8月20日10時(shí)，由游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲（高質(zhì)量、高體量、高成本的單機(jī)游戲）《黑神話(huà)：悟空》正式推出，在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)量迅速突破1000萬(wàn)份，游戲場(chǎng)景中高度還原的一大批名勝古跡也吸引玩家們的目光。從飛檐翹角到禪宗古剎，從寶殿石窟到石刻壁畫(huà)……相應(yīng)取景地的文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。如今，《黑神話(huà)：悟空》上線已有半個(gè)月，有哪些地方接住了這股流量？
出游新選擇：部分小眾目的地?zé)岫蕊j升，取景地網(wǎng)絡(luò)熱度TOP20中山西省占比80%
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《黑神話(huà)：悟空》的取景地涉及全國(guó)多地，包括寺廟、石窟、石刻以及各類(lèi)自然景觀。其中，承載中華五千年文明的山西，共有27處取景地在游戲中得到還原，河北、四川、浙江等地也有多處取景地以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在玩家面前。
網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月20日10時(shí)至9月4日10時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)熱度排名前20位的取景地中，山西省占比八成，云岡石窟、玉皇廟、應(yīng)縣木塔、懸空寺包攬前四位，眾多保存完好且精美絕倫的古建筑直接帶火了三晉大地傳統(tǒng)文化游。來(lái)自百度指數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話(huà)：悟空》上線以來(lái)，“山西旅游”詞條的資訊指數(shù)較去年同期增長(zhǎng)3178%。與此同時(shí)，浙江省內(nèi)的杭州靈隱寺、麗水時(shí)思寺整體關(guān)注度也相對(duì)較高，分別排名第5位和第17位。
除本就有一定知名度的景區(qū)外，《黑神話(huà)：悟空》也讓部分此前不為人所知的“寶藏”目的地進(jìn)入公眾視線。以相關(guān)取景地網(wǎng)絡(luò)熱度環(huán)比（8月5日10時(shí)至8月20日10時(shí)）增幅為觀察維度，增幅超1000%的取景地有20個(gè)，來(lái)自山西省內(nèi)與山西省外的各占比50%，位于山西晉城陵川縣、擁有金代建筑遺存正殿及眾多附屬文物的西溪二仙廟熱度環(huán)比增幅更是高達(dá)13116%，以游戲中“小西天土地在此恭迎各位天命人！”等劇情“出圈”的隰縣小西天熱度環(huán)比增幅也達(dá)2465%。
引流新嘗試：發(fā)宣傳視頻、通關(guān)免門(mén)票，“跟著悟空游各地”相關(guān)微博話(huà)題閱讀量超6600萬(wàn)次
面對(duì)《黑神話(huà)：悟空》帶來(lái)的流量，不少取景地所在地方文旅部門(mén)順勢(shì)而為，“花式”推介自家景點(diǎn)，力爭(zhēng)吸引更多關(guān)注。如山西省文旅廳就通過(guò)B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)起“跟著悟空游山西”主題交流活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友在線上分享實(shí)地“打卡”體驗(yàn)，截至9月4日10時(shí)，抖音“跟著悟空游山西”合集已上線視頻25條，播放量超3318萬(wàn)次，網(wǎng)友在B站同名專(zhuān)欄累計(jì)發(fā)表彈幕8800余條。
不僅是山西，浙江、四川、貴州等地文旅部門(mén)也紛紛曬出自家的游戲取景地，和“悟空”展開(kāi)積極聯(lián)動(dòng)。在新浪微博平臺(tái)，“悟空 取景地”相關(guān)互動(dòng)話(huà)題累計(jì)已達(dá)101個(gè)，#跟著悟空游麗水#、#跟著悟空游四川#等系列話(huà)題閱讀量超6600萬(wàn)次。如浙江省文化廣電和旅游廳官方微博先后發(fā)布30余條博文，推薦時(shí)思寺等游戲取景地及更多同款場(chǎng)景，多條視頻播放量破萬(wàn)。
而在線下方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有6個(gè)景區(qū)對(duì)游戲通關(guān)者發(fā)出“免費(fèi)游”好禮，其中既有麗水大漈景區(qū)、濟(jì)南靈巖寺等游戲取景地，也有86版電視劇《西游記》拍攝地河南駐馬店嵖岈山、新疆吐魯番火焰山，《西游記》作者吳承恩故居所在地江蘇淮安古城等。還有部分地區(qū)通過(guò)推出主題旅游線路、邀請(qǐng)博主打卡、贈(zèng)送游戲主題文化衫等舉措，延續(xù)相關(guān)熱度。
游玩新攻略：小紅書(shū)“種草”筆記數(shù)超7萬(wàn)篇，網(wǎng)友推薦花4到7天“游山西”
不少網(wǎng)友在社交媒體中積極分享《黑神話(huà)：悟空》相關(guān)特色旅游路線，打卡“猴哥”同款。在小紅書(shū)平臺(tái)，與“悟空旅行”“悟空山西”“悟空浙江”“悟空重慶”相關(guān)“種草”筆記數(shù)已突破7萬(wàn)篇，單條“筆記”最高點(diǎn)贊數(shù)超2.6萬(wàn)次。
以點(diǎn)贊數(shù)為排序依據(jù)，抽樣熱度最高的20篇“筆記”發(fā)現(xiàn)，有17篇“筆記”重點(diǎn)推薦山西有關(guān)線路，另有3篇分別推薦“四川成都定制線路游”“浙江麗水兩日游”“福建千年古剎游”等攻略。對(duì)涉及山西的“筆記”進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，由于《黑神話(huà)：悟空》取景地分散在各村落社區(qū)，自駕游或“包車(chē)游”成為網(wǎng)友們的主流推薦，游覽天數(shù)普遍在4至7天左右。另值得一提的是，山西省內(nèi)許多取景點(diǎn)屬于“文保單位”，而非“商業(yè)景區(qū)”，多位網(wǎng)友也提醒游客尤須注重文物保護(hù)。如位于晉城高平市的鐵佛寺作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，受客觀條件制約，實(shí)行有限式開(kāi)放參觀，目前每日預(yù)約上限500人。
《黑神話(huà)：悟空》在游戲圈的持續(xù)火爆與“流量溢出”，為多地文旅市場(chǎng)帶來(lái)了意想不到的驚喜。需指出，游客們對(duì)文旅產(chǎn)品的需求正逐漸從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。面對(duì)“潑天的流量”，有關(guān)地方不妨扎實(shí)練好基本功，補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)、提升服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)為各方游客營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境。
