開播于9月3日的《蒙面唱將猜猜猜2》在綜藝戰場火速登頂排行第一，是尤有說頭的一檔節目。去年，作為電視綜藝的一匹年度黑馬，這檔主打“懸念事件”的音樂綜藝從四季度三大音樂巨制中成功突圍，一舉創下過驚人戰績。第二季王者歸來，優酷本季拿過網絡獨播接力棒，如何悉心運營繼續助燃節目能量，實則是一場考驗。
目前節目播出三期，在優酷一路強勢，截至發稿前總計播放破4億，接連數日大幅力壓所有電視綜藝，成績十分驚艷。從目前的節目評價體系來說，跨媒體、多維度的融合式評估已成大勢所趨。登頂秋季檔綜藝網絡熱度TOP1的《蒙面唱將猜猜猜2》，無疑給出了教科書般的網臺聯動范本。
眼光獨到精準出手
《蒙面》是一檔自帶互聯網氣質的連續劇式“粘性綜藝”
獨播時代呼嘯而來。今年，優酷拿下《蒙面唱將猜猜猜2》的獨家網絡版權。和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同時玩法難度、陣容級別進一步升級：猜評團九位成員每期都有新面孔，還特別加入一位神秘大咖以蒙面歌手身份上臺演唱而后揭面入席的“飛行猜評員”，增加了一重驚喜放送;身份猜想環節從上一季的猜評團給出答案，變成將終極猜想權完全交到觀眾手中，猜評團只負責“抽絲剝繭”或是“添油加醋”，放飛節目的笑點與情懷。
所謂“巧婦難為無米之炊”，《蒙面唱將猜猜猜》的優質品相和獨特氣質，為第二季的爆發奠定了內容基礎。
第一，節目本身不僅具有音樂節目的品質和情懷，更放大了娛樂性和懸念感，讓“欣賞”和“燒腦”并行，以至于從內容層面來說，《蒙面唱將猜猜猜》超越了一季十二期節目本身，變成了一場持續三個多月的劇情緊密勾連、懸念此起彼伏、討論貫穿始終的“粘性綜藝”，讓觀眾情不自禁參與猜想、爭論，具備極佳的熱度發酵時間與空間。
第二，《蒙面唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向，又體現出以年輕群體為核心的特征。對于年輕觀眾來說，他們迫切需要豐富、好玩的互動來補全對于一檔心儀節目的欣賞體驗，優酷背靠的大平臺生態以及成熟多元的運營經驗為之提供了實現愿望的可能。
第三，優酷與燦星的合作由來已久，從2015年大型國際交流競唱節目《中國之星》在優酷獨家上線，到2016年最具號召力的音樂節目《中國新歌聲》由優酷聯合獨播，長期合作中雙方培養了十足的默契，使得此次《蒙面唱將猜猜猜2》的協力運營手法更為嫻熟。節目個性與優酷“超級網綜”所追求的年輕化、真實自然、有趣互動等方向是一致的。
花式玩法主打伴隨
促成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環節目生態
腦洞很大，情懷夠滿，歌曲很好聽嘉賓也搞笑。從第一期好久不見放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵，到第二期作為節目有史以來首個以素人身份登臺致敬夢想的“沒有朋友的球鞋俠”蔡宗強，再到第三期和大張偉、巫啟賢組團“中老年TFBOYS”的天王黎明，這一季的《蒙面唱將猜猜猜》簡直就是社交平臺的人氣扛把子，旺到沒朋友。
從版權運營層面來說，優酷的一系列花式玩法主打“伴隨”，基于優酷星球社區的深度互動，促成節目完成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環生態，助燃這場“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷、樂趣滿滿。
第一，力邀3位意見領袖微博實時點評、5位樂評人全程直播陪看、20位權威媒體人微信實時點評三線并行組團“陪伴”，無形中打造了節目之外的又一個“線上猜評團”，為觀眾提供角度更為豐富、剖析更為翔實的干貨信息。
第二，放大和強化電視端和手機端的緊密互動，讓節目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平臺。為增加與電視機前觀眾的互動，優酷星球特地針對最具迷惑性的“蒙面唱將”發起有獎競猜，還發起節目錄制粉絲招募等精彩活動，充分釋放節目激發的觀眾在面對“懸疑線索”時求知、分享、傳播乃至去往現場一睹為快的欲望。
第三，延續運營《極限挑戰3》的成功手法，每周五早8點，優酷特別為VIP會員提供揭秘版《蒙面唱將猜猜猜2》。比電視播出版本足足多出半個小時的超級容量中，揭秘版本主要從幕后導演、編劇視角出發，為觀眾答疑解惑，更感同身受于臺前幕后為之辛苦付出的不易。
平臺能量強力助推
優酷今年全面爆發狂帶節奏，“唱將”或將繼續發威
《蒙面唱將猜猜猜2》在本季的爆發，自然離不開優酷的品質打底和運營給力，尤其是進入暑期檔之后，綜藝和大劇珠聯璧合，在競爭激烈的正面對抗中勇猛突圍。據Quest Mobile顯示，在爭奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間，優酷DAU和日時長增長均達28%，增長率在行業中增幅最高，這兩大兩項重要指標的領跑，體現了平臺對用戶的吸引力以及粘著力。這一切，自然得益于優酷超級劇集和超級網綜策略的勢能不斷彰顯。
大劇方面，電影級品質巨制《大軍師司馬懿之軍師聯盟》磅礴開啟“超級劇集”時代，上線65天播放量超過65億，豆瓣評分8.1;緊隨其后的《春風十里，不如你》以破50億的戰績成功收官，熱度雄霸網劇播放首席;口碑炸裂的年度封神之作《白夜追兇》以豆瓣9.0強勢問鼎新一波人氣新貴。此外，漫改劇《鎮魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧!阿部》均多路突圍，優酷布局了一個橫跨歷史、青春校園、二次元、瑪麗蘇的高品質多元化矩陣。
網綜方面，優酷同樣百花齊放，在差異化夯實“泛文化戰略”打造以《圓桌派2》《曉說2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外，整個暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報局3》《極限挑戰3》精心運營，作為節目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂男聲》，8月起新晉上線的成長互動挑戰秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質為內容市場再添一把熱度，接力而來和芒果TV聯合獨播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相，后勢繼續看好。
廣闊平臺之上，長袖必將善舞。所以，《蒙面唱將猜猜猜2》還會更火嗎?節目播出不過三期，更多驚喜答案，正等待著被改寫。
