70集的大型電視連續(xù)劇《那年花開月正圓》，在大家的期盼中，迎來了讓人又愛又恨，夾雜著感動于淚水的大結(jié)局。那些愛恨情仇、商場博弈，在口碑與收視雙豐收中圓滿落幕。
相信不少準點蹲守、一集不差的追劇黨，以及深愛本劇的劇粉們，都不會錯過“西鳳酒”的吸睛露出嗎?作為陜西千年歷史名酒，西鳳酒在劇中可謂大搶風(fēng)頭。沈星移夸它是好酒，周瑩用它作為送禮佳品，周老四更是離不開它，這樣一壇好酒如此恰到好處的融入劇中，展現(xiàn)在你面前，與西鳳酒此次出色的營銷手法分不開。
2017年，西鳳酒全新升級數(shù)字化營銷策略，贊助頂級體育賽事，明星演唱會，以及頂級IP大劇，效果顯著?！赌悄昊ㄩ_月正圓》就是最好的展現(xiàn)。在這高收視率的播放效果之下，西鳳酒得到了極高的曝光度。
“西鳳，這可是好酒”“棉衣暖身，西鳳暖胃，鴛夢重溫。”等劇中一系列的西鳳廣告詞讓觀眾印象深刻，與劇情毫無違和感，卻傳遞出西鳳酒極佳的品牌形象。不少看過劇的觀眾，也能都能不經(jīng)意間聯(lián)想到一兩句西鳳臺詞。
深度植入《那年花開月正圓》是西鳳酒數(shù)字化營銷的成功實踐。強檔IP大劇的好劇本好制作，以及孫儷等實力演員的加持，還有天生契合的陜西商賈背景，都注定了此次西鳳酒植入營銷的成功。不僅在不知不覺中加強了觀眾對西鳳酒的印象，更全面展現(xiàn)了西鳳酒的歷史悠久的品牌精神，及優(yōu)秀的古法釀造工藝。諸如西鳳酒的酒海陳藏，其獨特的“酒海”貯藏工藝就與劇中的時代背景淵源相關(guān)。
西鳳酒通過劇中的自然植入，不僅讓古老刻板的形象大大改觀，還與年輕的消費群體拉近了距離。大大提升了品牌的價值及美譽度。可謂了一舉多得。
酒水行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在如今全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營銷一直不占優(yōu)勢?！赌悄昊ㄩ_月正圓》的成功營銷植入，是西鳳酒的在數(shù)字營銷上的轉(zhuǎn)型升級，相信也會給中國的酒業(yè)帶來營銷啟發(fā)。
