湖北日報全媒記者王理略通訊員肖鵬
隨著暑期最后一周來臨，2024年暑期旅游即將落下大幕。8月27日，記者從去哪兒獲悉，今年暑期機票酒店預定量穩步上漲，縣域酒店訂單量環比增長113%，游客量的增長顯現出暑期旅游市場的火爆。相較于去年，“報復性”消費逐步消退，暑期旅游市場消費回歸理性，文旅融合以及深度體驗游的產品更能吸引游客。
大城小城居民“互換假期”
與今年許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場不同，縣城迎來了一個相對友好的暑假。去哪兒大數據顯示，7至8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。
該平臺統計暑假最火熱的前十縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性。作為湖北唯一進入前十的目的地，今年暑期恩施旅游格外火熱，當地不僅有涼爽的氣候，還有眾多美景。恩施大峽谷、梭布埡石林、鹿院坪、芭蕉楓香坡侗族風情寨等景區吸引大批客流。
8月10日開幕的“2024恩施女兒會”，現場精彩紛呈的表演，不僅展現了恩施地區豐富多彩、獨具特色的民族文化魅力，還生動呈現了這片土地上的風土人情與精神風貌。8月11日至16日，來鳳縣舉辦恩施女兒會來鳳分會場趕場相親會。其中，非遺手作展示引來了大批游客觀賞。
有意思的是，這個暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”，互換主場度假。
去哪兒大數據顯示，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比達近八成，外省旅客占比達到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的前五客源地；另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，前五目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子表示，大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經濟發展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當地旅游業者不同的發展機會。
游客游玩更注重深度體驗
隨著旅游進入3.0時代，觀光賞景、休閑度假已不太能滿足廣大游客的需求。很多游客在旅行途中開始嘗試深度體驗，尋找文旅融合特色鮮明的產品。
8月26日，位于湖北宜昌宜都鱘龍灣的三峽千古情景區迎來“滿月”紀念日，大型歌舞《三峽千古情》一個月演出170場，景區接待游客近百萬人次。作為一臺扎根于三峽文化的大型駐場演出，《三峽千古情》一亮相便撬動流量，引發全國各地源源不斷的客流涌入宜昌宜都，成為宜昌宜都當之無愧的“銷冠”。
重慶游客趙成在看完演出后激動地說：“我覺得非常震撼！不論是湖北還是重慶，之前從來沒有如此火爆的大型演出。《三峽千古情》是從三峽這片世界級大山大水中生長出來的大文化、大IP，囊括了八千年歷史。今天我帶了孩子一起來看這場演出，不枉三峽行！”
三峽千古情景區完全打破了公園、演出的界限，帶給游客沉浸互動體驗。從事多年導游工作的資深導游馬敏說：“之前很多游客走完兩壩一峽后就離開宜昌，現在不一樣了，自從三峽千古情景區開園后，很多外地來的游客會特意來宜都玩起來、吃起來、住下來，他們看完《三峽千古情》后，會更加理解三峽的文化。”
這個暑期，也有越來越多的游客選擇去博物館、美術館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區，沉浸式體驗在地文化。數據顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術館搜索量增長了30%。
“目前，旅游、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅游業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。”蔡木子分析認為，當下旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質價比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產業發展帶來了更多的主動作為空間。
