旅游，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。
11月1日，佛山市旅游發展大會及佛山市文旅生態合作伙伴大會在南海區樵山文化中心舉行。大會錨定“產業鏈”主動出擊，聚焦“多賽道”精準發力，通過發布佛山文旅招商地圖，舉行佛山市文旅生態合作伙伴簽約儀式、佛山鄉村旅游聯盟成立儀式、對口幫扶城市文旅項目與政策路演等活動，搭建完善的投融資平臺，增加優質創意文旅項目供給，全域全季建設大美佛山，為佛山大力繪就全域旅游和文旅產業高質量發展的絢麗畫卷。
智慧旅游：數智引領破“屏”出圈
會上，佛山旅游數字人形象大使“五福獅”正式亮相，并發布《有功夫來佛山》文旅微短劇，成為佛山“好看”又“能打”的全新代言。
隨著技術的進步和應用場景的不斷拓展，未來，“五福獅”將打通虛實空間，融入更多佛山在地特色，全面滲透到旅游行業的各個環節，推動文旅行業積極擁抱科技創新，不斷創新時代表達。
“五福獅”還將亮相全新升級的“佛趣游”文旅服務平臺。該平臺由佛山市文化廣電旅游體育局與佛山市新聞傳媒中心聯合打造，直接鏈接B端與C端，圍繞“百千萬工程”，開展文旅消費促進活動，以優質的文旅促銷內容及福利，將文旅大資源全面轉化為文旅大經濟、大產業，為廣大市民游客提供全方位、一站式的佛山旅游服務，助力佛山智慧旅游發展邁出新步伐。
文旅融合：消費引領向“新”而行
鑒于“演出+旅游”“賽事+旅游”等創新融合消費場景已成為文旅消費新趨勢，此次大會，佛山聯合全市文旅企業，針對全年齡、全客群，推出“跟著民俗去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著微短劇去旅行”五大系列共計185項活動、27條精品旅游線路，拉開“冬游佛山”消費季的大幕。
“民俗+旅游”打響“冬游佛山”消費季的頭炮。11月1日晚，2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動舉行，以非遺傳承為切入口打造全民狂歡的消費新業態。
“藝術+旅游”的代表性項目是南海有為館。11月1日該館舉行落成啟用暨“華夏文脈多彩灣區”中國大城市專業畫院優秀作品聯展開幕式，宣告成為南海大地藝術節永久總部，助力打造南海文化與旅游聚集區。
佛山文旅，正搭乘“微短劇”的快車駛向千家萬戶。2023年以來，佛山通過出臺《佛山市扶持網絡微短劇發展若干措施》，舉辦“2023華韻視聽金曲年度盛典”“2024華韻視聽大會”，落實“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等系列政策和活動，鼓勵更多志同道合的伙伴來佛山投身微短劇創作，鼓勵更多市民游客感受佛山文旅魅力。
創意旅游：品牌引領聚“勢”賦能
為不斷激發文旅融合發展的新動能、新活力，大會宣布啟動佛山文旅“掌門人”計劃，通過品牌引領與新玩法引導，招引并孵化一批佛山本土主理人品牌。
現場首批佛山文旅“掌門人”名單揭曉，包括愛住·龍歸里龍舟文化民宿、李莊主農莊等10家文旅行業的杰出主理人。他們肩負創新使命，聚焦趣住佛山、藝游佛山、現場佛山、嘆啡佛山、熱力佛山、潮玩佛山、私享佛山、Chill佛山等十大領域，探索佛山新消費玩法的升級與創新。
隨著鄉村振興戰略和“百千萬工程”的深入推進，佛山鄉村正呈現出多姿多彩、蓬勃向上的美好圖景，展現出產業興旺、生態優美、生活富足的繁榮景象。當天，由佛山市旅行社協會、佛山市農業旅游協會、佛山市民宿協會、佛山市順德區飲食協會組成的佛山鄉村旅游聯盟正式成立。廣東省鄉村旅游協會、廣東省景區行業協會作為聯盟指導單位共同參與成立儀式。未來，聯盟將匯聚各方力量，進一步促進農文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的鄉村文旅品牌，聚勢賦能鄉村振興。
投資活躍：項目引領精準出擊
在多重利好政策的引導下，佛山正成為一片投資的熱土、興業的熱土、發展的熱土。
大會當天，全市五區10個佛山市重點文旅項目集中簽約，簽約金額130.2億元，包括UIG工坊項目、美里新天地項目、世界功夫小鎮（里水）特色文旅項目、千燈湖中軸（大瀝片區）文體旅游項目、百榮璟盛文旅項目、華潤萬象文體中心文旅項目、盈香凌云山山地樂園、大香山旅游度假區項目、佛山西江文旅帶“西江畫廊文創白坭”項目、佛山歡樂洞天文旅項目。
