為期三天的清明假期剛剛結束。交通運輸部數據顯示，假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。這個清明假期，文旅市場、假期消費也在人潮的流動和各行各業的忙碌中盡顯生機，我們來看幾個關鍵詞。
“假日中國”出行出游火熱
據文化和旅游部數據中心測算，清明假期三天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%。短途游、周邊游是主流選擇，綜合在線旅游平臺數據顯示，清明假期周邊游的訂單量增長136%，出游時長在三天以內的游客占比超過70%，44%的游客選擇自駕出游，全國各地歷史文化街區、商圈、重點旅游村鎮打造餐飲、住宿、購物等多種業態于一體的旅游綜合體，吸引了眾多游客。
“賞花經濟”激活文旅新動能
在線旅游平臺數據顯示，清明假期“賞花”相關搜索量比2024年同期增長2.2倍，“露營”搜索量同比增長132%。節前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區搜索量環比漲幅超80%。
踏青出游熱情帶動“賞花經濟”升溫
“梨花風起正清明，游子尋春半出城。”這個清明假期，明媚春日帶動人們賞花踏青的出游熱情。有人選擇在水上森林公園看百畝二月蘭盛開，還有人選擇奔馳在公路串聯起的山間美景中，在花海中感受春意；更有千畝櫻花林，漫山杏花香。這個假期，“春日經濟”為文旅消費注入新活力，賞花、游園、登山、文化體驗等受到游客青睞。
“踏青賞花”相關主題詞搜索熱度同比漲46%
文旅部提供相關數據顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會等傳統賞花地持續領跑熱度榜，伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往。“賞花經濟”持續升溫，帶動游客向縣域市場深度流動，縣域游“乘風而上”。相關平臺旅行數據顯示，2025年清明假期，全國縣域五星級酒店預訂熱度同比增長45%。
體育賽事音樂演出相關旅游搜索同比增48%
除了“賞花經濟”，這個假期，文體商旅多業態融合也創新著消費場景。相關數據顯示，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學產品提前20天售罄?，江蘇等地的馬拉松賽事吸引大量外地跑友乘坐高鐵“跟著賽事去旅行”。“跟著演出去旅行”持續走熱，成都、眉山、雅安創新推出“跟著蘇堤春曉游四川”，“觀劇惠游”帶動三蘇祠等景區熱度提升，北京人民藝術劇院的新京味兒話劇《永定門里》也迎來了滿滿人氣。
“露營熱”持續帶動戶外用品產銷兩旺
清明假期，晴好天氣持續，戶外露營基地人氣火爆，天幕帳篷供不應求，持續升溫的“露營熱”也帶動了上游戶外休閑用品產銷兩旺。
在浙江武義某露營基地，120多個天幕錯落分布在大草坪上。天幕下，游客們圍坐在一起，或冥想放空，或談天說地。另一邊，清澈的小溪穿流而過，吸引了不少游客戲水、劃船。
在快節奏生活的當下，不少人選擇慢下來，用露營的方式走進大自然。景區負責人介紹，今年的“露營熱”從三月初就已經開始，周末天氣好時景區每日接待量在五六千人左右，清明假期又達到了一個小高峰。
隨著假期“露營熱”持續升溫，也帶動了上游的戶外休閑用品生產企業出現產銷兩旺的態勢。武義縣是全國旅游休閑用品的重要生產基地之一，旅游休閑用品產量占全國30％以上，其中戶外用品產量占全國40％以上。記者在生產車間看到，30多條生產線開足馬力，正在趕制各種戶外折疊椅、折疊桌等產品訂單，目前每月訂單能在130萬件左右。
