治愈系慢生活與非遺美食文化融合，邊追劇邊被種草了樂(lè)山美食；被男女主人公浪漫邂逅的場(chǎng)景打動(dòng)，想要親自前往取景地桃花源看一看……今年，文旅微短劇在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)上收獲高流量，為各地文旅熱潮再添一把熱度。
多地推動(dòng)文旅微短劇創(chuàng)作
微短劇是一種新興的非常活躍的文藝形式，具有時(shí)長(zhǎng)短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點(diǎn)，對(duì)于滿(mǎn)足人民群眾多樣化文化需求、與文旅深度融合、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
2024年，國(guó)家廣播電視總局在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，創(chuàng)作播出主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”成為新風(fēng)尚。
各省市迅速跟進(jìn)。如北京市加大資源傾斜力度，推動(dòng)北京各區(qū)與平臺(tái)機(jī)構(gòu)結(jié)對(duì)合作，協(xié)調(diào)以懷柔影視基地、童牛影視小鎮(zhèn)、長(zhǎng)信傳媒懷柔影視拍攝基地為代表的優(yōu)質(zhì)影視基地資源，為項(xiàng)目創(chuàng)作提供拍攝協(xié)助與優(yōu)惠政策。
河南提出從考古遺址公園等地取景的創(chuàng)作方向，從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽(yáng)城、漢魏洛陽(yáng)故城、鄭韓故城等國(guó)家考古遺址公園、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。
以冰雪游出圈的黑龍江則提出以冰雪旅游為微短劇創(chuàng)作方向，結(jié)合2025年第九屆亞冬會(huì)、哈爾濱冰雪大世界、奧運(yùn)冠軍之城等，深度挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)、各形態(tài)項(xiàng)目題材，持續(xù)擴(kuò)大當(dāng)?shù)乇┞糜斡绊懥Α?/p>
《2024年文旅微短劇專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2023年12月至2024年5月期間，文旅微短劇在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了情感、懸疑、都市、奇幻等多個(gè)題材。
穿越古今享文旅盛宴
截至目前，國(guó)家廣電總局累計(jì)發(fā)布了四批共計(jì)114部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目。其中，古代題材作品《大王別慌張》位居社媒互動(dòng)量Top10文旅微短劇榜首。該劇借鑒《西游記》中五行山、花果山等經(jīng)典場(chǎng)景，照應(yīng)當(dāng)下經(jīng)典旅游景點(diǎn)青海省的日月山、連云港5A景區(qū)花果山。劇情設(shè)計(jì)借古喻今，用熊貓表演、套票住宿、網(wǎng)紅探景區(qū)等現(xiàn)代化的方式帶動(dòng)景區(qū)人氣。
科幻題材的《三星堆：未來(lái)啟示錄》主題為考古和文物保護(hù)。該劇主要講述在科技高度發(fā)展的近未來(lái)，中國(guó)古文明研究組織“西安路34號(hào)”科學(xué)家與四川廣漢考古工作者聯(lián)手揭開(kāi)古蜀國(guó)的神秘面紗、挽救文明危機(jī)的故事。劇情深入探討了三星堆與人類(lèi)文明的關(guān)系，將古蜀文明與未來(lái)科技相結(jié)合，并利用AI技術(shù)完成了精彩紛呈的視覺(jué)效果，通過(guò)取材三星堆考古工程，講好中華文明起源和文化傳承故事。
微短劇中，也有不少和北京相關(guān)的劇目。例如每集4分鐘、共16集的《三井胡同的夏天》，取景地為北京西城三井胡同等，講述了女主角在三井胡同的一段段溫情而有趣的故事，展現(xiàn)了北京胡同的日常生活和深厚的文化底蘊(yùn)。
微短劇引爆旅游熱點(diǎn)
報(bào)告調(diào)研顯示，大眾旅游需求旺盛，出行需求與消費(fèi)意愿日益增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的偏好多樣化、個(gè)性化并存，其中18至35歲人群更偏好人文景觀或場(chǎng)館、度假區(qū)與宗教寺廟，而35歲以上人群相對(duì)更偏好工業(yè)、村鎮(zhèn)和紅色旅游。
文旅微短劇在滿(mǎn)足情緒價(jià)值、興趣愛(ài)好、新奇探索和社交等需求方面發(fā)揮著重要作用。74%的受訪者出游動(dòng)機(jī)是為了放松身心和解壓，而文旅微短劇通過(guò)其故事性和情感聯(lián)結(jié)，有效地滿(mǎn)足了這些需求。它與電視劇、綜藝以及社交平臺(tái)中的文旅內(nèi)容，均為影響居民旅游消費(fèi)決策的重要因素。
微短劇《我的歸途有風(fēng)》以四川樂(lè)山美食獲得關(guān)注，引爆當(dāng)?shù)芈糜巍！氨欢虅∮酗L(fēng)的四川美食饞哭了”“有風(fēng)短劇劉美含發(fā)明冒烤鴨”“有風(fēng)短劇小地方人情味好治愈”等話(huà)題引發(fā)大量互動(dòng)。今年“五一”期間，旅游景區(qū)熱度升溫，樂(lè)山市43家國(guó)家A級(jí)景區(qū)共接待游客超過(guò)200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.5%。上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門(mén)街、犍為好吃街等特色街區(qū)、美食街區(qū)持續(xù)火爆。
《你的島嶼已抵達(dá)》的唯美劇情，在賞花季帶動(dòng)取景地湖南常德桃花源的旅游熱度持續(xù)升溫。今年3月8日，國(guó)際花朝節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，景區(qū)接待游客破萬(wàn)；3月28日，桃花源文化旅游節(jié)開(kāi)幕后四天內(nèi)，景區(qū)日均游客突破2萬(wàn)人，綜合收入日均450萬(wàn)元，刷新2019年以來(lái)同期歷史。
分析認(rèn)為，2024年被認(rèn)為是短劇廣告商業(yè)化元年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)的未來(lái)將有工作室、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)以及國(guó)家隊(duì)等多元主體入場(chǎng)，內(nèi)容也將從高流量走向高質(zhì)量。
北京青年報(bào)記者陳斯
