每年7、8月，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站紛紛推出火熱劇集、熱門綜藝，搶占暑期檔。今年暑期，《奇葩說4》《曉說2017》《拜托了冰箱》《媽媽是超人2》等熱門網(wǎng)綜爭奇斗艷，其中騰訊視頻推出的一檔“青春成長解壓神器”《吐絲聯(lián)盟》，憑借著創(chuàng)新的形式、正能量的傳播脫穎而出，在暑期檔獲得很多網(wǎng)友的關(guān)注。截至7月31日，三期的播放量已超過6400萬，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。
《吐絲聯(lián)盟》能在暑期檔獲得高播放量，首先是其用年輕化、娛樂化的創(chuàng)新形式契合了90、00后們的興奮點。節(jié)目將唱歌與脫口秀完美結(jié)合，針對時下熱點話題，用吐槽、改歌詞的方式唱出年輕人心聲，獲得了大批粉絲。例如第一期節(jié)目重點關(guān)注了時下年輕演員的演技問題以及社會上存在的逼婚、熊孩子、二手煙等現(xiàn)象，在歌曲改編中吐槽現(xiàn)實問題，緩解年輕人的壓力。
其次，《吐絲聯(lián)盟》還針對備受矚目的社會問題，展現(xiàn)年輕人的責任和擔當，引發(fā)了積極討論。第二期節(jié)目將關(guān)注焦點轉(zhuǎn)向“女人為什么那么不講道理”、奇葩室友、共享單車亂停亂放等社會熱議的話題，讓更多年輕人在歡樂中思考社會現(xiàn)狀，用積極的態(tài)度傳遞正確價值觀。
創(chuàng)新的節(jié)目編排，再加上正能量的傳遞，《吐絲聯(lián)盟》以全新的娛樂形式貼近年輕人和當下社會熱點，獲得高播放量也在情理之中。
而《吐絲聯(lián)盟》的高收視也讓冠名商匯源獲得了高頻次的曝光，得到了年輕人群的關(guān)注。隨著近年來企業(yè)品牌冠名綜藝的趨勢愈演愈烈，網(wǎng)綜《奇葩說4》的冠名費為1.8億，《奔跑吧兄弟》的冠名費達到5億，越來越多的品牌愿意為綜藝節(jié)目一擲千金。企業(yè)品牌選擇綜藝進行投入，一方面是看中綜藝節(jié)目的產(chǎn)出價值，為品牌帶來高流量和市場影響，另一方面，更重要的是源于綜藝節(jié)目與品牌理念的契合。《吐絲聯(lián)盟》展現(xiàn)了年輕人直面煩惱的健康生活態(tài)度，這與匯源多年來一直倡導(dǎo)的健康理念相吻合，兩者的結(jié)合也讓節(jié)目的社會效應(yīng)和文化價值得到更廣泛地傳達。
《吐絲聯(lián)盟》播放量、口碑雙向提升，將有意思與有意義相結(jié)合，體現(xiàn)了正向的社會價值觀，匯源果汁也將品牌理念融入節(jié)目的價值觀中，獲得企業(yè)與綜藝的共贏。