2017年的最后幾天,朋友圈變成了一場大型回憶殺現場。上到已經38歲的80后,下到剛滿18歲的90后,都在被18歲照片刷屏的同時順勢發出自己的18歲照片,參與到刷屏的隊伍中去。關于18歲的回憶和不斷出現的段子,讓大家感慨著時光,而這場關于過往的追憶,就這樣借著微信社交鏈的傳播,迅速成為現象級話題。到2017年12月31日,“18歲”一詞的微信指數迎來峰值達122,091,189,成為2017年度熱詞。
18歲的火爆看似突兀,其實是有“震源”存在。12月29日,Papi醬推送了關于18歲和30歲的自己隔空對話的視頻,僅30個小時,該視頻微信流量達540w+,轉發分享35w+,微博轉評也達20w+,直接引爆了這場網民的集體回憶狂歡。
微信指數顯示,12月28日時,“18歲”這個詞還處于5,330,866這一低熱度平穩階段,而 29日Papi醬推送后,“18歲”的微信指數開始指數型增長,熱度持續至2018年。
可以說,在網民的興奮闕值不斷變高的內容升級的新媒體時代,因個人影響力引發全民狂歡的現象是不可思議的。而Papi醬還在一次又一次的刷新爆點,她能夠在這個信息爆炸的洪流中引領話題走向,憑借的不僅僅是其自身龐大的粉絲量級以及高強度用戶黏性,更多的是她視頻中蘊藏著的內容創作基因。從本次把18歲回憶殺玩成了現象級話題事件的成功案例來看,以下幾點是Papi醬成就這次爆點話題的可靠因素:
一、對時間節點抓取的敏感度
年末年初是一年中最特別的時間節點,意味著告別與開始,這段時間特別容易引發總結、感懷、感慨。大家習慣在一年結束的時候回顧過去,在一年開始的時候展望將來。2017年的年末更是特別,90后的最后一個人也在12月31日滿18歲了。Papi醬在這個時間節點推出了18歲與30歲對話的視頻,讓本就想要感慨一下時光的網民找到了一個合理契機,可以曬過去,曬感想。而她選擇的18歲與30歲這兩個對于人生來說重要的時間節點,更是深度引導加強大家對自己的成長,過去給予關注和總結,高度契合網民按照時間軸線自然發展的心路歷程,成為年末懷舊情緒的一針強化劑。
二、選題角度的巧妙性
18歲與30歲的對話,這一選題直接戳中了人在成長過程中一定會經歷的痛點與嗨點,結合Papi醬獨特的分身表演形式,讓選題的巧妙性應運而出。一方面,18歲和30歲作為成長歷程中重要的時間節點,與每個人的內心世界強相關,強相關才能直戳網民內心,讓其大呼:“對,這就是我”,這也是廣泛傳播的基礎。另一方面,對于Papi醬目標用戶的年齡階層來說,大部分用戶的年紀在十幾歲到三十幾歲之間,這場對話雖然說的是18歲和30歲,但其實可以涵蓋所有的年齡層。十幾歲的可以展望未來,三十歲的可以懷念過去,二十幾歲的可以一邊展望過去一邊回顧過去。視頻中Papi醬利用18歲自己與30歲自己的對話,不僅引導網民審視自己的內心成長,也引發了現實中18歲人群與30歲人群的互相探討。
三、傳播門檻低的話題互動性
一個爆點話題必備的條件就是傳播門檻低,讓大部分人都能參與進來是非常重要的。18歲與30歲的對話的成功之處就在于每個人都有18歲和30歲,就算現在沒有,將來也一定會有,這也就意味著每個人都可以參與到互動中來。Papi醬視頻中準確的情感表達與網民自身心路歷程的高度契合,直接降低了網民的表達門檻,只要轉發視頻或者曬曬自己的18歲,就完成了一次高效互動。朋友圈的獨特屬性也為互動的發酵助力,一個人曬了18歲,會引發他同學與朋友的共同回憶,進行新一輪的話題互動,從點到面的引發了爆炸式傳播。
以上三點,涵蓋了時間、選題與互動,好的選題決定了好的內容;好的時間決定了好的傳播;好的互動決定了能否成為爆點。Papi醬本次18歲與30歲的對話視頻就以好內容為基礎,好的傳播為手段,好的互動為助力完成了一次年終話題引爆。能在信息密度密集的年末再次刷屏朋友圈,足以證明Papi醬在網絡話題方面依然是熱度的風向標。此外,她正能量的話題導向,也讓網民在狂歡的同時,引發對自身成長的思考,她的KOL領導力也盡展淋漓。
