盲盒冰箱貼、可加熱的圍巾、不會(huì)融化的小雪人……如今，文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、深厚的文化底蘊(yùn)以及貼近生活的實(shí)用性，列入不少游客的必購(gòu)清單。今年的新雪季，有哪些文化內(nèi)涵豐富、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品值得關(guān)注？
從“雪國(guó)郵局”到“雪怪阿樂(lè)”，文化氣息撲面而來(lái)
“這家郵局瞬間把我拉回到上世紀(jì)90年代的東北。”剛走進(jìn)吉林長(zhǎng)春“這有山”商場(chǎng)的“雪國(guó)郵局”旗艦店，湖南游客李洋就被依托“六吉雪花”IP打造的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷到了，她說(shuō)，這些東北文化氣息非常濃厚的文創(chuàng)很有特點(diǎn)，想買一些送給家人朋友。
李洋所說(shuō)的“雪國(guó)郵局”旗艦店，是中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司長(zhǎng)春市分公司為今年冬季打造的全新文化地標(biāo)。店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品將冰雪元素和吉林獨(dú)有的文化符號(hào)相結(jié)合，人們走進(jìn)這座郵局，仿佛回到了上世紀(jì)90年代的東北。在這里，游客可以寫一封信，貼上冰雪主題郵票，蓋上紀(jì)念戳，郵寄給遠(yuǎn)方的親朋好友，體驗(yàn)“車馬很慢，書信很遠(yuǎn)”的舊時(shí)光。
“雪國(guó)郵局”旗艦店策劃人李可鑫說(shuō)，為了更好地呈現(xiàn)“雪國(guó)郵局”的文化特質(zhì)，長(zhǎng)春郵政成立了一支策劃隊(duì)伍來(lái)挖掘吉林冰雪故事。在她看來(lái)，郵局不僅要銷售商品，更要傳遞吉林的本土特色文化與城市氣質(zhì)。“每一款產(chǎn)品都滲透著長(zhǎng)春獨(dú)有的冰雪氣息，想讓游客和市民在購(gòu)買的同時(shí)，感受東北文化的深刻內(nèi)涵。”
新疆阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)的文創(chuàng)集合店內(nèi)，工作人員忙碌著為貨架上新、補(bǔ)貨。以新疆文旅IP“雪怪阿樂(lè)”為靈感設(shè)計(jì)的玩偶、精美別致的“畫卷中的阿勒泰”冰箱貼等文創(chuàng)吸引游客駐足選購(gòu)。河北游客李闖說(shuō)：“每一個(gè)文創(chuàng)都宛如阿勒泰自然美景與人文風(fēng)情的精致縮影。我想把它們作為此行的紀(jì)念品，送給親朋好友。”店長(zhǎng)李文娟說(shuō)，今年新推出的冰箱貼大受歡迎，未來(lái)還將持續(xù)挖掘本地文化元素，推出更多富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)阿勒泰的魅力。
哈爾濱理工大學(xué)教授王順輝認(rèn)為，目前的冰雪文創(chuàng)市場(chǎng)已有成熟的內(nèi)容和模式，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。“冰雪文創(chuàng)要實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，應(yīng)把在地文化緊緊融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在此基礎(chǔ)上做出更多創(chuàng)新。”
從“不會(huì)融化的小雪人”到“可加熱的圍巾”，科技元素刷新體驗(yàn)
文創(chuàng)不僅要有文化味，還可以更有科技感。隨著消費(fèi)者審美偏好的變化，越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品開始走出“舒適圈”，躋身潮玩行列。冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品如何更加出彩？運(yùn)用新材料和科技手段或許是不錯(cuò)的選擇。
你見過(guò)“不會(huì)融化的小雪人”嗎？這一設(shè)計(jì)新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品在“黑龍江禮物”實(shí)體店里大受歡迎。哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)內(nèi)“黑龍江禮物”旗艦店的工作人員王世宇介紹，這款“不會(huì)融化的小雪人”擺件，采用獨(dú)家新材料制作，入手一片冰涼，夏日里放在冰箱略微冷凍，就可以使小雪人持久涼爽，無(wú)論是在炎熱的夏季還是寒冷的冬季，小雪人都能保持其原始的形態(tài)。
