在火熱的國慶旅游市場中，以“縣域游”“鄉村游”為特色的下沉文旅市場繼續迸發活力，不少游客愿意把假期交給一些“小地方”，來一場說走就走的休閑游。與此同時，小城鄉村的游玩方式也不斷“上新”——整齊現代的村居、時尚的露營基地、豐富多樣的休閑活動和文化體驗可供選擇。
“縣域游”為何受青睞？小城鄉村應該如何接住這“潑天富貴”，繼續火下去？
冷門小城“熱”出圈
鄉村游玩更有性價比
“之前放假總喜歡去現代化的大城市，看得多了反而想要換換口味，到更淳樸的地方去放松一下。”在濟南工作的秦晴說，國慶節第二天，她和家人自駕50多公里來到長清區張夏街道的“一方小院”露營賞景，“這里不僅能欣賞秋景、圍爐煮茶，小孩子還能在這里嬉戲玩耍。”不僅景色宜人，活動體驗豐富，秦晴還表示，這里還很適合拍照，餐品顏值高，服務也不比城市里差，“相比于花著大價錢在大城市看人山人海，自駕到這里玩個一兩天更有性價比。”
“一方小院”主理人金杰表示，早在國慶假期開始的前一周起，就有客人陸陸續續開始預定，“國慶節比此前幾個假期的預訂量都要更高，明后兩天所有的位置已經全部預訂出去了。”
“不想太擁擠”“走走停停沒有景點打卡的壓力”“找個不太遠的地方放松心情”，近年來，和秦晴有著類似想法的人越來越多，不少游客開始挖掘“小眾寶藏”縣城與鄉村，開啟一場“性價比之旅”。
美團數據顯示，“五一”假期期間，“縣城游”“鄉村游”就迎來了一波小高潮：縣域酒店的預訂量同比增長47％、商超訂單量同比增長55％；途牛旅游網數據也顯示，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來大幅增長。
這樣的火爆程度也延續到了國慶假期，綜合多家旅游平臺相繼發布的市場預測報告可以看出，“鄉村游”迎來爆發式增長，訂單預計增超60%，“縣域游”訂單有望攀升20%。
今年國慶節假期來臨之際，文化和旅游部也遴選推出85條“人間有味自在鄉村”鄉村旅游精品線路，帶領游客品鄉土特色美食、嘗天南地北特產，探非遺美食技藝、逛豐收節慶活動。
“國慶期間選擇去鄉村或自然風光優美的地方，可以暫時擺脫都市的喧囂，享受田園的寧靜。”濟南大學文化和旅游學院講師孫競表示，隨著旅游市場的成熟與游客消費心理的更加理性，為了避免熱門旅游城市的“人滿為患”，不少游客也更傾向于選擇到鄉村地區游玩，以獲得更具性價比的旅游體驗。
同時，孫競表示，鄉村往往保留著較為傳統的生活方式和文化習俗，不少游客希望通過旅游來放松心情，同時了解和體驗不同的文化和生活方式。
“縣域游+”讓業態更豐富
設施服務提升讓游客“留得下”
事實上，縣域鄉村旅游的火爆并不是偶然。
山東大學經濟學院教授王晨光表示，中國的鄉村旅游興起于20世紀80年代，經歷了40多年的發展，人們的生活條件、生活觀念以及旅游訴求都發生了改變，“以前大家都愛看名山大川，現在傾向于對美好生活的追求。”
不過，面對如今年輕人與日俱增的個性化、獨特化、定制化旅游需求，以賞景、餐飲為主的傳統農家樂式“縣域鄉村游”的方式顯然已經不符合現代游客的標準。
天眼查數據顯示，從近5年農家樂相關注冊企業新增趨勢來看，企業“少進多出”。
“當前旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。”文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽在國務院政策例行吹風會上表示。
立足“文化”和“體驗”，國內不少城市和縣域都在深度挖掘自己的特色與底蘊。
云南保山龍陵縣龍江鄉依托當地獨特的地形地貌，挑選高度可達1.6米以上的高大水稻品種進行栽植，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案，制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗。不少游客為獲得新奇體驗而來，順道感受龍江鄉獨特的文化。
黑龍江省撫遠市烏蘇鎮抓吉赫哲族村，則背靠赫哲族文化和當地漁業發展特色旅游，在烏蘇里江畔觀賞“赫哲人撒開千張網，船兒滿江魚滿艙”、品嘗特色魚宴、欣賞篝火晚會等活動讓這個村落常玩常新。
此外，不少縣域小城也將采摘、垂釣，手工制作和非物質文化遺產活動等活動與旅游相結合，大力發展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗鄉村的美好生活。
專家：小城要“火起來”，更要讓游客“留得下”
山東提出，到2025年，培育80個全國鄉村旅游重點村鎮，推出十大鄉村休閑度假區、30個旅游民宿集聚區、50個休閑度假鄉村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉村休閑度假目的地。《中國縣域旅游競爭力報告2024》也顯示，中國旅游潛力百強縣整體呈現出交通住宿設施持續改善、生態環境穩步向好等特點，航空、鐵路、公路等交通通達條件全面提升，中高端酒店持續加碼下沉縣域市場，四星級（含）以上飯店數量、客房數量齊增長。
“隨著如今旅游業的快速發展，鄉村游想要吸引更多游客，就需要補齊基礎設施短板。”業內人士齊先生表示，在保持住高性價比優勢的同時，提供更稱心的消費環境能夠大大增加游客的體驗感。
“縣城并非僅有美麗的風景，也應提供高品質的生活空間，這將是構成縣域旅游競爭力的內核要素。”齊先生表示，縣域城市要更好地把握住如今的流量，注重打造自己的特色項目的同時，不斷提升硬件設施和服務質量，吸引更多游客“下沉式”旅游，帶動縣域經濟發展。
（大眾新聞·齊魯壹點石晟綺）
