“襄陽好風日，留醉與山翁”是1200多年前唐代大詩人王維為襄陽所作的文旅推介。湖北襄陽是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市，是荊楚文化發祥地、三國文化之鄉和漢水文化核心區，文化遺產豐富，英雄人杰輩出。
近年來，襄陽市積極搶抓文旅融合發展的新風口、新賽道，錨定建設“國內外知名旅游目的地”和“國內外知名的歷史文化保護傳承基地”發展目標，以文塑旅、以旅彰文，持續激發彰顯文旅新質生產力，文化和旅游產業取得突破性發展，“襄陽好風日”文旅品牌影響力不斷攀升。
襄陽先后成功入選全國旅游標準化示范單位、國家文化和旅游消費試點城市。2023年9月，襄陽“文旅產業發展勢頭良好、對經濟貢獻度高”受到湖北省政府激勵通報表揚。襄陽文旅走出了一條獨具特色的文旅產業發展之路：
以珍視敬畏之心，做強文化優勢，激發高質量發展內生動力
襄陽境內文化形態多元、文化遺存豐富、旅游資源富集，全市共有不可移動文物4000多處，國家級文保單位18處、省級112處，國家級非物質文化遺產項目9項、省級35項，我們始終像愛惜自己的生命一樣保護歷史文化遺產，推進發掘和成果轉化，進而增強文旅發展內生動力。
一是立法保障，通過立法保障推動歷史文化的傳承保護。襄陽先后出臺了《襄陽古城墻保護條例》《襄陽古城保護條例》《襄陽市非物質文化遺產保護條例》以及全國首部專門規范古山寨保護的地方性法規《襄陽市古山寨保護條例》等，統籌文物保護、風貌提升、基礎設施、人居環境、綜合管理、文化旅游“一盤棋”，形成文化遺產保護“全民共識”。
二是專業保護，做到頂層規劃、分步實施。近些年來，襄陽結合實際，按照“總、專、詳”相互融合銜接的規劃編制體系，先后編制完成了《襄陽古城保護與利用規劃》《襄陽古城旅游總體規劃》《襄陽古城保護提升實施系列規劃》《襄陽古城保護與發展三年提升計劃(2018-2020)(2021-2023年)》等各類規劃，正在加快制定《襄陽古城保護與利用三年發展計劃(2024-2026年)》;統籌國家、省、市資金1.1億元，對全長7300米的襄陽城墻實施了保護性修繕和搶險加固工程20余項，搶修古城墻4700米，貫通6700米，再現了襄陽古城的巍峨雄姿。
三是創新展示，多維度展示歷史文化資源保護傳承發展成果。通過文物陳列布展、文物主題游徑建設、研學教育、文創產品開發等方式，強化基本公共文化服務功能，推動具備條件的文物建筑全面對外開放。依托單家祠堂、長門、仲宣樓、襄王府等四處文保單位打造而成的單懋謙紀念館、襄陽古城軍事文化展示館、登樓文學展示館和襄王歷史文化展示館對外開放，讓沉睡千年的歷史文物與游客跨時空相會;依托小江西會館，建成開放了襄陽傳統漆器博物館，引入非遺傳承人長期免費開展非遺漆藝研學培訓，弘揚襄陽漆藝文化;依托撫州會館加快建設襄陽萬里茶道申遺博物館，已完成藏品征集和陳列布展，即將開放。
四是活化演繹，讓更多文化文物資源活化為旅游資源。加快推進襄陽古城保護和利用，推進“萬里茶道”“明清城墻”申遺，積極推進荊楚大遺址傳承發展工程，推進鳳凰咀和雕龍碑文化遺址公園建設;建成開放“鳳林古渡”“水淹七軍”、襄水源、習家池等18個主題文化公園等;依托國保米公祠打造夜游項目，供游客感受宋風雅集的魅力;完成漢江、襄水和護城河三水連通和美化亮化，復現了漢江、護城河、古城墻三位一體的壯麗景觀，成為襄陽古城的重要旅游觀光線路。深化文物、非遺文創產品開發，推進博物館原創IP和非遺工坊建設，積極組織開展非遺宣傳周、“非”要“遺”起玩等創新性傳承活動，舉辦華僑城“非遺市集”設置非遺傳習體驗項目，增強市民游客與文化遺產之間的互動性，拓寬文旅融合新路徑。
