新華社北京7月18日電 題：父母朋友圈里瘋轉的“科學網文”是如何炮制的？——起底“偽科普”虛假醫療廣告
新華社“新華視點”記者
“科學研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89％的男人補腎越補越虛。”
“權威專家披露，超過140多種疾病與全身性濕氣有關。”
……
在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉發的大量所謂“科學研究表明”文章。開頭都“科普范兒”，充斥高深晦澀的專業名詞、“重量級”專家解讀、“權威”數據援引。然而不久就畫風突變，大肆推銷某種藥品或者醫療器械。
“新華視點”記者調查發現，這些“偽科普”式虛假醫療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養生等領域，被一些民營醫療機構或商家利用，包裝宣傳其產品或服務。
奇葩“偽科普”廣告泛濫網絡
記者調查了解到，近幾年，網絡社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告，打著科普的幌子，瞄準一些熱衷于養生或者病急亂投醫的中老年人，推行沒有科學依據的偏方或所謂“新科技”醫療產品和服務。
“偽科普”網文都有哪些特點？
——利用日常經驗編織科學神話。“醋泡雞蛋的基礎上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經過工藝發酵，能夠治療中風、風濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫生沒辦法治好的病為什么喝這個可以治好？”……
事實上，該文通過堆砌醫療術語包裝出的“醋泡食品”，在國家有關部門的藥品數據庫里根本查不到相關信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷。
——援引國外研究數據顯示權威。記者調查發現，引用所謂國外研究成果是“科普網文”的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調查顯示，22個成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2．3％，美國是2．1％，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數臨床證明，化療效果只有2％到4％。”
記者從國內知名醫學科普網站丁香醫生了解到，這類文章的數據來源，主要是國外替代醫學網站。所謂替代醫學，是對常規西醫治療外的補充療法。這些網站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐、掉發、發燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。
——以科技術語和國際榮譽吸引眼球。“某某和他的專家團隊發明小分子切割技術，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱，“這項號稱領先世界十到十五年的高科技小分子切割技術，目標是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”。
然而，記者調查發現，擁有該項技術的這家公司，在企業登記信息經營范圍內并無藥品生產權利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學社會科學學術期刊數據庫中檢索有關“小分子切割技術萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文。
數據不管真假只選有利的，“扒”外國研究論文張冠李戴
據了解，“科普網文”多半出自醫藥公司本身的營銷團隊、廣告公司的專業策劃或是自媒體寫手。
一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學研究成果包裝產品，使消費者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：
一是大數據造假。“微信的很多文章數據水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會根據實際需要進行改動。”沈先生說，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會看到各種不同的數據，有的說是2億人，有的只有幾千萬人，信息紛繁復雜，我們只選擇對產品有利的數據。
二是修改國外研究文獻。“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時候動動手腳，添油加醋，歪曲觀點或者張冠李戴，把一個某權威機構新出爐的科研成果套在自家產品上，佐證產品功效，反正也很少有人會去查原文。”沈先生說。
三是套用似是而非的醫學理論。記者發現，不少“科普”文章號稱從中醫角度進行宣傳，依靠所謂中醫名家坐鎮。一些醫生表示，由于西醫用藥都是有指征的，有明確嚴格的適應癥禁忌癥，中醫的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進行似是而非的虛假信息傳播。
平臺需加強文章審核，相關部門應主動監測有效打擊
虛假醫療廣告推銷的產品，很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會產生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫院腫瘤科主任章曉璟說，作為一名醫生，虛假醫療最大的危害是延誤了對患者的治療時機。
目前，以這類“偽科普”虛假醫療廣告為代表的互聯網廣告違法案件呈上升趨勢。據浙江省工商行政管理局廣告監督管理處的數據顯示，今年上半年，互聯網廣告案件1055件，同比增長9．67％，占全部案件數的72．96％。其中不少“偽科普”其實是真廣告。
“大量虛假醫療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互聯網上發布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務，另一方面還可以在一定程度上擺脫執法部門監管。”中國人民大學法學院教授劉俊海說。
專家建議，自媒體平臺要對發布的文章加強審核，通過關鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。
“相關部門應主動監測這類違法虛假廣告，拓寬舉報渠道，加大懲罰力度。”劉俊海說，要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經營者和發布者，追究其行政責任乃至刑事責任。
此外，專家也建議衛生部門應注重科普宣教和疾病預防，使廣大民眾提高甄別虛假醫療信息的能力。