此外，在當天下午舉行的佛山市文旅生態合作伙伴大會上，執惠集團、日光域集團、歐卡智舶、捷途汽車營銷中心、奇幻森林魔術文化產業集團與佛山文旅正式建立生態合作伙伴關系，并作為意向企業分別發布投資需求；禪城區佛山古鎮建設項目、南海區大浩湖鄉村印象、順德區樂從六松江灘項目、高明區楊和環皂幕山生態旅游觀光帶、三水區浮游宇宙項目等各區共計10個文旅重點招商項目現場展開推介路演。大會還特別邀請了廣東省云浮市、茂名市等佛山對口幫扶城市代表參會，不僅展現了跨區域合作的力量，也為廣大客商提供了更多元化的投資選擇。
為切實提升招商引資實效，讓企業和投資者及時獲取最新招商資訊、政策動態和產業情況，會議現場發布了佛山文旅招商地圖，助力廣大客商實現“按圖索驥”、精準出擊。
各方反響熱烈
佛山市旅游發展大會號召社會各界堅持“以文塑旅、以旅彰文”，以創新思維和務實舉措推動旅游業高質量發展，全方位、多層次、立體化展現“最嶺南”的獨特魅力，為佛山在推動全域旅游、實現高質量發展上干出業績、闖出新路作出新的更大貢獻，引起熱烈反響。
執惠集團計劃在佛山構建一個全國文旅產業生態大平臺，開發康養、水上娛樂等旅游項目。執惠集團創始人、董事長劉照慧說：“佛山擁有深厚的文化底蘊基礎和良好的營商環境，從這次大會上我們看到了佛山各級領導對文旅的關注和重視，我們很有信心把合作伙伴和項目落地佛山。”
此前在成都等地打造了知名微度假園區——“鹿爾花園”的柔水文旅，計劃在佛山南海大瀝建造大灣區首店，三期面積總計將超400畝。項目負責人葛良華說，佛山工業配套發達，而且藏富于民，巨量的消費潛力有待挖掘。
日光域集團副總裁徐亮亮說，希望旗下自然度假綜合體能在佛山生根發芽，與當地傳統文化深度結合，為大灣區消費者帶來美好的自然度假體驗。
佛山首批文旅“掌門人”、文創品牌“HEA”主理人周皓輝說，八年前在佛山創立品牌，目前已在全國開設200家門店。未來計劃通過創意設計，把佛山的南獅文化、武術文化以及其他嶺南特有的元素色彩推廣至更廣闊的市場。
佛山何以領跑旅游大發展時代風口？
西樵山被譽為“珠江文明的燈塔”，山下發掘出舊石器時代的平面崗遺址，將佛山的人類活動史延伸至4萬年前。在這樣一個歷史文化遺產豐富、旅游資源多姿多彩的地方，佛山召開了一次特別的大會。
11月1日，佛山市旅游發展大會在西樵山下、聽音湖畔舉行，向全國文旅業界、八方游客發出誠摯邀約。享譽中外、人氣爆棚的佛山秋色活動也在同日舉行，佛山以秋色傳統民俗活動為契機，召開這場旅游發展大會，恰逢其時、別有深意。
當下，旅游業迎來了重大發展機遇，全國各地旅游正呈現千帆競發、百舸爭流之勢。從全國旅游發展大會到全省旅游發展大會，“旅游發展”成為熱詞、關鍵詞。
從佛山市旅游發展大會出發，這座城市何以領跑旅游大發展的時代風口？
觀大勢：旅游大發展之勢浩浩蕩蕩。
這兩年，國內旅游市場紅紅火火，文旅消費市場“熱辣滾燙”。
先看全國性的一組數據。2024年前三季度，國內旅游總人數上升至42.9億人次，同比增長16.8%；國內旅游收入4.32萬億元，同比增長17.1%。
再看廣東的一組數據。今年上半年，廣東接待游客3.84億人次，同比增長17.1%；實現旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。
一個個節節攀升、熱氣騰騰的數據，折射出全國、全省旅游發展大勢。
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，旅游發展迎來新的重大歷史機遇。
今年5月，全國旅游發展大會在北京召開，這是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議。時隔四個月，全省旅游發展大會在廣州召開，吹響加快建設旅游強省的號角。
從全國到全省，接連圍繞旅游發展這個主題召開高規格會議，顯然都傳遞出一個重要信號：要把旅游發展擺在重要位置，努力將其打造成為經濟增長的新引擎、新支撐。
天時、地利、人和，旅游大發展之勢浩浩蕩蕩、不可阻擋。如今，網紅路牌隨處可見，“想你的風”吹遍大江南北、長城內外，旅游業站上了新的時代風口。
對于佛山來說，把握住旅游業高質量發展的大局大勢，搶抓機遇搭上旅游發展快車，必將大有可為、大有作為。
觀優勢：佛山旅游區位資源優勢得天獨厚。
