支付寶錦鯉大獎花落信小呆的消息引爆網絡
如果人們都滿足和熱衷于對“無意義”的追捧，滿足于在“無意義狂歡”中沉浸，公共傳播就會被牽著鼻子走，淪為純粹的“流量導向”。價值引領的空間也會被一再壓縮，無助于良好社會風氣的塑造與提升。如何讓積極向上的主流價值得到更好的引領和弘揚，而不是任由公眾注意力被越來越密集的“無意義”所稀釋，不僅個人應該有這樣的自覺和自省意識，對大眾傳播業者來說更是一道值得思考的課題。
最近幾天，“以大學校友會之名尋找錦鯉”的病毒式傳播又刷爆朋友圈。武漢三所高校集體辟謠，證實這些傳播屬商業行為，與校方及校友總會無關。
這種潮水般的爆點傳播并不陌生。一個明星婚訊，各種八卦消息，某個網紅姿態，某個公眾人物的感情經歷，都可能成為一時爆點。其瞬時熱度之高，不僅能形成刷屏效應，有時甚至能讓網絡服務器癱瘓。表面上看，這種現象大多來源于某些“自帶流量”的公眾人物或者網絡大V。但大多數事件的背后，總會有商業運作的因素在起作用。
在信息時代，盡管網絡空間所能容納的資訊量貌似無限龐大，但個體的注意力和時間精力卻是非常有限的。隨著流量經濟的興起，公眾的注意力就成為了一種非常珍貴的稀缺資源。有人說，流量經濟的本質，很大程度上就是對注意力資源的爭奪。
隨著社交媒體和移動互聯網的發展，制造和傳播熱點如今早已成為了一門生意。不但有各類商業推手苦心鉆營策劃，想方設法制造“爆款話題”。更值得注意的是，一旦有熱點出現，“蹭熱點”的大潮便洶涌澎湃，傳播鏈上的媒體們，惟恐沒有在一場場“流量盛宴”中分到一杯羹。而客觀上，“蹭熱點”具有龐大的滾雪球效應，傳播過程中迅速而毫不客氣地擠占了公眾注意力資源。
但是，無論熱度有多高，各種“爆點”背后充斥的大多還是商業利益和流量經濟驅使下的噱頭話題或是娛樂八卦，是靠對“從眾跟風”的普遍心態，以及某種社會情緒的迎合和利用而形成的爆炸式傳播。除了滿足娛樂心理，或是提供一些茶余飯后的談資之外，對于個人和社會都沒有什么實際意義。
就個人而言，選擇什么樣的內容是個人喜好。但是，大眾傳播應有態度，有責任，有價值觀。當越來越多的“無意義”和“無價值”充斥網絡，占據人們的視野，這既會構成對公共空間和傳播空間的擠占，也會在潛移默化中讓個人變得庸俗化。
如果任由其發展，這甚至會造成公眾對社會認知的失真失焦：爆點來得快去得也快，并在一場又一場的集體狂歡后，留下的只是“一地雞毛”，那些真正影響社會發展、事涉公共利益的事情，那些承載著社會正能量的、真正值得被銘記的事情，反而難以被人們記住和想起。
如果人們都滿足和熱衷于對“無意義”的追捧，滿足于在“無意義狂歡”中沉浸，公共傳播就會被牽著鼻子走，淪為純粹的“流量導向”。價值引領的空間也會被一再壓縮，無助于良好社會風氣的塑造與提升。如何讓積極向上的主流價值得到更好的引領和弘揚，而不是任由公眾注意力被越來越密集的“無意義”所稀釋，不僅個人應該有這樣的自覺和自省意識，對大眾傳播業者來說更是一道值得思考的課題。
□ 長江日報評論員 楊京
