（來源·廣州日報）近日，2016陜西旅游年票已發行，市民持該卡不僅能全年暢游西安鐘樓、鼓樓、大明宮、漢陽陵博物館等100家景區；還可一卡走遍神農山、臺兒莊古城、十三陵、蘇州楓橋等743家全國5A、4A級旅游景區和文化遺址，免門票價值高達3.7萬元。（據新華社）
旅游年票是民眾喜聞樂見的一種消費模式。河南、山東、重慶等地的旅游年票發行也如火如荼。這是一種多贏的消費模式。數據顯示，2011年不到一年的時間內，重慶郵政發行銷售旅游年票的收入就達到了1283萬元。而對民眾而言，年票也非常劃算。票價低，適用范圍廣，而且不限使用次數。以陜西此次發布的年票為例，花98元的年票，免門票價值高達3.6萬元，真可謂“一票在手，出門不愁”。
近年來，我國旅游業風生水起，2015年前三季度，國內旅游人數30.26億人次，進入“大眾旅游”階段。與此同時，問題也逐漸暴露，其中常被詬病的是門票貴。比之于國外不少景點零門票或低價格，我國景區相形見絀。2014年底，中國186家5A級景區的門票平均價格已達112元。如此高昂的價格，打退了多少想出去逛逛的心。剎住高票價，短期內可能立竿見影，畢竟涉及到全國景區、地方經濟、盈利模式等問題，也關系到旅游業轉型這類宏大議題。然而，短期來看，改變高票價仍有不少可為之處。發行年票就是一種權宜之計，通過類似“團購”的方式降低票價，以治標之舉為治本贏取時間，可行性高。
以年票為抓手，可以給旅游業帶來不少“微改善”。一方面，整合旅游資源，推動錯峰出行。年票涵蓋的旅游景點，不僅有熱門景區，也有不少冷門景點。年票的發行，可以將部分客流引到之前不為人所熟知的景區，推動當地旅游業發展。而且不少年票在節假日不能使用，這也對客流起到削谷填峰的作用。
另一方面，年票發行倒逼景區擺脫門票經濟，開創更多元的經營模式。旅游年票僅含景區第一門票，不含景區內導游講解、游樂、演出、索道、車船交通等其他費用。和以往相比，年票持有者多了，景區靠門票得到的收益自然減少。這種收入的減少將推動景區豐富旅游產品，開創更多盈利模式。從長遠看，也有利于推動旅游產業由“門票經濟”向“產業經濟”的轉型升級。
當然，旅游年票也有不少需要警惕的地方。首先，要避免游客被區別對待。全票者與持年票者在旅游服務上應該被一視同仁。保障旅游質量需要相關部門做好監管工作；其次，警惕巧立名目收費。我們歡迎景區立足自身，開發豐富多彩的旅游產品，讓游客有更多選擇自由，但拒絕巧立名目收費，甚至把原來免費的項目變成收費項目，這需要暢通投訴渠道，激濁揚清；最后，繼續打好惠民牌。整合更多旅游資源，爭取更多門票優惠，繼續占領市場高地。
當然，常態化的低門票甚至零門票是我們的共同愿景，年票邁出了一小步。在降低旅游費用上，我們依舊在路上。陳小雁 （媒體評論員）
責編：江婧