除此之外，店內(nèi)的AR盲盒冰箱貼禮盒也十分吸引眼球。王世宇介紹，這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自省內(nèi)15個(gè)知名景區(qū)，如北極村的極晝奇觀、太陽(yáng)島的旖旎風(fēng)光等，以“黑、龍、江、禮、物”5個(gè)漢字為引，將景區(qū)元素抽象化、藝術(shù)化，還融合了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)相關(guān)小程序用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)冰箱貼輕輕一掃，便能看到黑龍江的四季更迭、歷史變遷。
作為第九屆亞冬會(huì)的舉辦城市，哈爾濱今年在文創(chuàng)設(shè)計(jì)上更加突出亞冬會(huì)元素，科技感十足的設(shè)計(jì)暖心“寵客”，新穎又實(shí)用的設(shè)計(jì)讓哈爾濱文創(chuàng)備受好評(píng)。
在中央大街附近的一家哈爾濱第九屆亞冬會(huì)官方特許商品零售店內(nèi)，幾款好看又保暖的新產(chǎn)品受到游客歡迎。“這里有很多具有加熱功能的產(chǎn)品，非常貼心實(shí)用，也很有東北特色。”來(lái)自遼寧的游客王夢(mèng)迪和媽媽興致勃勃地試戴著加熱虎頭連帽圍巾，帽子上的亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”活潑可愛(ài)。
該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的有關(guān)負(fù)責(zé)人趙起超介紹，幾款發(fā)熱產(chǎn)品內(nèi)均有石墨烯材料，有3檔溫度供消費(fèi)者根據(jù)自身需要調(diào)節(jié)。“隨著亞冬會(huì)臨近，石墨烯產(chǎn)品將為消費(fèi)者帶來(lái)科技感十足的保暖體驗(yàn)，傳遞科技亞冬、人文亞冬的理念。”
從“蛇墩墩”到“迷你毛氈玩偶”，情感連接激活消費(fèi)
“看到有人已經(jīng)抽到金色的‘蛇墩墩’盲盒了，我真的好羨慕！”“95后”文創(chuàng)愛(ài)好者家玉是一位“墩迷”，對(duì)于今年冬季新發(fā)行的蛇年生肖特別款“蛇墩墩”，她非常期待。北京冬奧會(huì)期間，“冰墩墩”可愛(ài)的形象引起了廣泛關(guān)注，此后每年春節(jié)前夕推出的“冰墩墩”生肖特別款都受到廣大“墩迷”的喜愛(ài)。
“我一直對(duì)中國(guó)歷史文化特別感興趣，之前推出的‘冰墩墩’生肖款我都果斷入手。”在家玉看來(lái)，今年“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功申遺，“蛇墩墩”系列產(chǎn)品特別有紀(jì)念意義，作為一種情感載體，它承載著中國(guó)人對(duì)美好生活的向往和對(duì)春節(jié)的集體記憶。
有專家認(rèn)為，如今，除了文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的紀(jì)念意義，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社交屬性和情緒價(jià)值也是廣大消費(fèi)者購(gòu)買的主要驅(qū)動(dòng)力，可以在增強(qiáng)消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品的情感連接的同時(shí)，點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買熱情。
在寒冷的冬季，與三五好友聚在一起，吃一頓熱騰騰的涮羊肉，是北方冬季的飲食文化特色之一。內(nèi)蒙古文創(chuàng)企業(yè)“憨呼文創(chuàng)”在今年冬天推出了受年輕群體歡迎的互動(dòng)式文創(chuàng)產(chǎn)品——將羊肉卷、小丸子等食材做成迷你毛氈玩偶，游客選好“食材”后，可以在店員的幫助下，模擬“涮羊肉”“烤全羊”等烹飪過(guò)程。
“憨呼文創(chuàng)”創(chuàng)始人王亞蒙認(rèn)為，這樣的互動(dòng)過(guò)程會(huì)增加游客，尤其是年輕群體對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)蒙古文化的好感，讓游客在購(gòu)物過(guò)程中享受到新奇且愉悅的情感體驗(yàn)。
王順輝認(rèn)為，從注重紀(jì)念意義與實(shí)用性的傳統(tǒng)文創(chuàng)，到如今聚焦情感連接、互動(dòng)體驗(yàn)的新形式文創(chuàng)，冰雪類文創(chuàng)設(shè)計(jì)正在順應(yīng)著消費(fèi)者需求不斷推陳出新。未來(lái)的冰雪文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)該在關(guān)注消費(fèi)者需求和體驗(yàn)上下功夫，讓消費(fèi)者愿意買單的同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化、節(jié)慶習(xí)俗等通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新活力。
中國(guó)旅游報(bào)記者 郝寧
