澎湃新聞記者 唐瑩瑩
8月20日，游戲迷們心心念念的首款國產3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線，玩家們紛紛“請假”坐等第一時間體驗。
與此同時，該游戲中的眾多取景地也受到玩家關注。《黑神話：悟空》在國內36個景點取景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等，而在山西省的取景地多達27處。游戲上線當天，山西旅游搜索熱度就環比翻倍增長；除了山西，目前《黑神話：悟空》的取景地重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門也已借勢展開傳播。
澎湃新聞獨家了解到，在線旅游平臺攜程已在“火速”設計相關旅游目的地的線路規劃，計劃于8月21日上線。
黑神話悟空上線，多只相關概念股盤中漲停
8月20日，《黑神話：悟空》吸引了全球游戲愛好者的目光。在社交平臺上“黑神話悟空”、“關于我8月20號請假的原因”、“黑神話悟空今日直面天命”等詞條持續霸榜。
作為國內首款3A游戲大作，中國游戲迷們早已翹首以盼，紛紛“挺直腰背”：“終于輪到外國玩家們徹夜蹲守我們的游戲了。”
資本市場也被點燃。
當日，游戲平臺Steam上《黑神話：悟空》的在線玩家人數突破140萬人，登頂游戲榜最熱，而相關概念股如浙版傳（601921.SH）、中信出版（300788.SZ）、新迅達（300518.SZ）等盤中相繼漲停。
不少游戲迷更是紛紛請假等候游戲上線。美團數據顯示，近三天，上海地區《黑神話：悟空》相關搜索量環比增長超十五倍，不少主機游戲廳、網吧提前上線相關團購套餐，相關訂單量環比增長兩倍，20-35歲消費者占比超七成。
甚至有公司發布《放假通知》，通告稱，決定在《黑神話：悟空》上線的當天給全體員工放假一天，“作為支持者，我們深知這款游戲背后的艱辛與付出。這次放假不僅是對大家努力的認可，更是對國產游戲行業的一份支持。”
當日，澎湃新聞在購物平臺搜索發現，不少店鋪關于《黑神話：悟空》的付款人數上萬。
甚至有網友表示，為了玩《黑神話：悟空》還專門買了臺PS5。
山西旅游熱度月環比翻倍，網友紛紛在線“支招”
據了解，《黑神話：悟空》在國內36個景點取景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等，而在山西省的取景地多達27處。
網友直呼山西旅游“贏麻了”。游戲上線當日，也有網友曬出在山西旅游的照片。
飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游搜索熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。
同程旅行數據顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。
在攜程平臺上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區的訂單量也出現了顯著增長，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。
美團數據顯示，8月20日，《黑神話：悟空》游戲上線當天，山西景區的旅游熱度環比增長156%，其中云崗石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。
8月20日10時，山西省文旅廳發布在社交平臺發布的短視頻結合了游戲畫面和當地旅游景點的實景畫面，截至發稿，點贊數超過6萬，評論數超4000條，收藏超2600次，轉發超3.4萬次。
不少網友又操心起來，紛紛給山西省文旅廳留言“支招”：“這波機會山西文旅一定要好好抓住”“趕緊搞聯名呀，出個黑神話旅游卡”……
事實上，山西一直是中式古建筑及傳統文化愛好者的旅游勝地。
有數據顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元代以前的木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%，唐代全國僅存的3座古建筑全部在山西，明、清時期的古建筑更是數量龐大。
飛豬數據顯示，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。
美團數據顯示，今年8月，山西文旅預訂單量同比增長105%，TOP5目的地分別是太原、大同、晉中、長治和忻州；除本地用戶外，TO5客源地分別是北京、天津、西安、上海和石家莊。
除了山西，目前《黑神話：悟空》的取景地重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門也已借勢展開傳播。
攜程研究院認為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。
