昨天,papi醬又更新了自己的周一放送,她實力上演讓人無奈的老板和無奈的員工,引起職場人士的集體吐槽。視頻發布5小時,就登上了微博24小時熱門榜單;發布12小時,視頻播放量達2000多萬次,轉發評論10萬+,點贊人數12萬+,持續占領熱門榜第一的位置。
看到后來,細心的人會發現,這其實是papi醬為火影忍者手游做的一個廣告,將廣告內容植入到老板的無理要求中。視頻中,papi醬既表現了老板要求員工陪自己一塊玩火影忍者是多么的不合理,也通過對完全不同的兩種員工的演繹,戳中了觀眾的痛點,那就是不想陪陪老板玩游戲怎么辦,還有陪老板玩游戲到底該不該贏。這些話題都是生活中經常會遇到,可以引發觀眾強烈共鳴的點,再一次展示了papi醬對生活的細致觀察。
火影忍者的廣告無疑是成功的,首先給予了品牌方極大的權益,從游戲名稱到游戲界面,從游戲slogan到游戲的環節全都有露出。其次這些露出是完全符合視頻的邏輯進程的,對內容的合理性和可看性不僅沒有損傷,還有促進作用。從觀眾的反應來看,視頻剛剛發布沒多久,papi醬就上了微博熱搜榜。大家不會并沒有因為廣告而不滿,反而引發了熱烈討論,。
其實,在網紅營銷領域,papi醬不是最早進入的。最早的網紅營銷多依靠個人名氣強行安利,說詞大部分為“我也在用”“我也在玩”“真的好用”等。自papi醬進入到廣告營銷領域以后,將廣告營銷也變成了優質的內容,創作了很多經典的營銷案例。除了本次的火影忍者手游,還有近期的小米商城、戴森吸塵器等廣告內容也均登上熱門,引發觀眾共鳴的同時也起到了非常好廣告的效果,幫助品牌方擴大了知名度帶動了銷量。可以說,無論是廣告營銷與原創內容的平衡方面,還是營銷效果帶貨量方面,papi醬都是第一人。
