隨著消費扶貧理念和實踐的拓展，對來自貧困地區的農產品如何做到可追溯，對消費者群體而言如何做到能識別，是社會各界關注的話題。在日前舉辦的“2018溫暖中國社交電商消費扶貧活動”上，參會專家表示，渠道可追溯、品質能保障，是發展消費扶貧首要解決的問題。
消費扶貧，顧名思義，就是通過線上和線下等多元渠道，購買貧困地區的農特產品，從而幫助貧困地區實現增收脫貧。不同于以政府為主導的常規扶貧工作，消費扶貧的最大特點是動員社會力量參與，其人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為的運作方式，既兼顧了市場化的特點和優勢，也極大地激發了公眾的責任感。更重要的是，它會形成一種產業化的內生動力。眾所周知，一些貧困地區也有優質特色農產品、民族手工藝品、休閑綠色農業等，但受制于諸多因素無法很好地傳播出去，間接挫傷了農民發展產業的自主性和積極性。大力發展消費扶貧，可以讓農民看到自己產品的價值，為他們帶來勞動脫貧致富的動力和尊嚴。因此，就長遠來看，比起“直接給錢”式的扶貧，消費扶貧更能有效提升扶貧的深度和高度，促進扶貧的質量和效率。
當前，開展消費扶貧的一個極好切入點是打通電商渠道，這主要是由目前的消費環境決定的。在互聯網電商出現以前，農產品的上行渠道主要是下鄉收購，也就是“生產者→產地批發市場→銷地批發商→農貿市場→消費者”的模式，其得以運行的前提是，農產品的生產相對集中，農產品的質量比較統一。因為種種原因，我國目前只有20%的農產品能走這種營銷渠道，農民的集貿市場只占1.5%。而在減少流通批發環節方面，電商可以說有天然的優勢，它直接讓生產者和消費者聯通起來，以規避長渠道鏈條中的額外成本，更好地為農民們創造價值。2016年11月，國務院扶貧辦等15個部門出臺了《關于促進電商精準扶貧指導意見》，提出每年以扶貧日為時間節點，組織有關電商企業和網絡平臺，集中購買貧困地區土特產品。就效果來看，在政策和企業的雙重支持下，全社會的消費扶貧意識正在逐步形成。
隨著網絡技術驅動、購物方式轉變、消費轉型升級，電商在消費扶貧領域正發揮著獨特作用。但是由于信息不對稱、產品參差不齊，也出現了一些問題。比如個別商家套用一張果農大爺的圖片，在網上大搞“救救我們吧”的悲情營銷，讓消費者產生了厭煩心理。原因就在于，網絡另一端的商家可能既不貧窮，也沒有滯銷，而僅僅是將它當作了營銷手段。對于真正有需要的人來講，這種方式濫用了人們的同情心，抬升了社會信任成本。“精準識別”貧困地區的營銷需求，要鼓勵貧困地區建立基于統一編碼標識體系的追溯體系，避免消費者被營銷手段“誤傷”。還要看到，消費者出于自愿會購買產品，但最終決定他們能不能留下的，是一個產品的質量和特色，這意味著要解決好貧困縣域農產品生產與消費市場的關系，規?；a品既要提高數量，還要提高品質，特色農產品則不一定要追求規模和數量。
“互聯網+消費扶貧”模式讓貧困地區農產品流通在線化、數據化，提高了流通和交易效率。這對貧困地區來講是一個重大機會，它很有可能改變目前的農產品上行渠道，助力于扶貧工作的精準識別，帶動地方的產業發展。因此，要從多方面下功夫，把消費扶貧做大做強。（扶青）
