2015年11月17日，由中國旅游研究院、Visa公司主辦，人民網旅游頻道協辦的“《中國入境旅游發展年度報告2015》發布會暨入境旅游創新發展論壇”在京舉行。
中國旅游研究院院長戴斌教授和Visa公司中國區總經理于雪莉女士分代表兩家主辦單位發言。戴斌院長表示，對中國作為全球重要國際旅游目的地的前景依然充滿信心，并呼吁政府和業界為入境游客提供更好的旅行接待服務。于雪莉總經理表示，Visa公司將繼續全力支持中國入境旅游的可持續發展，向世界展示一個現代的、健康的、和平的“美麗中國”，并將致力于通過與旅游業伙伴之間的合作進一步整合全球資源，為推動跨境人員往來和國際人文交流做出積極貢獻。
中國旅游研究院發布了《中國入境旅游發展年度報告2015》（以下簡稱“《報告2015》”）的研究成果。《報告2015》由中國旅游研究院的專家團隊編寫，內容翔實地反映了當前我國入境旅游發展的整體市場動態和行業關注熱點。《報告2015》也是自2012以來連續出版的第四本入境旅游研究年度報告。
《報告2015》從市場總體狀況、客源結構特征、全球國際旅游、客源地產出、地域特征與空間流向、入境旅游市場需求、入境游客消費行為特征等多重角度入手對2014年中國入境旅游進行了全面分析和深入解讀，積極回應當前入境旅游發展的熱點問題，并對我國入境旅游的未來發展做出預測和建議。
《報告》指出，2014年，中國入境旅游市場保持平穩發展態勢，綜合效益持續提升。2014年我國接待入境游客12849.83萬人次，同比下降0.45%。2014年我國接待入境過夜游客5562.20萬人次，同比下降0.11%，市場規模總量位居世界第四，僅次于法國、美國和西班牙。
全球國際旅游持續復蘇，歐洲、亞太和北美繼續引領國際旅游發展。2014年全球入境旅游總人數首次超過了11億人次，達到了11.38億人次，同比增長4.7%。其中，歐洲、亞太、美洲繼續保持國際三大旅游熱點地位。我國客源市場結構進入調整期，客源市場有升有降，整體降幅收窄。
入境客流擴散的等級性與近程性特征顯著，客流擴散的路徑持續多樣化。由于受到旅游資源、地方知名度、空間距離、旅行費用等多重因素的影響，入境客流的擴散呈現出典型的“等級性”與“近程性”特征。伴隨入境旅游市場規模的發展壯大，入境客流擴散的路徑持續多樣化，新的擴散路徑日益成長起來。
入境旅游的消費水平相對偏低，游客綜合滿意度處于“基本滿意”水平。2014年入境游客滿意度指數為73.97，處于“基本滿意”水平，比2013年下降1.49。2014年全國大范圍持續的霧霾天氣對入境游客滿意度產生直接影響。入境游客對空氣質量的敏感程度遠大于國內游客，霧霾天氣甚至被國際媒體列入全球旅游警告。此外，包括恐怖襲擊、航班失聯、文明行為、居民友好程度等旅游環境因素都在一定程度上影響了全年的入境游客滿意度提高和旅游發展質量提升。
入境旅游市場綜合效益穩步提升，入境游客用卡消費需求有待持續釋放。近年來中國入境旅游市場在波動變化的同時，外匯收入始終保持穩步增長態勢，綜合效益穩步提升。酒店、機票和旅行類服務在入境游客用卡消費總量中的占比僅為35%左右，依然存在較大的市場潛力。入境游客用卡消費結構中排名第一的項目為其他類消費，實際上表明了更多的用卡消費是產生在取現、景點門票、保險、醫療服務、電信、租車服務、加油站、物流、美容休閑及運動等消費場所，該類消費顯示出巨大的增長潛力和良好的開發前景。入境游客持卡取現后消費和直接持卡消費的比例幾乎持平，顯示出我國供入境游客刷卡消費場所的局限性，以及在一線城市以外消費場所的用卡環境依然有待進一步優化。
從市場規模來看，預計入境旅游總體規模將維持相對平穩態勢。受全球經濟持續低迷、地緣政治、國際市場競爭加劇、人民幣匯率波動、我國環境問題依然突出等多重因素的影響，預計入境旅游市場需求依然相對平穩。就政策環境而言，免簽退稅政策和72小時過境免簽拓展了入境旅游的發展空間。立足國家戰略視角，“一帶一路”將為入境旅游發展帶來新契機。
《中國入境旅游發展年度報告》作為中國旅游研究院“1+8+X”年度報告書系之一，一貫堅持前瞻性的政策導向、扎實的市場調研、嚴謹的數據分析，深入的熱點透視，是目前研究中國入境旅游市場方面最為權威，信息量最為豐富的報告。該報告長期以來受到國家和地方各級旅游行政主管部門、旅游企業、旅游研究機構的高度關注。
“入境旅游創新發展論壇”同期舉行
發布會結束后，進入“入境旅游創新發展論壇”環節。來自中國科學院地理科學與資源研究所、北京交通大學、北京第二外國語學院、北京聯合大學旅游學院、中國旅游研究等科研機構和高等院校，北京市旅游發展委員會等地方旅游行政主管部門，國家開發銀行、Visa公司等主要旅游產業及涉旅產業代表機構，圍繞“'一帶一路'國家戰略背景下的入境旅游工作重點”、“入境旅游發展質量提升與游客消費便利化的促進與展望”等研討專題積極建言獻策，共同謀劃我國入境旅游的未來發展道路。論壇取得了豐碩成果。
