騰訊科技訊 作為年中最大的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)，京東618已成為大眾消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。而在“顏值即正義”的當(dāng)下，此次大促中美妝品類的表現(xiàn)尤為引人注意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月到5月，美妝品類銷售額同比增長31%，其中95后消費(fèi)群體占比27%。
那么，今年618大家最愛買的美妝都有什么，又會(huì)選擇什么品牌? 美妝市場又有了怎樣的變革？或許從京東618美妝品類的競速排行榜中可以看出端倪。
新生代消費(fèi)者受社交媒體影響較大
縱觀今年618的美妝品牌競速排行榜，不僅有 SK-II這樣貴婦級(jí)的品牌，巴黎歐萊雅、OLAY玉蘭油、美寶蓮等進(jìn)口平價(jià)品牌也紛紛上榜。而以溫碧泉、卡姿蘭等國內(nèi)品牌為代表的國貨同樣表現(xiàn)搶眼。已成為美妝消費(fèi)市場的主力軍的95后、00后們，不再只是單一追求品牌上的高端，而是更加了解自我需求，在美妝產(chǎn)品的選擇上變得更加多元化，品質(zhì)上的高端化才是俘獲他們的關(guān)鍵。
在美妝產(chǎn)品的選擇上，新生代消費(fèi)者們受網(wǎng)絡(luò)社交媒體影響較大，更愿意追隨偶像、IP和KOL“種草”。比如過去在大眾印象里一直是傳統(tǒng)品牌的Olay，今年選擇與冰雪奇緣IP進(jìn)行合作，贏得了年輕消費(fèi)者喜愛，在京東平臺(tái)上，消費(fèi)者明顯比線下呈現(xiàn)出更年輕的趨勢。
BB霜、口紅成為95后男生新寵
更令人驚訝的是，隨著消費(fèi)者的年輕化，男性美妝市場也逐漸成為熱門。在今年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查中顯示，18.8%的95后Boys會(huì)使用BB霜，18.6%95后Boys有使用唇膏/口紅的習(xí)慣，還有8%的男生平日里會(huì)使用眉筆、眼線筆等化妝用品，男士香水更是成為了95后男生的標(biāo)配。
由此看來，隨著消費(fèi)升級(jí)、小鮮肉文化以及偶像文化的流行，男性的護(hù)膚意識(shí)有所提升，傳統(tǒng)“潔面”“控油”“防曬”“保濕”等基本功能已不再能滿足這些精致Boy們對(duì)于顏值的要求，他們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)人形象，男性美妝產(chǎn)品也呈現(xiàn)出更加熱門的趨勢。
國貨當(dāng)自強(qiáng) 花式營銷突圍618
國貨復(fù)興典范百雀羚自2012年入駐京東以來，一直與京東保持戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2014年，京東攜手百雀羚為消費(fèi)者送福利，開啟《京雀之約o經(jīng)典之美》線上線下營銷活動(dòng)，使得百雀羚京東旗艦店銷售額同比增長率達(dá)622%。2016年3月，百雀羚首次參與京騰合作計(jì)劃，投放朋友圈廣告，廣告曝光量級(jí)近千萬，由此也為百雀羚帶來了銷量的大幅提升。
今年618期間，百雀羚還將用病毒H5、線下藝術(shù)裝置營銷事件擴(kuò)大品牌影響力，并強(qiáng)勢推出滿199減100、爆款面膜買一送一、9.9元超級(jí)秒殺等超值低價(jià)活動(dòng)。預(yù)計(jì)今年618期間百雀羚銷售額將創(chuàng)造新時(shí)代國貨的銷售神話。
不僅百雀羚，在京東美妝平臺(tái)上同樣活躍的國貨還有自然堂。2018年 5月28日自然堂男士系列護(hù)膚新品在京東首發(fā)，首發(fā)期間，已送出言人陳偉霆簽名照、跨界合作CF手游禮包等驚喜禮品。
獨(dú)家品牌合作新玩法引領(lǐng)新潮流
今年4月，全球最大的化妝品公司歐萊雅旗下新勢力品牌MY BEAUTY BOX小美盒入駐京東平臺(tái)，為更多的京東用戶帶來高端精致的生活體驗(yàn)。
據(jù)悉，此次推出的小美盒攜手頂尖潮流設(shè)計(jì)師，每個(gè)盒子里有6-7款來自蘭蔻，圣羅蘭YSL，科顏氏，植村秀，碧歐泉，赫蓮娜HR和香邂格蕾等大牌明星單品試用裝，為消費(fèi)者帶來美妝跨界藝術(shù)潮品，收藏與實(shí)用價(jià)值并存。
在618期間，京東美妝更是推出了滿399元送京美黑盒；滿699送京美黑+紅盒的驚喜活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者找到適合自己的美膚品。
