[摘要]目前，手機廠商的全面屏解決方案大多是跟進蘋果，正面“劉海屏”的設計，搭載人臉識別功能。
新京報快訊6月13日晚，錘子科技聯合京東舉辦專場直播，錘子科技創始人、CEO羅永浩，以及錘子科技產品線&硬件研發副總裁吳德周回應了外界對產品的質疑，也分享了自己對手機行業的看法。羅永浩認為，劉海屏將被丟進歷史的垃圾桶。據錘子科技產品線&硬件研發副總裁吳德周透露，從今年下半年，或明年上半年開始，手機的趨勢會是從“劉海屏”向“美人尖”轉向。
6月12日晚，vivo在上海發布了新品手機vivo NEX。這款手機最大的亮點是，沒有采用“劉海屏”的設計，是一款最接近正面全是屏幕的手機。該手機采用最大承重45Kg的可自動伸縮攝像頭，并用全屏幕發聲技術來替代聽筒，減少了正面屏幕的打孔。
目前，手機廠商的全面屏解決方案大多是跟進蘋果，正面“劉海屏”的設計，搭載人臉識別功能。vivo選擇了一條與蘋果不同的道路， vivo執行副總裁胡柏山對媒體表示，“如果蘋果做了，你去跟進，最多是蘋果第二。蘋果沒搞定，如果我們在這方面搞定了，可能我們對品牌的印象上就要好很多。”他認為，當人臉識別并沒有出現殺手級應用的時候，其在外觀上的影響非常大，因此vivo投入屏幕指紋技術有利于全面屏的實現。
IDC數據顯示，今年一季度，華為、OPPO、vivo、小米四個頭部玩家市場占有率總和達85.8%。Gfk預測， 2018年中國手機市場將進入巨頭競爭時代，頂部品牌憑借資源優勢，高成本擴張;大象打架，螞蟻遭殃，小品牌面臨生存危機，中國手機市場逐漸演變成了新的“T”型格局，高度集中化。
對于頭部玩家之一的vivo來說，2018年是沖刺之年。在外界看來，vivo就是手機圈的營銷公司，不僅簽約過多名國內一線明星代言，也是熱門綜藝節目冠名的常客，更是FIFA世界杯手機行業唯一官方贊助商。vivo高級副總裁倪旭東近日接受媒體采訪時稱，“我們不太會做營銷。我們一直認為我們是沒有品牌代言人，我們只是請演員來幫助把產品的一些特質放大。我們不是娛樂公司，我們只有產品代言。” 不僅如此，vivo給渠道伙伴的利潤空間也十分可觀，由于在營銷、渠道層面成本較高，vivo產品被打上了“高價低配”的標簽。
據相關媒體報道，vivo創始人、總裁兼CEO沈煒在年會上提到，盡管公司這幾年高速增長，卻是一直疲于應付，整個體系支撐現有規模已經暴露出種種問題，必須快速檢討修正改善。有分析指出，加強科技創新和研發投入，是這家被認為以線下渠道、營銷見長的手機廠商在2018年最大的變化之一。這次，vivo罕見地沒有為vivo NEX尋找代言人，倪旭東更是在發布會上透露，vivo將轉變為“硬件+軟件+服務”為核心，以AI驅動的平臺型公司。
此前，vivo率先將屏幕下指紋識別技術運用到手機上，此次vivo NEX上搭載的已經是屏幕下指紋識別第三代技術。vivo產品總監黃韜曾向媒體表示，競爭的關鍵，首先第一肯定是不能犯錯誤，無論做哪個方向都必須要做創新，不做創新一定會死掉。“沒有創新能力的支撐，品牌廠商最終一定是over(終結)的。”
對于中小手機廠商來說，2018年也同樣關鍵。剛剛從生死邊緣逃離的錘子不得不重新面對生存危機的考驗。此前，錘子已經將產品線擴充到了PC、空氣凈化器，營銷方面錘子也開始加大投入，羅永浩透露大約在夏末秋初，錘子將舉行發布會，屆時會公布代言人，有可能是樸樹或陳冠希。就在上周，聯想喊出了手機業務重生的口號，一口氣發布3款手機，定價最高的一款手機1299元起，試圖以低價策略奪回市場份額。