以創新融合之力，做大產業市場，加快培育經濟增長新動能
在大眾旅游從觀光旅游向集休閑、度假、體驗為一體的綜合性旅游轉變的行業趨勢下，我市積極優化文旅產業布局，打造彰顯襄陽文旅特色和優勢的產業體系，重點構建以襄陽古城、古隆中、唐城、漢城、習家池、米公祠等為代表的歷史文化體驗，以華僑城、東津文旅新城、603文創園以及魚梁洲生態公園為引領的現代都市休閑和以堰河村、堯治河、九路寨、六柱埡等新興的農文體商旅多業融合三大主線，以文旅引領復合產業鏈式發展，堅持招商引資與招才引智并舉，不斷引入新項目、完善新業態、創造新需求、豐富新供給。
一是項目建設不斷推陳出新。華僑城打造出奇趣童年親子樂園、親子酒店、奇妙鎮、奇幻谷等“四園一鎮七酒店”的多元化業態布局的休閑度假區;關圣古鎮、魚梁洲中央生態公園、襄城馬術俱樂部、南漳野生動物園、古城管家巷歷史文化商業街區等重點文旅項目相繼建成開放，被稱為襄陽版“清明上河圖”的襄水街濱水生態藝術街區、古韻與現代交融的峴首山景區等重磅項目已于國慶節前開園迎客，成為促進全市文旅發展的重要引擎。
二是多域融合彰顯聯動增效。我們在全省率先出臺地方標準大力發展鄉村旅游，建成22家A級景區式村莊，推出204家星級農家樂和旅游特色餐廳，召開了2024漢江流域茶文旅融合發展大會，推出多條“茶”主題旅游線路，帶動傳統農業轉型升級。全國鄉村旅游重點村堰河村，因地制宜推進鄉村振興、實現強村富民等做法受到湖北省委、省政府充分肯定，被確定為學習運用“千萬工程”經驗的先進典型。
三是完善業態持續豐富供給。近年來依托唐城、漢城等影視旅游基地，率先吹響了“文旅+影視”發展的號角。據不完全統計，《妖貓傳》《影》《九州縹緲錄》《上陽賦》《圖蘭朵》《慶余年2》等120多部熱映的影視劇作品在襄陽取景拍攝，《你好，李煥英》更是帶火襄陽三線工廠“工業游”。唐城景區打磨升級《大唐倚夢》夜游項目，古隆中景區推出“智武雙全”三國演武秀等節目，棗陽“漢頌”入選全國旅游演藝精品名錄，“白+黑”“深度游”成為主流，襄陽歷史文化元素正愈發受到市內外游客追捧和青睞。
以主客共享之誠，做優公共服務，構建現代旅游休閑新模式
我市持續推動公共服務資源聚合，推進從“旅游城市”向“城市旅游”轉變，實現本地居民和外來游客共享，為打造全國重要的旅游目的地夯實基礎。
一是完善旅游公共服務設施。市博物館新館建成并升級為國家一級館、襄陽全民體育運動中心及各縣(市、區)在建或更新的公共文體場館建成開放，市文化藝術中心建設完成即將投入使用。拓展利用城市河濱休閑廊道旅游功能，全市新建成并開放襄陽戲曲藝術博物館等25家民間文化展館、17座城市書房并對市民游客免費開放。市區范圍內近2000座免費的公共廁所全部可在導航地圖中一鍵搜索，解決市民游客如廁之急。全城主次干道全部設有清晰醒目的景區景點標識標牌導引系統，引領游客探索襄陽的“指南針”隨處可見，讓游客暢享愉快的旅行體驗。重要節假日期間，襄陽黨政機關和企事業單位停車場近3萬個車位向社會免費開放，緩解節日期間停車難題。新全民健身示范工程和文體場館逐年穩步增長，這些公共服務設施既是展示城市文化和建設成就的“金名片”，也聯結著本地居民的“美好生活”與外地游客的“詩和遠方”，襄陽因此被網友親切戲稱為“最適于窮游的城市”。
