今年國慶黃金周，熟悉的感覺回來了：國內(nèi)大城市周邊高速擁堵厲害，原本小眾的云南哀牢山景區(qū)堵車，甚至遙遠(yuǎn)的冰島首都雷克雅未克都開始堵車、“感覺全島都是咱們自己人”……伴隨著旅游市場恢復(fù)常態(tài)，航班、酒店等供給修復(fù)帶動(dòng)機(jī)票、客房均價(jià)回調(diào)，游客出游意愿升溫。攜程平臺(tái)今天發(fā)布的國慶旅游消費(fèi)報(bào)告顯示，國慶假期該平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量超過2019年，創(chuàng)歷史新高。
預(yù)訂均價(jià)有升有降，游客更追求“質(zhì)價(jià)比”，今年國慶假期出游的性價(jià)比進(jìn)一步提升，錯(cuò)峰出游、奔縣游成熱門選擇。據(jù)飛豬平臺(tái)測算，國內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約13%、6%；國際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約19%、3%。
“朋友圈攝影大賽”范圍遍及全球
國慶假期，相關(guān)旅游平臺(tái)酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現(xiàn)了中國旅游消費(fèi)的韌性，其溢出效應(yīng)也為全球旅游業(yè)注入新動(dòng)能。
這個(gè)國慶假期，TOP10熱門出境游目的地分別為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞，其中巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門出境目的地。值得一提的是，中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已超過2019年同期，供給的增加帶動(dòng)短線出境航線價(jià)格重回理性區(qū)間。國慶假期，攜程平臺(tái)上中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。
航班進(jìn)一步恢復(fù)和簽證政策不斷松綁，令中國游客走向了更多遠(yuǎn)途目的地，這個(gè)國慶假期“朋友圈攝影大賽”涉及的范圍遍及全球，美國、英國、法國、西班牙、冰島、挪威、瑞士、土耳其等遠(yuǎn)程目的地均有人前往。一名10月3日剛剛結(jié)束冰島環(huán)島自駕游的中國游客發(fā)現(xiàn)，中國的國慶假期剛開始，原本人煙稀少的冰島已經(jīng)開始堵車，周圍隨處可見中國面孔；另一位游客說，巴黎埃菲爾鐵塔一到整點(diǎn)閃燈的時(shí)候，橋上站一排的人說的都是：“來了來了，快拍快拍”，滿耳都是普通話。
入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。國慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天，且今年以來每4個(gè)入境的外國旅客中就有1個(gè)是來過中國的“老朋友”。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過3倍，上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門目的地。
錯(cuò)峰出游、反向游追求“質(zhì)價(jià)比”
今年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家、新增房間規(guī)模100萬間。充足的供應(yīng)減少了用戶的“搶訂”心態(tài)。從去年國慶假期開始出現(xiàn)的臨行前機(jī)票“跳水”現(xiàn)象，也令游客的出行決策進(jìn)一步延后。今年國慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從去年的6.8天下降到今年的6天，近3成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個(gè)百分點(diǎn)。
在多年“調(diào)休”的節(jié)奏下，這屆旅客更會(huì)算“經(jīng)濟(jì)賬”和“體驗(yàn)賬”，錯(cuò)峰出行和反向旅游成為熱門選擇。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，錯(cuò)峰出行，單機(jī)票成本就能省下一半，更能避開“人從眾”的景區(qū)。9月27到28日，第一批“搶跑”國慶出游的旅客就已出發(fā)，他們的回程高峰在10月2日至10月3日。以北京為例，搶跑出發(fā)國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂均價(jià)為950元，較9月30日至10月1日出行高峰低三成；提前返程機(jī)票均價(jià)540元，更比10月6日至7日返程高峰機(jī)票均價(jià)低六成以上。一來一回，錯(cuò)峰出行機(jī)票價(jià)格相當(dāng)于打了五折。
從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯(cuò)峰趨勢。節(jié)前，近3成旅客提前出發(fā)；節(jié)后，國慶假期后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長10%，部分地區(qū)旅游訂單與國慶節(jié)中基本持平。這表明，越來越多旅客將長假出游需求分散至日常，以獲得更具性價(jià)比和更舒適的旅行。
除了錯(cuò)峰“整頓”黃金周，這屆游客也更偏愛去小眾景區(qū)，“人少、小眾、反向”是國慶期間搜索熱度躥升幅度最高的詞匯。從目的地來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門的10大目的地，而節(jié)日期間酒店預(yù)訂增幅最高的是小城和縣城。黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個(gè)。
長假期間，更多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的“慢充式”旅游。奔縣游、微度假、療愈游等具備更強(qiáng)松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。
新玩法、傳統(tǒng)玩法并行不悖
國慶期間，“00后”訂單占比近20%，已經(jīng)超過85后和90后成為出游人群的消費(fèi)主力。音樂節(jié)和演唱會(huì)是“00后”年輕人文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國慶期間全國有超過90場演唱會(huì)。包括鄧紫棋世界巡回演唱會(huì)、華晨宇貴陽火星演唱會(huì)和刀郎巡回演唱會(huì)等在內(nèi)，帶動(dòng)國慶假期展演類日均訂單增長超過80%。
年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業(yè)。在一些熱門景點(diǎn)、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產(chǎn)品），留下“谷子”與景點(diǎn)和美食的合影。通過這種方式，自己喜愛的二次元角色仿佛來到了現(xiàn)實(shí)世界，和自己并肩體驗(yàn)。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武漢、廣州等地，一些知名的二次元垂類商業(yè)體，吸引了大量年輕人打卡。國慶假期，攜程平臺(tái)上“二次元”、“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長120%。
在同程、途牛等平臺(tái)上，歷史遺跡、自然山水、動(dòng)物園、博物館及園林古鎮(zhèn)是國慶假期最受歡迎的景區(qū)主題。其中，國內(nèi)動(dòng)物園的旅游搜索熱度環(huán)比上漲361%，博物館旅游熱度環(huán)比上漲263%。故宮博物院、秦始皇帝陵博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、湖南博物院等文博場館一票難求，夫子廟、大唐不夜城、晉祠、龍門石窟、云岡石窟等景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”。動(dòng)物園是親子游客遛娃的熱門選擇，廣州動(dòng)物園、南寧動(dòng)物園、南京紅山森林動(dòng)物園等成為游客的熱門選擇。
