春節檔電影票價不低于19.9元，避免資本層面惡性競爭
漫畫/王鵬
(北京日報 記者 袁云兒)今年的春節檔，觀眾恐怕再也買不到8.8元、9.9元這樣的超低價電影票了。近日，一則電影票補將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節)，全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節檔上映影片片方的確認。
業內人士認為，此舉目的是為了避免資本層面的惡意競爭，讓電影市場回歸到內容為王的良性發展軌道上。不能利用票補“搶跑”，會讓同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片擁有更公平的競爭環境。
票價守住19.9元“紅線”
去年一年，電影票補卷土重來，在春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個全年重要檔期，國內一線大片靠著大量票補展開血戰。2018年開年，距離今年春節檔還有近一個月時，又一輪票補大戰已拉開帷幕。不過，在這一新政出臺后，帶著數億元資本摩拳擦掌的票補，便已“出師未捷身先死”。上周四，不少用戶在購票網站上買春節檔影片《西游記女兒國》的預售票，還能買到一部分13.14元的低價票，但下午票補受限的消息傳出后，價格馬上齊刷刷變成19.9元。
目前，春節檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西游記女兒國》均已開放預售，從貓眼上北京地區的票價來看，前三部目前在票補方面的投入較大，觀眾能買到大量19.9元的預售票?！段饔斡浥畠簢纺壳暗钠眱r多在40元上下，在四部影片中最高。
對觀眾而言，票補受限的直接影響，便是買不到便宜的電影票了。之所以會出現8.8元、9.9元這樣的低價票，是因為影片片方或發行方給了影院一定補貼，使得原本三四十元的票價大幅下降。如果電影票原價是30元，觀眾花了9.9元買票，其中的差價20.1元，便是票補。大量票補可以刺激觀眾購票，從而帶動影院增加排片，撬動影片前幾日的票房。
“票補其實是一種不公平競爭，在一個成熟的電影市場里不應該出現，因為它對一些中小成本影片、文藝片不公平?！敝袊娪凹覅f會副秘書長饒曙光分析，此次限制票補，是為了更公平的競爭，營造一個規范成熟的市場環境。
不過，新政的效力能有多大影響力、持續多久，不少業內人士還持觀望態度。一位不愿具名的電影發行人直言，上有政策下有對策，就算不能直接定低價，也有可能出現新的玩法，“比如聯合跨界品牌發行大量套票，然后以中獎的形式來贈票，這就相當于變相票補?！?/p>
限制票補擠掉市場泡沫
更多業內人士為這一改變拍手叫好。制片人瞿曉分析，票補受限看似在短期內損害了觀眾利益，但現在國內觀眾的文化消費能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票，9.9元還是49.9元，對他們來說已不再敏感。“上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補，票房依然很好，只要內容好，觀眾還是愿意買單。票補頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結果，還是要看口碑。”在他看來，限制票補是在擠掉電影市場的泡沫，讓片方、演員、投資方能看到去掉票補后真實的票房有多少，從而進行市場判斷。
票補減少后，同一檔期上映的影片將獲得更公平的競爭環境。導演伍仕賢認為，尤其對于中小成本電影來說是一樁好事，“大家拼的應該是電影本身和檔期的選擇，不是誰家砸的票補錢最多?！睂а堇顥畋硎?，片方通過大量票補獲得占絕對優勢的排片，本身就是一種“資本壟斷”，在一些歐美國家，單部影片的排片量是不能超過一定比例的。
“春節檔無疑是全年票房產出最高的檔期，如果大體量影片用超高票補來砸市場占有，那么對宣發預算緊張的小體量影片來說是非常不公的，容易造成小體量影片不論影片好壞，壓根就不敢進入戰場。這次的調整，讓市場更加公平，也給小體量影片帶來更大空間，它們至少可以靠影片的品質贏得拼搏的機會了。”制片人呂建民說。
“在此之前，有的影院可能會依據票補來排片，但今后，應該會有越來越多的影院主要是根據預售情況、影片口碑來排片?！苯鹑蹏H影城經理盧振分析，新政可能直接改變影院的排片方式，“同檔期內的新片，優先選擇預售票房好的，再就是根據影片劇情、演員陣容和宣發力度綜合考量。等到影片上映后，則根據觀眾口碑來調整?！?/p>
春節檔多數影片恐成炮灰
今年春節檔的票補之戰開始得這么早，競爭激烈是一大原因。以正月初一當天為例，就有11部新片將與觀眾同迎新春。
其中，“四大天王”以突出優勢，基本鎖定春節檔票房前幾名。從類型和題材看，四部影片定位精準，各有所長：《捉妖記2》主打動畫全家歡，還有梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春等全明星陣容;《唐人街探案2》主打推理和喜劇，且有第一部的好口碑做鋪墊;《西游記女兒國》端上的是中國觀眾最耳熟能詳的“西游”IP，兼有奇幻大場面做支撐;《紅海行動》延續的則是近兩年新型主旋律片的風格，有精良的制作團隊保駕護航。
從貓眼的用戶“想看指數”看，《捉妖記2》和《唐人街探案2》目前最受期待，分別有超過39萬和29萬用戶表示想看，《西游記女兒國》則有超過23萬用戶想看。相比之下，《紅海行動》表現稍弱，想看人數只有8萬余人。這組數據與盧振的預測一致，“我最看好的也是《捉妖記2》和《唐人街探案2》，兩部都偏喜劇，而且前作的票房和口碑表現都比較好。《紅海行動》主打動作戰爭，可能不太符合春節檔歡樂喜慶的觀影氛圍。”
除了“四大天王”，其他7部電影多主打喜劇、動畫類型，比如德云社出品的《祖宗十九代》、顧長衛執導的青春片《遇見你真好》等。不過，除了動畫片《熊出沒·變形記》可能因為兒童觀影的“剛需”還有一定競爭力，其余幾部影片極有可能淪為炮灰。
