“前店中宅、跨水為園”，老宅院落鱗次櫛比，粉墻黛瓦互比高低，馬頭墻、觀音兜、飛檐翹角的線條與千年古鎮光影化作天然舞臺幕景。10月26日晚上，以“漫生活·更新場”為主題的2024年新場水鄉古鎮文化旅游季開幕。
本次活動由上海市浦東新區文化體育和旅游局指導，上海市浦東新區新場鎮人民政府主辦，上海市浦東新區新場鎮文化服務中心承辦，上海新場古鎮投資開發有限公司、上海新場文化旅游發展有限公司協辦。
為文旅季“提鮮”“增色”
2024水鄉古鎮文化旅游季以“漫生活·更新場”為主題，從10月26日持續到11月11日，推出了繁華煙火氣（吃在新場·可鹽可甜）、清新文藝范（樂在新場·有聲有色）、靜謐高雅風（游在新場·越來越愛）三大板塊。每個板塊設置不同的主題與內容，著力從特色演藝、場景體驗和業態布設等多維度為文旅季“提鮮”“增色”。
活動聚集了上海非遺、老字號、潮牌、趣玩等多元文化，與新場本地美食、空間、文創產生鏈接，衍生出更多好吃、好看、好玩、好住的亮點，引領游客全方位感受傳統與時尚激情碰撞的文化氛圍。
其中，在“繁華煙火氣，吃在新場”板塊，鹽幫菜廚藝大比拼，激發古鎮商戶的創新烹飪熱情，促進商戶間的交流與合作；國潮夜市里燈火闌珊，鹽漬海鮮、椒鹽燒烤等承載著新場記憶的特色小食，和創意文創、國潮服飾穿梭其間，帶人們領略一場跨越時空的視覺盛宴。
在“清新文藝范，樂在新場”板塊，古鎮漫時光音樂會華燈初上，跳動的音符，治愈的心靈，在古鎮漫時光音樂會探尋藏匿于古鎮時光里的音樂故事。蹴鞠、射箭、錘丸、投壺、空竹、棋術、踢毽子……國風運動會打破傳統運動會形式，通過融合古鎮文化與古代趣味運動項目，打造一場別具一格的文化體育活動。閱見新場，星空故事會，邀請講述者分享古鎮故事、神話傳說及鹽文化經典，融合閱讀、手工與夜游體驗，讓孩子們在新場古鎮的夜晚感受文化與自然的和諧共鳴，營造溫馨的夜讀氛圍。南山素心，文藝沙龍、書畫沙龍、洞簫音樂沙龍、書畫篆刻作品展、古籍修復與體驗及裝裱和傳拓技藝體驗等活動，留住“鄉愁”延續“文脈”，讓傳統技藝融入現代生活。
在“靜謐高雅風，游在新場”板塊，舉辦新場古鎮文創設計大賽，以承載新場歷史與繁榮的“鹽”為核心的文旅伴手禮設計，以“鹽商文旅”為主題的文旅視覺設計，招募品牌合作，以時尚、品質、新潮的“文旅產品”為媒介翻開新場古鎮文旅融合的新一頁。市河鄉音，一場深入水鄉情調的漫游市河旅程，兩岸粉墻黛瓦、碧波蕩漾、偶爾掠過的古橋勾勒出一幅幅生動的江南水鄉畫卷。
共赴一場秋日盛宴
新場牢牢把握“國際大都市近郊的千年古鎮”的戰略定位，“北部煙火氣、中部文藝范、南部高雅風”的功能定位和“最小影響、最大尊重”的申遺定位，加快推進古鎮保護開發建設，全力提升古鎮整體功能品質。開展集文化展示、互動體驗、旅游觀光于一體的體驗式、場景化的文化旅游季活動，讓景區熱起來、鄉村美起來、游客樂起來。
新場鎮黨委書記蔡笑峰介紹，新場連續八年成功打造古鎮文化體驗季活動品牌，取得了良好的社會反響。今年，全新培育以“漫生活·更新場”為主題的文化旅游季，將進一步深化并重塑文旅IP，通過精彩紛呈的多元活動給市民和游客帶來全新的視覺與互動體驗，展現新場獨特的人文風情，推動新場文、旅、農、商、展多產業融合發展。“誠邀大家來新場共赴一場秋日盛宴，零距離感受古鎮新場的風光之美、人文之美、生活之美和奮進之美。”
當天開幕式主會場活動儀式上，新場古鎮漢服聯盟成立，對2023年文創設計大賽的獲獎設計師頒獎，并啟動2024年“鹽韻新暢”文創大賽，鹽文化文創產品品牌合作聯名招募。
值得一提的是，浙江海鹽的沈蕩釀造將百年前的營業執照捐贈給新場鹽文化館，為年底即將開館的鹽文化館增添深厚底蘊。
