新聞記者 劉微
通訊員 張大偉
伴隨中小學陸續開學，暑期旅游市場告一段落。8月28日，攜程發布《2024暑期出游市場報告》，報告顯示，今年暑假旅游市場呈現“三高三低”特征。“三高”即旅游市場持續人氣高，親子游、家庭游持續火熱，演唱會、City ride等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地火爆，機票酒店因供應恢復價格走低，三四線城市、縣域及鄉村等低線目的地一路走紅。
截至8月25日，目的地為湖北的暑期入境游訂單量同比增長72%，國內游機票訂單同比增長6%，主要客源地為上海、北京、深圳、廣州、成都。黃鶴樓、三峽大瀑布、武漢動物園、武當山風景區、恩施大峽谷等省內景區較為熱門。
這個暑期，武漢位列最受“00后”歡迎的目的地城市第八位，武漢人出游的熱門目的地既有北京、成都、上海等大城市，也有省內的宜昌、恩施等地。黃鶴樓、武漢動物園、武漢兩江游覽(夜游長江)、武漢極地海洋公園、武漢歡樂谷位居武漢熱門景區前列。
入境游增長約七成
今年暑期，國內游、跨境游繼續保持高景氣運行態勢。國鐵集團統計，暑運啟動至8月25日，全國鐵路累計發送旅客8.02億人次，同比增長6.2%。民航局數據顯示，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，8月10日達245.14萬人次，創單日旅客運輸量歷史新高。
從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。昌吉、朔州、景德鎮、大同、德陽則是增速較快的城市，增速同比均超過30%。
跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點。攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，大熊貓“福寶”的強大吸引力讓韓國一躍成為暑期來華游人數最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客選擇的入境游熱門城市有上海、北京、廣州、西安、成都等，以及張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總人次同比增長更是超30倍。
出境游方面，暑期出境游訂單同比去年增長超四成，熱門目的地依次為日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞。受簽證互免的利好加持，“新馬泰”訂單量同比增長近五成，整體訂單均價同比下降近一成。
高情緒價值項目受歡迎
暑期是親子游、家庭游高峰期，研學游、房車游、包車游等主打闔家出游，成為暑期熱門旅游項目。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺上，房車自駕新客占比達49%，65%房車自駕用戶為親子家庭。
不論是釋放多巴胺的旅游+體育、旅游+演唱會、旅游+游戲，還是追求自我療愈的縣域游、鄉村游，能提供高情緒價值的旅游項目亦是暑期熱點。攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環比前兩月增長70%，90后最愛為一場演出赴一城。奧運帶動了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。此外，首個國產3A游戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地，游戲上線以來，取景地之一的小西天景區門票訂單量同比增長261%。
鄉村旅游、縣域旅游主打小眾、反向，為游客提供了身心放松度過假期的可能，也使得三四線城市、縣域、鄉村目的地旅游訂單大增。
攜程數據顯示，暑期國內縣域目的地旅游訂單環比前兩月增長45%，高于一線城市增速。熱門縣域游城市有大理、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧、桐廬、義烏、香格里拉等，奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市。
值得一提的是，暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉等是海外游客喜愛的縣域游目的地。來自韓國、日本、緬甸、新加坡、泰國的海外游客更喜歡中國小縣城。
去低溫目的地避暑
這個暑期，“清涼”“避暑”是很多人游玩的首要考量因素。相對低溫的東北、西南、西北等地成為暑期旅游熱門，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游訂單分別同比增長27%、25%、23%。貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農架、廬山等以較低的氣溫、疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下，室內避暑也成為遛娃的不二之選。攜程數據顯示，暑期國內博物館門票預訂量一度超過主題樂園，躍居各類景區排行第一。除國博、故宮等大熱門之外，三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展，都是今年暑期室內避暑和研學的好去處。
從價格上看，今年暑期機票、酒店、研學游等旅游產品均呈現價格回落趨勢。攜程數據顯示，暑期出境機票均價較去年呈兩位數下降，國內機票均價下降約一成，酒店均價同比下降不到一成。研學游訂單大幅增長的同時，海外研學游均價下降約四成。
中秋國慶旅游旺季來臨前，旅游產品價格有望進一步下探。攜程數據顯示，截至8月26日，9月至中秋節前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。
（圖片由攜程提供）
