中新網客戶端北京1月23日電(袁秀月)2017年，國產紀錄片爆款頻出，成績頗為亮眼。《二十二》口碑票房雙豐收，《本草中華》、《零零后》、《尋找手藝》等也引發熱議。2018年開年，《如果國寶會說話》、《極地》、《了不起的匠人3》等繼續發力，迎來新一輪紀錄片熱。從冷門小眾到備受追捧，紀錄片如何逐漸走紅？
國寶表情包三連
紀錄片回暖
“這部紀錄片簡直不要太棒，五分鐘一集，跟看泡面番一樣，停不下來。”一位網友如此評價紀錄片《如果國寶會說話》。這是部不太一樣的紀錄片，開頭就是一句，“你有一條來自國寶的留言，請注意查收。”正片則以第一人稱來敘述國寶故事，文案簡潔，解說俏皮，恍若國寶真的說話了。形式還別致，第一季就來100集，每集五分鐘，一共介紹100件文物。
1月1日，《如果國寶會說話》在央視播出，豆瓣評分高達9.4分，B站播放量達一百多萬，很多網友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”，在評論里“日常催更”。隨后，這部紀錄片便在各個平臺走紅，成為新晉紀錄片“網紅”。
《如果國寶會說話》海報
同樣走紅的還有西藏題材的紀錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評分9.4分，B站播放量超過170萬。紀錄片共七集，除了風景美、畫面美之外，《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等，打動不少觀眾。有網友稱，美景之外透著人情，看完之后心里的負累都放下了 。
2018開年，紀錄片市場發展勢頭良好，除了這兩部，還有多檔紀錄片開播，作品質量都較高，收獲不少好評，如《了不起的匠人3》、《生門》、《三日為期》等。
《極地》海報
年輕人愛上紀錄片
近兩年，國產紀錄片爆款頻出，僅2017年，就出現了《二十二》、《本草中華》、《尋找手藝》等多部作品。在網絡平臺上，也有越來越多的人選擇觀看紀錄片。據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2017年，紀錄片在網絡視頻用戶的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升三位。
網絡視頻用戶整體偏年輕化，紀錄片的受眾也是如此。《我在故宮修文物》、《尋找手藝》、《如果國寶會說話》等幾部作品也間接印證了這一點，大批年輕人自愿充當“自來水”宣傳，從而使這些紀錄片成為“網紅”，為大眾所知。
年輕人愛上紀錄片，離不開創作者在紀錄片形式和內容上的創新。在形式上，不再“沉悶、冗長”，而是偏輕、短、快，更易于傳播，在表達上則更接近年輕人語態。像《如果國寶會說話》，每集只有5分鐘，等地鐵時就可以看一集，非常方便，解說詞也有趣生動，時而吐槽時而賣萌。導演徐歡曾表示，國寶也需要網絡的聲音，這也是為了適應互聯網時代的碎片化傳播，讓年輕人能夠快速充電。
國寶表情包三連
《了不起的匠人3》也做了很多嘗試，雖是傳統文化題材的紀錄片，但卻做得很時尚。不僅請林志玲配音，請華晨宇來唱主題曲，還提出了“輕紀錄片”的概念，在時長、語境、表達方式以及包裝上都更趨向于年輕化。
除此之外，還離不開創作者在內容上的堅持，不少傳統手藝、傳統工匠、國寶類等較有深度的紀錄片受到歡迎。《尋找手藝》導演張景曾表示，他沒想到自己的紀錄片會在B站火起來，這打破了他對年輕人的預期。《了不起的匠人》創作團隊知了青年CEO李武望之前也擔心過，年輕人會不會對傳統文化、手藝不感興趣，播出后才發現擔心是多余的，“很多90后、95后對傳統文化的喜好、關注遠超我們的想象。”
《了不起的匠人3》海報
開發紀錄片IP
近兩年，IP一詞大行其道，但在紀錄片領域，IP這一概念還比較新鮮。不過，這種現象卻并不陌生，較有代表性的就是《舌尖上的中國》。2014年，《舌尖上的中國》大火，隨即就推出了第二季、第三季，成為紀錄片領域的一個典型IP，之后還出書、拍電影、開發手游等。2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在網上走紅，之后也曾在電影院重制上映。
“我們一直在傳播一個觀點，就是我們不止做紀錄片，我們做的是內容，視頻只是一部分。”李武望表示，他們還開發了與紀錄片相關的書籍和展覽。而阿里大文娛大優酷事業群泛文化中心總經理何冀兵則稱，他們要將《了不起的匠人》開發成一個文化IP，并衍生出一系列產品，如《了不起的匠人》大電影、紀錄片《了不起的村落》、《三日為期》等。
《舌尖上的中國》第三季海報
“發展紀錄片產業，需要持續不斷地推出精品佳作，打造紀錄片IP，并開拓多種平臺空間，釋放商業價值。”去年，《中國紀錄片發展研究報告2017》發布時，上海紀實頻道總監干超就曾如此表示。不過，他也坦承，目前來說，資本的熱點還停留在影視劇領域，紀錄片產業還不能說是熱點。
新媒體時代，紀錄片有了更多的機會面向觀眾，紀錄片產業發展也迎來新的生機，打造IP、多重開發、進院線，發展勢頭可喜。不過，紀錄片不完全等同于消費品，在開發時還應注意它的思想性和藝術性。就如北京師范大學紀錄片中心主任張同道所說，紀錄片要賺錢是生存問題，但僅有市場是不夠的，還要給思想和美學一片空間。(完)
