無論是游戲產業的發展，還是文創產業的探索，知識產權（IP）在其中始終發揮著重要的作用。日前，在盛大游戲打造知識產權保護標桿媒體發布會上，盛大游戲副總裁陳玉林提到，實施知識產權戰略，嚴格知識產權保護，建設知識產權強國，已經不可動搖的成為推動我國經濟高質量發展的必然要求。作為游戲產業最知名的頂級IP代表，盛大游戲在打造的傳奇IP過程中，不斷拓展其在廣泛領域的布局，致力于成為新文創產業的標桿。
圖1 熱血傳奇IP
從頂級游戲到頂級IP 盛大游戲構建傳奇生態圈
近年來，游戲行業在市場收入、覆蓋人數、影響力等方面，以領先優勢成為文創產業中的領跑者。游戲行業發展不僅牽動著整個產業生態鏈結構的變化，也深刻影響著文創產業的未來。如何窺探未來發展方向，或許我們可以在過去發展歷程中，挖掘出新的答案。
圖2《熱血傳奇》沙巴克之戰
2001年，盛大游戲將《熱血傳奇》引進國內，彼時，作為一款以古老的東方奇幻和武俠文化為背景的2D MMORPG游戲，正式吹響了中國網絡游戲時代的號角。僅一年半時間，在盛大游戲精心運營下，《熱血傳奇》在線人數突破70萬，占據了中國網游市場68%的份額，成為當時全球同時在線人數最高的網絡游戲。在游戲的核心內容上，《熱血傳奇》自由PK、沙巴克城戰、打寶等玩法也為中國大型網游奠定了重要的參考思路，并延續至今。“上海市著名商標、玩家最喜愛的網絡游戲”等榮譽加持，讓《熱血傳奇》不斷迸發新的活力，至今仍舊是同品類中最具競爭力的產品之一。
圖3《熱血傳奇》女道士職業
2015年，《熱血傳奇手機版》正式上線，僅上線一周登頂iOS免費榜、暢銷榜雙榜，并創造月流水7億的成績，實現了端游在手游領域影響力的完美繼承。《熱血傳奇》的發展遠不僅于此，它陪伴了一代年輕人的成長，見證了行業發展的變遷。在盛大游戲多年的打造下，它早已脫離一款單純游戲的范疇，開辟了一個全新的游戲品類——傳奇類。此外，它集聚特定的玩法、內容、文化、粉絲等，已經成為了文創產業中最具典型的游戲IP代表——傳奇IP。
圖4《熱血傳奇手機版》
有業內人士曾指出：“傳奇IP之所以能形成巨大的影響力其實與時代無關，當年行業也有很多同類的產品出現，盛大游戲獨特的運營思路與護航，才是IP影響力形成的主要原因。包括開創游戲盈利新模式，線下聯動推廣，開創了經典大IP與騰訊合作的先河等等，如今依舊也有很多廠商借鑒和實施。另外，傳奇IP在端游、手游、頁游、H5等領域都有衍生游戲，同時還衍生出文創多領域作品。”
砥礪前行17年 傳奇IP劍指文創產業標桿
傳奇IP光輝的背后，凝結了無數盛大游戲人的心血，17年的發展歷程中，也遭遇過無數的困境。僅以知識產權保護為例，陳玉林提到，傳奇的歷史幾乎就是一部知識產權保護與反侵權的歷史。圍繞著傳奇的品牌，侵權的市場規模達到數百億，涉及到相關企業、團隊多達數百家，涉及從業人員數量之多也是甚為罕見。盛大游戲多年來不斷探索知識產權保護方案并為之付出行動，在打造知識產權保護標桿媒體發布會上，“紹興市上虞區保護知識產權聯合執法中心”正式成立、盛大游戲等12家企業共同簽署并向全國企業發起了“知識產權保護倡議書”，通過政企及企業之間深度攜手，為傳奇IP，乃至為整個文創產業營造積極、健康的知識產權保護環境。
知識產權保護的構建，為IP未來發展打下了堅實的基礎。文創產業的蓬勃發展，為IP生態圈的打造，營造出良性的發展空間。事實上，文創產業發展至今，已經成為實現經濟增長方式轉型的重要、甚至是必然選擇，文創產業對實現消費升級、擴大就業、增強社會凝聚力等方面都具有極大的促進作用。反觀傳奇IP，其在多元化的生態布局中，具備產業融合性強、附加值高、年輕產業環境等特性，這與文創產業的格局及特性不謀而合。未來，盛大游戲將以更開放的心態，與亞拓士繼續展開合作，聯合全球各領域頂尖合作伙伴，探索傳奇IP在更多領域的布局，將其打造成為全球最具影響力的品牌和新文創產業的標桿。
