4月26日，正值第18個世界知識產權保護日到來之際，由國家版權局主辦的“2018中國網絡版權保護大會”在北京舉行。會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表“新文創時代，推動數字文化產業高質量發展”主題演講。程武表示，在“新文創”戰略下，騰訊致力于在版權保護和管理上不斷探索新的思路和模式，最大限度激發創作者的積極性，把IP的文化價值和社會價值放在首位，推動中國文創產業高質量發展，以創新精神探索數字文化發展的“中國方案”。
程武認為，國家版權局等部委長期推進“劍網行動”，對各類侵權盜版形成有效震懾。作為數字經濟發展的加速器，知識產權保護不僅需要完善的規則制度、先進的技術支撐，還需要政府、行業、用戶多方合作，構建一個健康的、可持續發展的產業生態。
程武表示，面對當前文化資源的數字化革命，騰訊作為中國領先的“科技+文化”企業，有責任參與進來，以新技術、新形式、新內容來實現對中國傳統文化的創造性轉化和創新性發展，構建當代中國的文化自信，通過不斷創新來滿足大眾日益增長的文化需求。同時，騰訊通過技術和商業模式的創新，創建了一套鼓勵原創、保護IP、推動IP開發的管理體系，讓版權人得到更好尊重和回報。
以下為騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武演講全文：
新文創時代，推動數字文化產業高質量發展
新時代，新IP
各位領導，各位同行，大家好！
非常榮幸參加中國網絡版權保護大會。騰訊創始人馬化騰先生說過，騰訊是一家做連接和內容的公司。做內容，核心是IP。IP是我們的生命線。
我們身處在一個偉大的新時代，這是一個全民創意的時代，技術帶來了創意的空前繁榮，技術與內容緊密融合，不斷創造新的文化形式和體驗，也大大拓寬了IP的疆界。在電影《頭號玩家》里，人們在虛擬與現實世界中穿梭自如，這也許就是未來IP的某種形態。
從泛娛樂到新文創，創意大爆發
現在，數字化轉型和升級正在全球展開，今年的中國政府工作報告，也提出了建設數字中國的目標。因應新時代的需求，騰訊剛剛舉辦了“新文創生態大會”，邀請一批全球文化創意領域的頂級大師，分享他們在互聯網時代的思考，希望帶動行業向前一步，共同推進我國數字文化產業的發展。我們也在這個會上，提出了從泛娛樂到新文創的戰略升級。
七年前，我第一次提出以“IP打造為核心”的泛娛樂構思，2012年正式提出泛娛樂戰略。六年來產業蓬勃發展。到2017年，根據工信部的報告，整個泛娛樂相關產業創造了超過5000億元的核心產值，在中國數字經濟中的比重超過20%。騰訊也在互聯網+文創的六年實踐中，逐漸形成了涵蓋影視、文學、動漫、音樂、電競、游戲等多領域共生的泛娛樂體系。
泛娛樂改變了什么？它首先打破的是創意和消費的界線。傳統的文創產業是鏈式的，從創意到生產，再到消費和享有，互聯網連接深入到文創領域后，形成了獨特的網狀結構。創意者、文化機構、用戶之間直接互動，這刺激了更多作品的生產，也帶來了從用戶到創意者的轉化。有位餐廳廚師以前在閱文上追小說，后來嫌作者寫得太慢就自己動筆，結果寫成了大神級作家。
除了連接，版權應用模式的創新也在其中發揮了重要作用。在網上，創意者可以邊創作，邊分享，邊收益，不用像以前一樣要經過漫長的出版和發行流程后才拿到收入；小說和動漫可以分章節購買和閱讀；用戶也可以隨時取消關注。并且，發行數量完全透明。通過技術和商業模式的創新，騰訊建立了一套鼓勵原創、保護IP、推動IP開發的管理體系，讓版權所有人得到尊重和更好的回報。
新的模式帶來了創意的爆發。如今，我們平臺上有近700萬創作者，他們或為職業追求，或為興趣愛好，孜孜不倦地為3億用戶生產著豐富的大眾文化產品。
為創意者帶來美好生活，推動產業可持續發展
這種以創意者及其作品為核心的連接，我們稱之為“創意者經濟”。這是中國數字文化產業走出的一條獨特路徑，既不同于傳統文化產業模式，也不同于發達國家的文創產業模式。新模式還在成長中，已經顯現出巨大的能量。在閱文平臺上現在有1000多萬部網絡文學作品；在騰訊動漫平臺上，在線動漫作品近3萬部，其中1000多部作品擁有過億人氣。我很自豪地說，這些作品都是正版。
在騰訊泛娛樂平臺上，大量文學作品被改編為動漫、影視、游戲等更多維度的作品，推動一個IP在多個領域快速流轉。原創國漫作品《狐妖小紅娘》的漫畫和動漫非常受歡迎，動漫總播放量已超過30億次，幾天前的騰訊新文創生態大會上，我們剛發布它改編的手機游戲，相關影視劇也在籌備當中。
讓創意者獲得更好的商業回報和社會尊重，這是創意者經濟帶來的巨大的商業價值和社會價值，它推動了我國網絡IP的大爆發。在過去這些年中，騰訊還發揮龍頭企業的作用，率先大量引進音樂、視頻、體育等方面的正版內容，探索和創新收費模式，推動互聯網用戶群體購買正版，促進了內容產業的生態凈化，也實現了商業模式的正循環和數字文化產業的可持續發展。
