[摘要]。報告的數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
晨報記者 錢鑫
網紅，正成為中國一個全新的景象。在過去一年里，網紅經濟的基礎繼續擴大。報告的數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。日前，艾瑞與微博聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，網紅產業規模不斷擴大，紅人數量及粉絲規模不斷提升，MCN機構在網紅生態中的地位不斷加強，隨著內容平臺的多元化發展，網絡紅人多平臺運營已經成為重要趨勢。
9成網紅受過高等教育
過去一年里，網紅經濟的基礎繼續擴大。報告的數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
這種變化也與微博用戶結構的年輕化緊密相關。目前，微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為網紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。
粉絲規模的增長推動了網紅數量快速提升。到2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。
同時，網紅群體結構和綜合實力均不斷優化。一方面，網紅的地域分布越來越廣泛，來自三四線及以下城市和海外地區的網紅，占比已經接近40%。與2017年相比，網紅群體的學歷水平持續提升。95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。網紅綜合素質的提升，推動了內容質量不斷提升。
新興領域網紅不斷涌現
規模和結構的變化，使網紅覆蓋的領域更加多樣化。雖然時尚和泛娛樂行業依舊占據網紅所在領域的主導位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的網紅也不斷涌現，這也反映出公眾對生活消費領域網絡紅人的需求在不斷增長。
同時，網紅的內容也更加多樣化和專業化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。在微博平臺上，視頻已經成為頭部網紅的主要內容形式之一，其中豎屏視頻內容已經占到發布量的40%。
網紅涉及領域增多及內容形式多樣化，帶來了更強的變現能力。過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長，尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之后網絡紅人重要的收入來源。數據顯示，過去一年中，開始與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。
紅人多平臺運營成為主流
作為網紅產業鏈條中的核心角色，一種多頻道網絡產品形態的網紅運營機構MCN機構發展速度依舊十分迅猛。隨著MCN機構不斷完善，其在網紅發展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。對網紅而言，MCN機構在內容制作、流量曝光上提供了關鍵支撐，而MCN機構擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價能力，也為網紅帶來了更優秀的商業變現。
今年，頭部網紅與MCN機構簽約比例達到93%，相比一年前進一步提升。簽約MCN機構，已經成為紅人成長過程中的重要階梯。以知名MCN機構papitube為例，2017年同期papitube旗下擁有9名紅人，2018年則擴張到64人。網紅對MCN機構的青睞，彰顯了MCN機構在網紅競爭中的重要性。
MCN機構與平臺之間的合作也日益緊密，實現互利共存。平臺通過對機構進行扶持與幫助，為其提供更高效的宣發渠道，使機構能夠更快速孵化優質紅人，提升影響力。同時各領域MCN旗下紅人產出的優質內容也會為平臺帶來更多用戶。更為重要的是，平臺通過搭建商業生態，也幫助MCN實現更好的變現。
同時，在專業化運營支撐下，網絡紅人多平臺運營也成為普遍現象。截至2018年6月，60%以上的網絡紅人同時在6個以上的網絡平臺運營賬號，運營平臺在2個以下的網絡紅人不到10%。隨著不同領域衍生出眾多相對垂直的內容平臺，多平臺運營既能實現不同內容形式之間的互補，也有助于吸引不同使用習慣的粉絲。以游戲主播Miss為例，她在B站、優酷、虎牙、微博等多個平臺都有賬號，其中，微博上的粉絲達到941萬，是粉絲最多的平臺。通過微博，這些紅人已經開始深度經營自己的粉絲，進而建立公眾影響力。
微博借網紅再度崛起
雖然眾多網絡平臺都可以孵化網紅，但受用戶規模、內容結構、內容形式等諸多因素影響，網絡紅人要實現從平臺影響力到公眾影響力的飛躍，仍需要通過更具公共屬性的社交媒體平臺來實現。
正因為如此，微博也成為大多數網絡紅人“標配”的運營平臺。截至2018年3月，微博月活躍用戶已達4.11億人次，內容形態也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，能滿足網絡紅人差異化的傳播需求，幫助網紅積累社交資產。可以說，微博已經成為網絡紅人建立公眾影響力的基礎設施平臺。
微博已經建立了完整的網紅生態體系，并持續推動網紅產業走向完善。在網紅孵化及運營領域，微博不斷加深與MCN機構的合作。截至2018年5月，與微博合作的MCN機構數量達到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領域達到53個。在平臺和MCN機構推動下，微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人，頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。
作為社交媒體平臺，微博為網紅持續積累社交資產提供了關鍵支持，這也是微博與其他基于內容推薦的流量平臺的最大不同。微博會繼續在視頻、長文、直播等優質內容上引導用戶關注，提升效率，幫助網紅更快增加粉絲，擴大影響力。未來，微博還將優化及新增消費場景，擴充更多不同場景的流量入口，利用推薦降低用戶發現優質賬號成本，讓網紅的優質內容快速觸達興趣用戶。
網紅評價體系將建立
在商業變現上，微博將繼續完善商業生態體系，幫助網紅擴展變現通道。此前，微博已經建立網紅電商平臺，幫助電商紅人與電商機構快速實現資源對接。后續微博還將打通互動場景，豐富電商內容形式，進一步提升變現轉化效率。同時，微博也在嘗試幫助網紅進行流量變現。微博從4月已經開始內測創作者廣告共享計劃，將多媒體內容場景及互動場景產生的廣告收入補貼給內容創作者。后續微博還將推動頭部網紅的商業變現方式向藝人靠攏，利用品牌廣告代言、定制視頻廣告等方式在微博變現。
除此之外，微博也在推動建全紅人評價體系。2018超級紅人節上，微博與COSMO、艾瑞繼續推出《中國紅人價值榜》，以全網數據為基礎，全面客觀評估網紅價值。同時，微博也在探索協助網紅進行品牌升級，讓網紅向IP化或明星藝人方向發展，這樣既能延長網紅的生命周期，也將大大提升網紅的品牌價值。
日前，在微博主辦的2018超級紅人節上，邀請了數百名業內知名紅人和一流MCN機構，共同探討紅人的發展趨勢。超級紅人節已經成為了頗具影響力的網紅行業活動，不但顯示了微博在網紅生態中的價值，也將進一步提升網紅經濟的影響力。隨著網紅產業規模擴大以及網紅對社會生活滲透加深，微博的平臺價值將進一步凸顯。
