首頁內容聚合卡、首頁信息流、內容主題專欄等專區，以及內容搜索場景和詳情頁內容互動區，從傳統的APP分發升級到信息流+APP下載，幫助應用實現一點接入，全平臺分發的效果。
創新能力|挖掘流量新藍海
除了利用本身的平臺資源為開發者引流，應用寶還不斷發掘新的流量藍海，給開發者“造血”。比如，最近推出的“長輩關懷”計劃，就聚焦中老年移動用戶人群。
“對于已經接近飽和的用戶市場來講，老年人群還是移動互聯網的‘新生代’。”應用寶創新產品負責人虞燁麟介紹，長輩關懷功能可以讓子女通過遠程協助的形式，“手把手”教父母使用手機，打通老年人與APP的屏障，開拓出新的流量“綠洲”。
“長輩關懷功能讓我們看到了深度挖掘老年人市場的可能。”虞燁麟向開發者發出邀請，希望開發者一起加入，通過內容分發等形式積極參與進來，與應用寶共同攜手探索和創造老年市場的流量紅利時期。
應用安全| 首個通用型隔離層解決方案
與此同時，APP運營的安全也是廣大開發者尤為關注的一環。
在開放的移動應用市場下，數據泄露、惡意攻擊、交易防患、仿冒應用等安全風險是讓開發者頭疼的問題。對此，騰訊云業務安全中心移動安全負責人李京濤和開發者分享了騰訊應用寶提供的包括APP加固、APP安全測評、APP兼容性測試在內的一整套安全解決方案。“穩定、實用、量身定制，是騰訊安全的特色。”據李京濤透露，當前與開發者分享的安全方案，都是經過騰訊內部包括QQ、應用寶、QQ瀏覽器等多種超級APP實戰驗證的。
同時，在此次沙龍上，李京濤還正式向開發者介紹了全球首個，也是唯一一個通用型隔離層解決方案——騰訊云SDK & Webview安全沙箱方案。“安全沙箱方案，解決了以往APP插件存在的內部安全隱患問題，確保APP在運行時，搭載的SDK都受到監管。”李京濤說。
數據洞察|精準營銷降低獲客成本
在強大的分發渠道、流量平臺的支撐之外，基于大數據的精準分發也是提升分發效率一大利器。此次騰訊應用寶沙龍推出的第五種“武器”就是大數據能力下的精準洞察。騰訊技術工程事業群數據平臺部數據產品負責人張鵬介紹了應用寶的大數據能力，以及如何利用這一能力對用戶進行統計分析、數據洞察、營銷分析，從而提升平臺內APP的下載轉化和留存。
比如，以用戶分析、業務漏斗分析、頁面軌跡分析等統計分析手段，幫助APP找準用戶關鍵需求點；而根據海量用戶畫像的行為及特征得出的數據洞察，則能夠輔助業務決策；營銷分析則是通過監測騰訊、百度、新浪等近20種主流廣告渠道，洞察用戶行為，對用戶分群，精準預判出用戶流失、付費等的行為，提升應用的轉化率和留存，降低獲客成本。
圖2:騰訊應用寶開發者沙龍現場
作為應用寶與廣大開發者及合作伙伴交流的平臺，同行開發者沙龍已經舉辦了4期。通過沙龍，應用寶與合作伙伴們共同分享行業內的最新趨勢，探討應用分發的技巧，讓開發者直觀地了解應用寶最新產品能力與資源，幫助開發者在移動互聯網的大潮中，實現更加精準高效的用戶觸達。
