Netflix首席執(zhí)行官里德-哈斯廷斯
騰訊科技訊 7月16日據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在流媒體視頻服務(wù)商N(yùn)etflix公布第二季度財(cái)報(bào)前一天，Netflix的股票再一次被華爾街機(jī)構(gòu)下調(diào)了評(píng)級(jí)。
Buckingham將Netflix股票評(píng)級(jí)從原來(lái)的“中性”下調(diào)到了“表現(xiàn)不佳”，同時(shí)將其目標(biāo)價(jià)格從333美元下調(diào)到301美元。這個(gè)價(jià)格與上周五收盤價(jià)相比低了16個(gè)百分點(diǎn)。
Buckingham分析師馬修-哈里甘（Matthew Harrigan）表示，由于華爾街過(guò)高的評(píng)估了Netflix的股價(jià)，再加上近期表現(xiàn)不佳，Netflix在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球市場(chǎng)被限制了發(fā)展前景。
“2018年二季度的原創(chuàng)內(nèi)容和新一季的作品質(zhì)量令人失望，就算是在大量新內(nèi)容的推動(dòng)下，Netflix在艾美獎(jiǎng)的提名表現(xiàn)上依然并不算好。”哈里甘表示。“從全球市場(chǎng)范圍來(lái)看，Netflix很快就會(huì)失去外部的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而不得不通過(guò)內(nèi)部制作來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化，因?yàn)镹etflix在用戶體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被逐漸侵蝕。”
Netflix將在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一公布二季度財(cái)報(bào)。進(jìn)入到2018年之后Netflix股價(jià)已經(jīng)上漲了一倍，周一盤前交易價(jià)微漲0.2%。根據(jù)TipRanks.com的數(shù)據(jù)顯示，Buckingham并不是第一家下調(diào)Netflix股票評(píng)級(jí)的華爾街機(jī)構(gòu)。目前在華爾街，Netflix的股票獲得了20個(gè)買入評(píng)級(jí)和10個(gè)持有評(píng)級(jí)，而Wedbush也給出了賣出的評(píng)級(jí)。
哈里甘補(bǔ)充說(shuō)，他預(yù)計(jì)Netflix的美國(guó)國(guó)內(nèi)新增用戶數(shù)為125萬(wàn)人，而國(guó)際用戶則會(huì)增長(zhǎng)512萬(wàn)。Netflix股票的每股收益預(yù)估為80美分，略高于華爾街79美分的共識(shí)。
這位分析師還表示：“根據(jù)估計(jì)，Netflix的市場(chǎng)營(yíng)銷支出同比增長(zhǎng)75%，受康卡斯特、Liberty Global和T-Mobile等公司的營(yíng)銷活動(dòng)影響，Netflix所面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度逐漸提高，尤其是在印度這樣具有競(jìng)爭(zhēng)力的中等收入市場(chǎng)，Netflix的定價(jià)策略并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。”
本月早些時(shí)候，Netflix在印度推出了首個(gè)原創(chuàng)劇集，這也是Netflix針對(duì)亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的最新舉措。目前Netflix在印度擁有10億潛在觀眾群。
今年上半年，預(yù)計(jì)Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入大約為80億美元，同時(shí)這一數(shù)字下半年還會(huì)繼續(xù)上升，以鞏固N(yùn)etflix在全球流媒體服務(wù)方面的領(lǐng)先地位。根據(jù)最新的文件顯示，Netflix去年的國(guó)際流媒體服務(wù)收入增長(zhǎng)了58%。
不過(guò)不久之前，德意志銀行表示Netflix在公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，有可能會(huì)低于用戶的預(yù)期。分析師萊恩-克拉夫（Bryan Kraft）在報(bào)告中指出：“我們看到了非常有限的上行空間，甚至對(duì)二季度的預(yù)期目標(biāo)有一些負(fù)面影響。我們不認(rèn)為二季度的股價(jià)會(huì)有積極的發(fā)展，甚至看到了一些短期的下行風(fēng)險(xiǎn)。”（編譯/音希）
