今天的社交網(wǎng)絡(luò)幾乎已被名為“emoji”的表情符號(hào)所攻占。2015年推特的一條推文正式宣布每年的7月17日為世界emoji表情日，連《牛津字典》也特地為emoji錄入了一個(gè)詞條…… emoji已成為世界通用的圖像語(yǔ)言，更成為一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通交流方式。今年的7月17日，肯德基攜手emoji推出“K-emoji”系列表情圖像，并首度亮相上海陸家嘴、徐家匯地標(biāo)性建筑LED大屏，醒目而可愛(ài)的造型為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶去驚喜連連，被網(wǎng)友戲稱“爺爺表情”！同時(shí)，“盡情自在”的品牌新定位傳遞給了每一個(gè)人。肯德基 “K-emoji”的推出旨在鼓勵(lì)人們用這些世界通用的表達(dá)手法去傳遞內(nèi)心的感受，實(shí)現(xiàn)自然的溝通與自在的生活。
“爺爺表情”驚喜亮相魔都，霸氣刷屏引發(fā)自在聚會(huì)
7月17日晚8點(diǎn)，陸家嘴的花旗銀行LED屏幕與徐家匯的美羅城LED屏幕同一時(shí)刻被肯德基“K-emoji表情”霸氣刷屏。它是肯德基攜手emoji共同推出的一套表情圖像，這套表情的主色調(diào)采用極具肯德基特色的紅色，將山德上校、肯德基美食、生活中很多有愛(ài)的場(chǎng)景及事物圖像化，可供人們排列組合以傳達(dá)不同的心意，同時(shí)演繹出肯德基“盡情自在”的品牌價(jià)值觀。所有人都忙著將這一特殊的景色上傳到社交圈，把這份樂(lè)趣分享給更多的人。
當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)的一些年輕人顯然是“有備而來(lái)”。7月15日，肯德基官方微博發(fā)出了一條充滿懸念的內(nèi)容：一張全emoji符號(hào)的圖片配合三個(gè)字“大新聞”一些網(wǎng)友從有限的素材中發(fā)揮出了無(wú)限的想象，精準(zhǔn)提煉出了“陸家嘴、美羅城、0717”等幾個(gè)關(guān)鍵詞。這些提前猜出驚喜的年輕人均是帶著自己“對(duì)于自在的態(tài)度”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)得。這其中：有個(gè)性鮮明的cosplay愛(ài)好者，有滑板少年與跑酷愛(ài)好者，更有一些年輕人將K-emoji表情的貼紙貼在身上，借表情來(lái)自在表達(dá)此刻的心情。
肯德基“K-emoji表情”首發(fā)，掀起自在狂歡
肯德基“K-emoji表情”主題門(mén)店也將在全國(guó)18個(gè)城市陸續(xù)上線。據(jù)悉，這些主題店將全部采用“K-emoji表情”的元素進(jìn)行裝飾：門(mén)店內(nèi)外的墻飾、點(diǎn)餐通道、桌面貼紙甚至洗手間，都會(huì)被這些好玩又傳神的表情攻占。這些獨(dú)具特色的元素，相信會(huì)給消費(fèi)者們帶去難忘的視覺(jué)體驗(yàn)。
除主題店與電視廣告外，肯德基還將牽手國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)——嗶哩嗶哩（又稱“B站”），為熱愛(ài)潮流文化的年輕人們共同呈上一道趣味滿載的美味。屆時(shí)肯德基將與B站一同，采用知名UP主合作、主題直播、挑戰(zhàn)賽等廣為當(dāng)下年輕人所接受的娛樂(lè)形式，對(duì)“K-emoji表情”進(jìn)行全方位的推廣，將“盡情自在”的理念傳達(dá)給更多的年輕人群。
聯(lián)結(jié)溝通——同一個(gè)世界，同一種K-emoji語(yǔ)言
今年是肯德基進(jìn)入中國(guó)的第29年。這29年中，肯德基見(jiàn)證了中國(guó)從改革開(kāi)放時(shí)期，到綜合國(guó)力不斷提升、消費(fèi)者需求蓬勃發(fā)展的時(shí)期，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一個(gè)里程碑式的發(fā)展，并一直因時(shí)制宜調(diào)整著品牌的定位。今天的國(guó)人，其心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變：人們開(kāi)始關(guān)注生活本身的意義，專注于簡(jiǎn)單自在的生活理念，中國(guó)已踏入前所未有的自在時(shí)代。肯德基再一次找準(zhǔn)了時(shí)代風(fēng)向，將品牌定位翻新為“盡情自在”，也是希望消費(fèi)者們能更從容的享受美食，構(gòu)筑自在不拘束的生活。
很多時(shí)候，情緒是無(wú)法用文字表達(dá)的，這時(shí)候圖像就成了最完美的中介。肯德基推出“K-emoji表情”不單只是為了好玩，更是希望每個(gè)人都在玩轉(zhuǎn)這些圖像的過(guò)程中體驗(yàn)到與他人溝通的樂(lè)趣，找回一份自在與盡情。
