本周末，作為2024年上海旅游節系列活動之一，第二屆千年古鎮（松江泗涇）龍舟邀請賽在泗涇塘水域激烈上演。在新時代的背景下，如何更好地傳承千年古鎮的文化品牌？泗涇古鎮又應如何凸顯自身特色，打造文商體旅融合的新平臺？
21日下午舉行的2024千年古鎮文化品牌大會上，多位與會嘉賓和專家學者紛紛為古鎮的發展獻計獻策。眾人給出一致的策略就是——龍舟。
在長三角區域和江南文化的大背景下，江南各古鎮之間存在同質化嚴重的問題，其中甚至包括售賣的產品。去年3月，泗涇古鎮歷經多年保護性開發建設后與市民見面。迎客不難留客難，泗涇古鎮探索求變，將龍舟龍文化與泗涇古文化進行結合，“全業態聯動”培育融合創新文旅品牌——首屆千年古鎮龍舟邀請賽的亮相，讓人們看到了江南古鎮傳承與發展的新思路。
在泗涇古鎮的歷史發展中，“水”一直是一個關鍵元素，這為龍舟賽的舉辦提供了得天獨厚的自然條件。多年前，泗涇曾舉辦過龍舟賽，但要打造品牌，需要有文化內核的支撐。去年，隨著松江區文旅局的參與，體育賽事得到了文化賦能。通過探索“龍舟+旅游”和“龍舟+文化”的新模式，首屆千年古鎮松江泗涇龍舟邀請賽成為了全新的文旅IP。
去年該賽事過程中，觀賽區2000個預約名額迅速被“秒殺”，河岸兩側擠滿了觀眾。與此同時，泗涇塘岸邊的泗涇市集上，以“廣利粽子”為代表的當地非物質文化遺產攤位前也是人潮涌動，熱鬧非凡。今年賽事的人氣、規模都將更進一步，參賽隊伍擴大至30支大龍舟隊伍，約800名運動員。
如果說龍是中華民族的文化象征，那么龍舟便是“活”著的歷史。鼓聲響起，船槳劃動，波濤中展現的是力爭上游、奮勇拼搏的精神，以及同舟共濟、齊心協力的團隊精神。
華東師范大學教授仲富蘭指出，古鎮的發展依賴于三個要素：古鎮的人、建筑和精神。這三點分別對應著古鎮的人文血脈、歷史底蘊和靈魂。泗涇古鎮歷史上孕育了陶宗儀、史量才、馬相伯等名人，留下了寶貴的精神財富。而現在，龍舟精神也將更好地融入古鎮精神，成為泗涇未來發展的象征和文化標識。
上海市社會科學界聯合會主席王戰表示：“要把古鎮龍舟賽做得更好、更精致、更豐富，這樣才能擴大其影響力、傳播力，使其成為’中國千年古鎮2.0版’建設中的特色部分。”
上海社會科學院教授于秋陽對此補充，“有了龍舟這一抓手，下一步應該是逐步實施和落地，更好地發揮其在文旅融合中的作用。”
與此同時，一系列融合泗涇特色的文商體旅活動也相繼推出和開幕，使得這里成為了本周末上海市民休閑、軋鬧猛的“打卡熱點”。賽事期間，豐富多彩的活動相伴而來，如“泗涇碼上游”項目的發布，“劃著龍舟游泗涇”活動、泗涇鎮龍舟嘉年華等相繼舉辦，由賽事、品牌大會、文藝表演、情景劇、光影秀、無人機表演等元素，組成一場無與倫比的“古鎮龍舟節”，把歡樂帶給市民群眾，同時擴大活動的社會影響力。
“各種景點與資源的串聯非常重要，現在年輕人的旅游，需要可玩、可游、可吃、可住的體驗，我們應該進一步放大龍舟的概念。”于秋陽說。
