在游戲和美食之外，網(wǎng)絡(luò)直播界有了一股新的“清流”——?jiǎng)游铩?/p>
人民日?qǐng)?bào)訊 日前，旅居日本東京上野動(dòng)物園的大熊貓“香香”與日本民眾見面。很多無緣前往現(xiàn)場(chǎng)的民眾，通過網(wǎng)絡(luò)直播一睹香香的風(fēng)采。僅一天時(shí)間，直播訪問量就超過了115萬次，負(fù)責(zé)直播的日本視頻運(yùn)營(yíng)商股價(jià)甚至一度漲停。
熊貓等動(dòng)物晉升“網(wǎng)紅”并不意外。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的豐富與成長(zhǎng)，動(dòng)物直播業(yè)已成為一個(gè)重要分支，在滿足人們精神世界的同時(shí)，也逐漸成了一門生意。
萌寵走紅網(wǎng)絡(luò)
在北京工作的白領(lǐng)丹妮，最近愛上了看熊貓直播。“工作累了或者碰到煩心事兒的時(shí)候，看看熊貓吃竹子、打滾，瞬間就‘萌化了’，煩惱煙消云散?！?/p>
丹妮看到的直播，來自于由央視主辦的“熊貓頻道”。這是一個(gè)以熊貓為主角、24小時(shí)向全球直播中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心和成都大熊貓繁育研究基地大熊貓生活實(shí)況的頻道。從直播中的彈幕可以看出，很多網(wǎng)友都是這里的?？停瑢?duì)每只熊貓的個(gè)性、健康狀況如數(shù)家珍。
數(shù)據(jù)顯示，熊貓頻道目前已覆蓋全球超過204個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外訪問占比超過40%。很多網(wǎng)友笑稱，這個(gè)網(wǎng)站明明很無聊，可怎么看都看不夠。
除了大熊貓，還有很多動(dòng)物直播也頗受歡迎。記者在幾個(gè)大型直播平臺(tái)上看到，貓、狗等萌寵直播為數(shù)不少，且收獲了不少熱衷“云養(yǎng)寵物”的粉絲。而在一個(gè)名為ZoosTV(動(dòng)物園電視臺(tái))的動(dòng)物直播網(wǎng)站上，動(dòng)物園里的企鵝、海獅等都成了小“網(wǎng)紅”。
在國(guó)外，動(dòng)物直播也挺火。比如，直播內(nèi)容網(wǎng)站“explore.org”中就有動(dòng)物直播，用戶可以選擇想看的動(dòng)物種類。而在2017年4月，紐約一家動(dòng)物園的長(zhǎng)頸鹿產(chǎn)仔，有120多萬網(wǎng)友通過優(yōu)兔(YouTube)的直播觀看了分娩過程。
情感營(yíng)銷助推
動(dòng)物直播為何能走紅?一方面與直播行業(yè)的整體增長(zhǎng)有關(guān)，另一方面也與社會(huì)心理的變化相關(guān)。
有學(xué)者分析，動(dòng)物直播屬于“慢電視”，用一種不同的方式來講故事。在快節(jié)奏的城市生活中，觀眾需要慢節(jié)奏的方式舒緩解壓。動(dòng)物直播比較安靜舒緩，能夠在人們需要的時(shí)候給予安靜的陪伴和安慰。正是由于契合了這樣的心理，才會(huì)有“盯著熊貓吃竹子看一天”的場(chǎng)景出現(xiàn)。
在情感營(yíng)銷的助推下，越來越多的動(dòng)物“網(wǎng)紅”從線上走到線下。日本的站長(zhǎng)貓咪“小玉”、籃子貓“貓叔”，美國(guó)的“暴躁貓”……這些“名寵”不僅名揚(yáng)天下，其衍生商品也為它們的主人創(chuàng)造了可觀的收益。而在中國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)也造就了很多“知名”動(dòng)物，如貓狗搭檔“端午”和“妞妞”等，由此帶動(dòng)一股“云養(yǎng)貓”“云養(yǎng)狗”的熱潮。
消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)情感升級(jí)。有觀點(diǎn)指出，當(dāng)情感營(yíng)銷成為常態(tài)，動(dòng)物就成了一個(gè)新的突破口，促進(jìn)了動(dòng)物直播行業(yè)的發(fā)展。未來，動(dòng)物直播也有望催生一套打造動(dòng)物“網(wǎng)紅”的產(chǎn)業(yè)鏈。
亂象也需規(guī)范
方興未艾的動(dòng)物直播為直播行業(yè)創(chuàng)造了新的可能。
2016年底，由四川廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、成都大熊貓繁育研究基地共同打造的“黑眼圈&pandapia”熊貓直播正式上線。直播間自開播以來，網(wǎng)友“打賞”折合人民幣近150萬元。而據(jù)ZoosTV相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)站將推出強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的自制直播節(jié)目，如主播與動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)，觀眾通過“打賞”給寵物提供食物等。
動(dòng)物直播雖然“錢景”可觀，但有不少問題顯露苗頭。
去年美國(guó)長(zhǎng)頸鹿分娩直播也曾引來抗議。動(dòng)物園園長(zhǎng)則發(fā)表聲明稱，禁播不利于對(duì)人們進(jìn)行動(dòng)物保護(hù)教育，會(huì)妨礙對(duì)長(zhǎng)頸鹿的長(zhǎng)期保護(hù)。
由此可見，動(dòng)物直播雖然為直播行業(yè)帶來了“清流”，但也和其它直播內(nèi)容一樣，需要監(jiān)督和規(guī)范。一方面，應(yīng)尊重動(dòng)物的健康權(quán)益，不要讓動(dòng)物成為人類追逐利益的犧牲品;另一方面，對(duì)于動(dòng)物直播內(nèi)容的價(jià)值取向，也應(yīng)在社會(huì)討論的基礎(chǔ)上形成普遍認(rèn)可的規(guī)范。只有如此，人們才能在人與動(dòng)物的和諧之中，享受直播帶來的滿足和快樂。
責(zé)編 趙樂寧
