騰訊科技訊 據外媒報道，普華永道預測，受益于國際增長和對原創內容關注，繼2017年OTT(over-the-top，指通過互聯網向用戶提供各種應用服務)營收增長15.2%之后，在2018年至2022年期間，OTT營收的年復合增長率將達到8.8%。
普華永道在《2018-2022年全球娛樂和媒體展望》（Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022）中指出，2017年OTT營收達到201億美元，較上一年增長了15.2%。普華永道預計，2018年OTT營收增速將下滑至12.2%，全球營收達到約226億美元；2022年OTT營收將增長至306億美元。
普華永道表示，雖然Netflix、亞馬遜和Hulu目前占據OTT市場主導地位，訂閱視頻點播（SVOD）在2017年占據了OTT營收的79.6%，但小眾玩家在整體業務中的影響力越來越大。普華永道強調，動漫服務Crunchyroll去年的訂閱用戶突破100萬，每月播放超過15億分鐘的內容；BritBox的用戶數量也超過50萬人。
“對原創內容、獨家節目和營銷的投資意味著這一趨勢將會增長，到2022年訂閱視頻點播將占到OTT市場的81.6%，”普華永道在報告中稱。“OTT提供商面臨的挑戰，是平衡原始內容制作的高成本和在不擠壓利潤的情況下繼續吸引訂閱用戶。”
普華永道這份報告中還指出，在2017年電視廣告產業總規模達到710億美元，同比下滑近3%之后，未來將重新恢復增長。“電視仍然是營銷主的首選廣告目的地，他們愿意在廣告推廣上花費大量資金，并把它作為新產品發布和吸引廣大觀眾的主要工具，”普華永道稱。“但是隨著觀眾繼續向數字遷移，廣告主需要獲得更多渠道進行宣傳，并有必要開發新電視廣告格式，這更有可能吸引和保持觀眾的注意力。”
有線網絡廣告營收預計將保持平穩，將從2018年的215億美元，升至2022年的227億美元。廣播網絡預計將保持同步，從2018年的186億美元升至2022年的204億美元。
普華永道預計，隨著越來越多的消費者習慣于免費廣告選擇，廣告量將在未來幾年縮減。今年早些時候，福克斯體育( Fox Sports )進行了6秒鐘的廣告試驗。普華永道預計，廣告主和網絡將繼續尋求通過新方式定位和測量受眾。
“隨著人們不斷更改，通過越來越復雜的設備訪問內容，需要更可靠的數據來加深對消費者習慣的理解，”普華永道稱。（編譯/明軒）
