今年起，來黃陂旅游的游客，在感受黃陂木蘭風光和人文風情之余，不僅能在景區買到木蘭土特產，還能將獨具木蘭特色的“文創”商品——“為你遮風擋雨”雨衣、“二程”馬克杯、“隨我上陣殺敵”筆記本、木蘭寶劍U盤……一一帶回家，未來全國游客還能直接從網上下單木蘭“文創”商品。而這些都是“木蘭有禮”品牌做出的新嘗試。
黃陂文化大熱，催生景區文創產業
作為中國歷史文化名城，黃陂一直吸引著省內外游客關注。近年來，武漢黃陂區旅旅游人數更是逐年增長，2017年黃陂旅游人數已達2085萬人次。數據顯示，黃陂游客正呈年輕化趨勢，也意味著黃陂旅游還將持續火熱。
黃陂，究竟魅力何在？武漢木蘭旅投文化創意發展有限公司執行董事高輝介紹，黃陂有著4400年的筑城史、1800余年的建置史，也是楚文化的重要發祥地，黃陂擁有靚麗的四大文化名片——武漢之根盤龍城、巾幗英雄花木蘭、二程紀勝雙鳳亭、民國總統黎元洪。在巾幗英雄花木蘭、洛學二程、首義元勛兩任大總統等歷史名人的影響下，黃陂形成了以耕讀文化、謀生文化、軍旅文化為核心的城市文化，而這種精神文化對現代生活同樣意義深遠。
武漢木蘭旅投文化創意發展有限公司執行董事總經理高輝
“例如忠孝勇節，不僅是黃陂文化內涵，也是當下年輕人追求的道德標準，是正確的人生觀價值觀的具體表現。”高輝說到。基于此，如何把黃陂木蘭文化以更為具象的方式呈現出來，把木蘭元素融入現代大眾生活，以旅游商品的形式重新演繹木蘭文化，成為推進黃陂文旅發展的重點。
2017年，武漢木蘭文旅投文化創意發展有限公司成立，這是黃陂區政府旅游投資平臺——武漢市木蘭文化旅游投資發展有限公司成立全資子公司，著重于旅游文化創意產業的規劃設計，并打造了“木蘭有禮”這一黃陂旅游特色公共品牌。
“從市場調查結果來看，國內景區二次購物僅占景區收入10%左右，而門票經濟已趨于飽和，所以從景區文化切入，破解景區二次消費局面，將是景區未來發展重點方向。”高輝補充道，而文化創意產業也能同時驅動景區文化宣傳和區域經濟發展。
創作木蘭IP，強化文化體驗感
“通過觀察發現，當前國內景區購物經濟不發達，有多個問題。”高輝進一步說明，一是有特產無商品，二是旅游商品缺泛特色和文化內涵，第三沒有形成統一的知名牌和商品體系，第四是購物體驗感不夠，以及民眾對于文化傳播的關注度不高。
為改變以往景區購物印象，武漢木蘭文旅投文化創意發展有限公司從黃陂文化中提煉出木蘭元素，作為“木蘭有禮”品牌的核心IP。
這一方面是由于“花木蘭代父從軍”的故事家喻戶曉，以“花木蘭”形象作為文化吉祥物，能迎合現代游客的視覺、精神文化審美需求。另一方面，民間傳統流傳的木蘭文化涉及了宗教、人文、戲曲藝術多方面，多元呈現文化內涵。
隨即，基于“花木蘭”形象推出系列文創產品，出現在“木蘭有禮”黃陂客運中心旗艦店內，“為你遮風擋雨”雨衣、“二程”馬克杯、“隨我上陣殺敵”筆記本以及印有黃陂方言“奇了冒”“刮氣”的口罩、手機殼，這些融入木蘭元素的原創商品，以一種實用且美觀的方式，加入到大眾生活中，這也是高輝強調的“文化植入”，從而解決景區購物無特點、無文化內涵的問題。
此外，公司利用利用“木蘭有禮”公眾服務平臺功能，用于線上旅游資訊的整合與粉絲積累，同時在各景區打造線下體驗加盟店，把旅游體驗與購物體驗有機結合：游客在景區游覽風光、感受特色人文后，通過感知文創商品提煉出的文化元素，再次強化了木蘭文化印象。這便解決了景區文化體驗感缺乏、游后無印象的問題。
據介紹，“木蘭有禮”目前已構建了景秀木蘭、鮮香木蘭、星耀黃陂、手藝木蘭、趣話黃陂、節慶黃陂、宗教木蘭、紅色黃陂八大主題系列旅游商品體系，并提煉代表元素，打造工藝美術品、旅游紀念品、日用品類、服飾類、辦公用品類、土特產品類、非遺類等十大主題類旅游商品。
值得一提的是，為了更有效突出木蘭文化，“木蘭有禮”品牌在商品研發及拓展上，也著重強調品質，例如與樂神三寶合作，推出木蘭有禮蜂蜜，并邀請黃陂非遺文化傳人手工制作了六款木蘭吉祥物，用品質和特色元素打動消費者。
文化創新，打造黃陂旅游新名片
目前，“木蘭有禮”品牌與木蘭花鄉、木蘭草原達成合作，預計至今年底，合作網點將達到7家。高輝介紹，針對不同景區特色，品牌會提煉代表性元素，并設計如何將景區元素與商品有效結合，再通過采購原材料進行批量生產。
可以看到，每家加盟店從門店設計、店內裝修、商品陳列、文創設計等多方面，都呈現出景區特色并強化木蘭IP，木蘭草原店內的木質裝潢，便明顯區別于客運中心旗艦店的快時尚風格，而文化元素依舊以木蘭為核心。
這一做法，更使得游客對黃陂四大文化形成情感共鳴，同時景區一站式購物降低了游客的時間成本和經濟成本，便于買到黃陂性價比最高的文創產品，也加大了木蘭文化的傳播效力。
據悉，武漢木蘭文旅投文化創意發展有限公司與國內知名設計公司和落地運營公司合作，除了在“文創”商品上尋求更多創意、完善旅游商品體系，公司還在銷售渠道和方式上做出多種嘗試。
當前，消費者不僅能在線下店鋪購買商品，武漢市內游客還可通過線上平臺購買、以及定制采購，未來打通物流環節后，省內甚至全國游客可從線上商城購買木蘭“文創”商品。
高輝表示，科技創新和文化創意是現代經濟的雙引擎，隨著旅游業逐步成為黃陂經濟的支柱產業，運用新零售和文化創新，將為當地經濟發展加速。
接下來，公司將在兩年內，將木蘭有禮品牌店拓展至黃陂各大景區以及武漢高鐵站、機場、外事酒店等渠道，將木蘭創意農產品、非遺產品、旅游小商品推廣至全國各地，形成完整實效的旅游購物全產業鏈，進一步增強黃陂區旅游商品的市場競爭力。