二是立足特色打造藝術精品。用文藝彰顯文化魅力，以精品講好本土故事，創作打造出了一批群眾喜聞樂見的精品力作，為全市經濟社會高質量發展提供了豐潤的文化滋養。推出襄陽花鼓戲《遠山豐碑》、湖北越調《滾燈謠》、現代豫劇《黃河絕唱》等具有襄陽文化特色、奏響時代強音的精品劇目和藝術作品。聯合字節跳動公司在抖音平臺舉辦全國首屆“2023抖音戲曲文化藝術節”全球直播，充分煥新了襄陽“戲窩子”的歷史美稱。
三是廣泛開展文體賽事活動。創新開展閱讀推廣、藝術普及、時尚演藝、品牌節賽等活動，形成天天有活動、周周有精彩、月月有特色的濃厚氛圍，我們還將各類文體賽事活動辦進景區、辦進街區、辦進商圈，讓大型文體賽事活動成為游客與襄陽“結緣”的重要理由，并留下“下次還來”的美好向往。全國第七屆大學生藝術展演今年6月在襄陽盛大開幕、圓滿結束，來自全國31個省(區、市)及香港、澳門特別行政區的282個項目7400余名師生在襄陽熱情展演，這一盛會在襄陽舉辦，既是“美人之美”的交流互鑒，更是“美美與共”的攜手奮進。襄陽馬拉松至今已辦四屆，辦賽成效逐年顯現，被中國田協譽為“金牌賽事”和城市品牌傳播經典案例，已成為襄陽亮麗的城市名片。
以開放合作之姿，做好市場營銷，持續提升襄陽文旅影響力
當前，全國文旅行業紛紛“卷起來”，實際上拼的就是城市營銷。城市營銷作為文旅行業繁榮的催化劑，起到了激發旅游者動力和提升旅游目的地吸引力的重要作用。襄陽持續加大宣傳營銷力度，叫響“襄陽好風日”文旅品牌，提升品牌影響力。
一是深入開展區域合作。組織推進“襄十隨神南”文化旅游協作行動，推動組建“襄十隨神南”文旅合作聯盟，廣泛開展“襄十隨神南”及漢江流域“悅讀行”“文旅走親”、藝術聯展等區域合作交流系列活動，攜手打造了“襄十隨神”“南襄盆地”精品旅游線路和產品，實現區域合作、市場共建、資源共享。
二是巧借平臺多方推廣。引入了包括《?全員加速中》?《?極限挑戰寶藏行》??《?青春環游記》《大唐詩人傳》等大型熱門綜藝及影視在襄錄制;積極開展海外文旅交流推廣活動，在FACEBOOK開設襄陽文旅賬號進行海外發布;2023年7月，“襄陽好風日”攝影作品展在紐約時代場亮相推廣;今年7月，“襄陽—芽莊”國際航線成功首航，襄陽市第三條國際航線“襄陽-曼谷”也于10月2日正式開通，為襄陽市民介紹出國旅行新選擇的推廣活動如火如荼。積極參加深圳文博會、中國(武漢)文旅博覽會等知名展會，策劃了豐富多元的旅游精品線路進行推介。
三是構建品牌宣傳矩陣。豐富提升“襄陽好風日”品牌內涵，開展城市形象歌曲、文旅宣傳口號等征集評選和宣傳推廣工作，在央視黃金時間段推出襄陽城市形象宣傳，創作推出《詩畫襄陽》《又見襄陽》《你好襄陽》《一口襄陽》《襄陽taste》等系列新型城市文旅宣傳片，搶抓大藝展、襄陽馬拉松、諸葛亮文旅節等重大節慶賽事活動進行宣傳，“襄陽好風日”頻頻登上人民日報、央視、人民網、新華網等主流媒體，影響力不斷提升。
下一步，襄陽將以“知音湖北，遇見襄陽”暨“襄陽好風日”文旅品牌為抓手，全力推動文化和旅游深度融合，促進新型文化和旅游業態蓬勃發展，打造國內外知名旅游目的地、歷史文化保護傳承基地，全力爭創建國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游休閑城市，讓“襄陽好風日”品牌常新長青。
(作者袁曉寧系襄陽市文化和旅游局黨組書記、局長)
