長江日報訊（記者張維納）“趕走黑眼圈神器！馬應龍痔瘡膏你值得擁有。”近日，武漢老字號馬應龍痔瘡膏又在網上火了一把，不少美妝博主推薦使用馬應龍痔瘡膏淡化黑眼圈。
擁有四百年歷史的老字號馬應龍，曾因被國外網友稱為“東方神藥”而一度成為“網紅”。記者近日采訪多家企業后發現，如今武漢多家老品牌正借“網”起飛，變身網紅產品。
武漢老字號借“網”騰飛
“很多人誤用痔瘡膏當眼霜，其實我們早已開發了多款專業眼霜。”馬應龍藥業相關負責人說。主打痔瘡膏的馬應龍最愛玩跨界，美妝領域馬應龍開發出愈膚膜、痘痘貼等功能性健康美妝產品；同時將馬應龍品牌與嬰童護理品相結合，設計出專門防止兒童紅屁股的紙尿褲。更讓網友吃驚的是，馬應龍還做起了食品，開發的疏通消化餅干也已上市銷售。
不斷挑戰自己的老字號企業還有蔡林記。“別人做電商，只要換個營銷方式。蔡林記做電商，連產品都要重新開發”，蔡林記電子商務有限公司總經理陳佳說，為了贏得年輕人的認可，蔡林記先后開發了十余種時尚口味。“目前我們還在研發小龍蝦口味的熱干面。”陳佳透露。
曾經只供武鋼內部職工解暑的“咸伙計”汽水，從2017年開始借助電商平臺，成為全國人的夏季飲品。“京東大數據顯示，南京、長沙、廣州、上海等地的網友買我們的產品最多。”武鋼集團好生活飲料事業部經理袁浩透露，去年“咸伙計”的銷量達180萬件，“咸伙計”汽水正借“網”起飛。
互聯網大數據成企業“軍師”
“我們銷售哪種口味是根據網友評論來決定的。”陳佳說，京東大數據顯示，蔡林記的線上客戶群體除了來自湖北及周邊的華中地區，廣東、上海、江浙一帶也有不少顧客。蔡林記研究了這些地方消費者的口味偏好。如今，蔡林記在京東平臺的銷售額以每年1.5倍的速度飛速增長。
“為了滿足網友需求，我們還定制了一款專供線上的眼膏。”馬應龍藥業集團電商事業部副總經理吳昊說，“馬應龍有一款八寶眼膏，很多用戶反映2克裝的不夠用。”公司調研后決定，將該款眼膏從2克升級到4克，并單獨設計了更符合年輕人審美的新包裝。
“老字號品牌不僅通過‘觸網’拓展了原有市場渠道，更通過互聯網大數據獲得了一手的市場信息，有助于更精準地定位用戶、產品開發及營銷。”武漢商務局服務業及老字號企業振興處相關負責人表示。