以騰訊音樂為例，利用明星IP和粉絲經濟，創新了正版音樂商業化新模式，目前擁有超過1700萬的正版曲庫資源。
在為用戶提供創作和分享平臺的同時，騰訊也配合國家版權局等部委，積極參與“劍網”等行動，嚴厲打擊各類盜版侵權行為。我們深刻認識到，保護知識產權不僅需要完善的規則制度、先進的技術支撐，還需要政府、行業、用戶多方合作。如此，才能構建一個健康的、可持續發展的產業生態。
新時代新文創，新科技與新價值
黨的十九大提出當前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。新時代對文創產業有了更高的要求。當下科技與文化融合之緊密超過任何一個時代，文化資源的數字化正在全球范圍內發生。作為中國領先的“科技+文化”企業，騰訊有責任參與到這場數字化革命中，以新的技術新的形式新的內容來實現對中國傳統文化的創造性轉化和創新性發展，構建當代中國的文化自信。騰訊也有責任以不斷地創新來滿足大眾日益增長的文化需求，彌補文化發展的不平衡和不充分。這是我們在現在提出新文創的初衷。
新文創是新科技發展的必然趨勢。VR、AR、人工智能、區塊鏈，以及即將推廣的5G，它們給文創產業帶來的革命將是顛覆式的，我們正站在變化的前夜。
新文創是新時代的文創，也是泛娛樂在新時代的升級迭代，它意味著一個新的價值體系。面對技術變革趨勢，以及新時代的需求，騰訊將以更大的文化自覺，繼續釋放自身的技術和連接能力，構建一個涵蓋社會各個領域，更加開放、多元和包容的大生態，不僅推動文創產業持續創新發展，發揮對國民經濟和傳統產業的帶動作用，也要積極參與社會公共文化服務體系的建設。通過我們的參與，讓科技和文化的進步為更多的人群共享，也讓技術能夠承載體現新時代價值觀的內容，提升下一代的文化審美。
在推動優秀傳統文化的活化和創新方面，騰訊已經與文化機構合作，進行了一些嘗試并取得了良好的效果：2016年開始，我們陸續與故宮、長城以及敦煌合作，通過我們的平臺以及AR/VR、云計算等科技能力，賦能經典文化，讓傳統文化用豐富多采的形式回到日常。
在新文創時代，與文化機構的合作將繼續深化和擴大。騰訊將不遺余力地用新技術推動文化資源數字化和文化IP的多元化發展，搭建新時代的數字文化基礎。
我們也看到，目前中國的線下文化體驗還不夠豐富。騰訊在泛娛樂實踐中積累了一些方法論。新文創時代，我們將把數字文化從線上做到線下，通過線上線下的結合拓展新的應用場景。一方面是要把線上的文化活力系統輸出給線下，營造更多元豐富的線下文化體驗；另一方面要把數字文化拓展到新的人群，比如老人、孩子和其他數字弱勢群體。
全民K歌就是一個很好的例子。我的同事在調研時發現，這款產品深受中老年用戶喜愛，在北京大興的一個村子，村民們用全民K歌組織了一場歌唱比賽。
全版權開發，高質量發展
在新文創時代，技術和內容的互動發生了質的變化。過去是技術帶來了相應內容的呈現，現在技術本身就是新內容。創意的模式也隨之變化，它從源自個體的創造越來越變成一種集體創造，舊的創意上不斷生發新的創意，并且迅速通過社交平臺廣泛傳播變現。這種深度融合催生了全新的IP。
在產業生態中正在發生的這些顛覆性的變化，也推動我們在版權保護和管理上不斷探索新的思路和模式。
一、現在，比任何時候都要更依賴政府、行業和生態的力量來實現版權保護。國家版權局等部委長期推進打擊各類侵權行為。去年騰訊積極協助警方破獲的多宗盜版侵權刑事案件被列為“劍網2017”專項行動典型案例，對盜版侵權黑產形成有效震懾。我們也積極倡導正版化和IP創新。比如在國家版權局指導下成立了中國網絡文學版權聯盟，發布《中國網絡文學版權聯盟自律公約》。
二、依托創新。微信公眾號2015年率先推出了“原創聲明”功能，2017年11月這個功能開放給所有公眾號。這意味著，在有著十億用戶的微信平臺上，即便再小的內容創作也能獲得保護和尊重。
三、推進全版權開發。騰訊集合文學、動漫、影視、電競、游戲業務的資源和優勢，積極推進“全版權開發”，力求將其經濟價值、文化價值和社會價值全面發揮。新文創生態大會上，我們剛剛公布了對古龍武俠小說的全版權引入。
我們深刻地認識到，保護知識產權，不僅需要完善的規則制度、先進的技術支撐，還需要政府、行業、用戶多方合作。時代在不斷進步，技術日新月異，在新文創戰略下，未來我們還將不斷探索更好的版權保護、管理與協作機制，最大限度調動創作者與參與者的積極性和資源，不僅追求更高的產業效率，也將打造IP的文化價值和社會價值放在首位，推動中國文創產業高質量發展，以創新精神探索數字文化發展的“中國方案”。
