荊楚網消息（記者 方圓）在水一方，錦繡枝江。“枝江發布”作為枝江市宣傳思想工作的重要平臺，自創辦以來秉持“權威發布、關注民生、服務社會、展示形象”的宗旨不懈努力，在湖北省政務微信排行榜上始終名列前茅，今年5月25日還摘奪了荊楚網（湖北日報網）頒布的縣區十佳政務微信榜首。“枝江發布”在《人民日報》等主流媒體的關注和干部群眾的肯定中迅速成長，成為了枝江市一張名副其實的“金名片”。
講好枝江故事，傳遞千家萬戶
書記千里傳家音，激蕩游子創業情。今年年初，《枝江籍的能人鄉賢：市委書記向你們發出邀請了！》在發布當日刷爆了枝江人的朋友圈，文中有一段由枝江市市委書記劉豐雷親筆書寫、親口朗讀的“家書”。短短兩分鐘的語音，傳遞出枝江政府誠邀在外的枝江籍能人回鄉共謀發展大計的迫切心情。
據負責人稱，此前，枝江市委市政府以及相關職能部門一直在積極籌備吸引枝江籍的鄉賢回家支持家鄉發展的工作，這封“家書”便由此而生。通過語音對話的形式，傳遞一份親切和真誠，受眾反響熱烈。后續報道《一封情真意切的家書，感動了無數枝江游子》閱讀量近5萬，借著“家書”的熱切呼喚又陸續跟進了“資智回枝簽約儀式”、“枝江市電子信息產業園成立”等報道，持續宣傳推動人才返鄉、招商引資項目。
圖：《枝江籍的能人鄉賢：市委書記向你們發出邀請了！》網友留言 （方圓制）
新媒體時代，以內容作為核心產品的傳媒行業，在新的技術環境變化下，以更加匹配新媒體傳播邏輯和用戶閱讀習慣的方式重新進行闡述。“枝江發布”不斷豐富原創內容、創新表達形式，以“接地氣”、“講故事”的表達方式拉近與用戶之間的距離。《枝江“張老八”和他的祖傳秘方》介紹了張氏骨科、“雞子藥”三代傳人懸壺濟世的故事；《蟬鳴的夏季，遇見百里洲砂梨》描繪了炎炎三伏日百里洲鎮沙梨示范園砂梨大豐收、農民喜上眉梢的情景；《枝江一個家庭農場，讓貧困戶都說好！》講述了董市鎮村民郭鐘華創辦家庭農場牧華園，帶領鄉親創業致富的經歷。通過講人民群眾想聽、聽得懂、聽得入心的話，結合小視頻、動圖、H5、語音等具有視聽感染力的表達方式，抓住讀者的興趣點。
策劃品牌文化活動，搭好用戶“連心橋”
微信公眾號就像是一款媒介產品，只有當產品與用戶的需求相吻合，產品才能進行良性發展。因此，聚焦行業、細分領域、優質的原創內容生產是公眾號運營的持久力。
“枝江發布”作為區縣級政務微信公眾號，通過抓住最核心受眾群體，講好“枝江事兒”廣泛吸納本地粉絲，在此基礎上結合外宣活動吸引外界關注，影響省內乃至全國。枝江市是一座擁有2000多年悠久歷史的文明古城，因“蜀江至此如喬木分枝”而得名。她宛如一顆明珠，鑲嵌在長江三峽的東大門。2016年7月6日，“枝江發布”一篇《錦繡枝江 向世界打開華美之門》的推文，結合《在水一方，錦繡枝江》城市形象宣傳片，將枝江市的歷史底蘊、自然風光和人文風貌淋漓盡致地在讀者面前鋪陳開來，使人心之所往，迫不及待地想要去當地一覽無余。這篇推文也讓“枝江發布”躋身十萬＋爆款文章微信公號行列。
“枝江發布”充分開發利用枝江市得天獨厚的旅游文化資源，打造獨具枝江特色的品牌文化活動，曾先后成功舉辦了三峽枝江桃花節、關廟山鄉土文化節、泥倉子節等特色活動。負責人稱，“通過策劃這些富有特色的線上線下活動，不僅充分調動了群眾的積極性和參與度，起到固粉吸粉的作用，還提升了品牌文化活動的知名度，引發了社會的熱切關注”。
圖：關廟山鄉土文化節同心花海景區（“枝江發布”提供）
圖：枝江市問安鎮泥倉子節的稻田抓魚活動（“枝江發布”提供）
除了打造品牌文化活動，“枝江發布”積極嘗試樹立政務理論宣講品牌典型。“三分鐘講堂”作為枝江市理論宣講的品牌，通過“枝江發布”微宣傳平臺，影響力迅速擴大，曾受邀在省委宣傳部、省委講師團主辦的《湖北宣傳》、《學習月刊》上分享其建設經驗。同時，結合枝江市委市政府的中心工作，不定期開辟新專欄，比如在外枝江人，新時代、新氣象、新征程等，策劃新春走基層等專題稿件，深入一線基層，與群眾共享春節之樂。
打造枝江政務微矩陣，提供一站式便民服務
習近平總書記強調，“新媒體現已成為新聞競爭的主戰場，也是黨的輿論工作新陣地。要主動借助新媒體傳播優勢，堅持正確輿論導向，用網絡傳播正能量”。微信如今已日趨成為提供公共服務、實現政民互動的新渠道。如何真正做到政務微信、政務微博與政府網站等網絡問政平臺資源整合，形成有效銜接的工作閉環，“枝江發布”也給出了自己的答案。
目前，“枝江發布”平臺設置新聞中心、微博微信、便民服務三個欄目，有效分流不同需求的用戶，“對癥下藥”解讀用戶困惑。新聞中心欄目內置《三峽枝江網》和《視頻枝江》鏈接，用戶一鍵即可跳轉網頁獲取最新政務資訊和新聞視頻；微博微信欄目鏈接了全市各鎮、各市直單位的微博微信公眾號，目前已上線政務微博單位86個、政務微信單位80個，實現全市政務微博微信全覆蓋，打造枝江市的政務微矩陣；便民服務欄目設立覆蓋天氣預報、快遞查詢、交通違章、枝江就業、社保查詢、公積金查詢等18個子欄目，基本覆蓋群眾的日常生活需求，實現一站式便民惠民服務。
動圖：“枝江發布”政務微矩陣 （方圓制）
“枝江發布”如今已成為“枝江市的新名片、枝江人的百事通”，負責人表示，“未來‘枝江發布’將繼續堅持正確的輿論導向，圍繞政府關注、市民關心的重點、熱點話題，靈活運用多種信息技術和手段，用更加易讀、活潑、嚴謹的風格，講述枝江好故事，傳播枝江好聲音，讓更多的人了解枝江、愛上枝江”。
排行榜規則說明：
1、聚集湖北省內主要黨政機關政務微信公眾號，根據WCI指數數據進行科學排行。
2、楚天輿情數據研究院成立“湖北政務微信”群，群號為740132446。歡迎廣大公號運營人員加入該群，共同交流經驗。
3、樣本范圍和數量每周會根據實際情況進行微調。目前，納入統計的公眾號樣本有1415個，還在不斷擴大中。歡迎湖北省內政務微信的運營部門或負責人毛遂自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）。
4、在繼續發布“湖北政務微信排行榜”的同時，楚天輿情數據研究院還會挑選省內優秀的政務微信運營團隊進行訪談，歡迎毛遂自薦，聯系郵箱：jcwyqxxb@163.com。