當下旅游市場遍地黃金，佛山憑什么接住這“潑天的富貴”？
不得不說，佛山在發展旅游業上，有著獨特的優勢。第一，佛山是粵港澳大灣區極點城市，區位優勢明顯，毗鄰廣州，交通網絡發達。從廣州白云機場驅車到佛山，只需四五十分鐘；從廣州南站驅車到佛山中心城區，只需30分鐘左右。
第二，佛山是嶺南廣府文化的重要發源地和興盛地，文化底蘊深厚。佛山旅游最大的看點和賣點就是文化。粵劇、功夫、龍舟、秋色、龍獅、陶藝、美食等佛山“十大傳統文化”內涵豐富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌聲名遠揚。在佛山，可以體驗“最嶺南”的獨特魅力。
第三，佛山具有“半城山水滿城綠”的綠美生態，旅游資源豐富。在佛山約3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，應有盡有。西樵山、桑園圍、千燈湖、北江大堤等文旅景點多姿多彩，成為廣大游客心中的寶藏“打卡地”。
佛山發展旅游的優勢還有很多，完全有條件成為大灣區乃至全國重要的旅游目的地。依托旅游特色優勢，這兩年佛山在造賽造節上玩出了新花樣，頻頻占據網絡熱搜榜“C位”。
佛山政企各方聯動“造節造賽”，打造了佛山“西甲”、疊滘飆龍船、F3龍舟超級聯賽、功夫電影周、車水馬龍節等一系列文旅IP，營造濃厚的旅游氛圍，吸引八方游客齊聚佛山。這些賽事和節日賺足眼球、聚集人氣，點燃文旅消費市場，推動城市出圈出彩。
數據顯示，2023年佛山全市接待游客5585.42萬人次，旅游收入530.34億元。2024年1~9月，全市接待國內外游客4557.40萬人次，同比增長8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長17.49%。
顯然，發揮優勢，搞好旅游，不僅能帶來“人從眾”，還能帶來實實在在的真金白銀。
觀趨勢 把火出圈的城市文旅IP做大做強
這幾年，全國各地的文旅“卷瘋了”，都在卷什么？當下和未來，旅游發展呈現出怎樣一種趨勢？
這些問題的答案，可以在近幾年涌現的網紅旅游城市和現象級文旅活動中找到。
說起旅游爆款，就不得不提淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪旅游等文旅現象。這些叫好又叫座的文旅特色IP，讓全國各地游客不遠千里奔赴。它們到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？
除了本身具備的群眾性、接地氣等特性，很關鍵的一招，就是花式寵客。比如重慶，為讓游客能夠無死角看到洪崖洞的絕佳夜景，二話不說就把千廝門大橋開放了，讓大家在橋上游玩、觀賞。不用游客開口，就知道他們需要什么服務。正是這些瞄準游客需求的暖心舉措，贏得了好口碑，助力打造獨特的城市IP。
縱觀這些文旅活動，無一例外都創新打造了消費新場景、新業態，讓整座城市都彌漫著旺盛的煙火氣。佛山，需要持續用力，把疊滘飆龍船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活動IP進一步做大做強。
從很多城市的發展經驗來看，要想把旅游搞活搞旺，還要有一些大項目帶動，起到“牽一發而動全身”的作用。北京的環球度假區，上海、香港的迪士尼樂園，廣州、珠海的長隆歡樂世界，深圳的歡樂谷等，這些大項目猶如強大引擎，一落地便引爆當地旅游市場。
其實，佛山這幾年也有這樣的文旅大手筆、大項目，實現聚人氣、旺財氣。順德華僑城歡樂海岸Plus開業5年來，人氣指數直線飆升。一到周末，景區周邊酒店一房難求。位于南海西樵的廣東千古情景區今年開業以來，演出場次超過1100場，接待游客515萬人次，完美詮釋了“一臺演出帶火一座城”。文旅大項目的支撐作用、帶動效應顯而易見。
乘著旅游大發展的東風，可以大膽想象：佛山將引入怎樣的重量級文旅大項目落地，為旅游產業大發展提供新的支撐和引擎？佛山，如何走好旅游產業進階之路？
這次大會用“四個突出”來明確路徑，即突出特色優勢、突出品質升級、突出全域全季、突出游客至上。旅游產業大發展的春潮奔涌而至。
旅游興，百業旺。相信這座奮發有為的城市，一定能夠做好旅游這篇大文章，闖出一片發展新天地。
文/佛山市新聞傳媒中心記者梁建榮、黃鶴婷、陳寧靜、張雯靜
