揚子晚報訊（記者 孔小平） 距離2月16日的春節檔電影上映還有6天，被市場沖刷后剩下的這“六大金剛”，也早就啟動了營銷上的一場硬仗，且花樣別出。這兩天，《捉妖記2》里的萌神小胡巴很忙，不少人的朋友圈顯示，“想要日子過得好，初一胡巴不能少”、“胡巴迎春新年到，幸福生活節節高”等簡單粗暴的標語，在我國多個農村刷墻了。記者從網上看到，有網友進行了整理，可見這次“胡巴進鄉里，幸福村村通”的刷墻宣傳，涵蓋之廣，包括徐州、宿州、棗莊等幾十個三四線城市的鄉鎮。
線下營銷
奇招!多部電影先后去農村田間地頭刷墻
之前春節檔本來有十部電影定檔的，然而在殘酷的競爭中，體量較小或是賣相不好的已臨陣脫逃，目前刷得只剩“六大金剛”，分別是《捉妖記2》《紅海行動》《唐人街探案2》《熊出沒·變形記》《西游記女兒國》《祖宗十九代》。
其中種子選手有四個：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》和《紅海行動》，它們某種程度上都有一定的粉絲基礎。前三部是觀眾比較熟悉的續集作品。2015年，《捉妖記》創下24億票房，刷新和創造了200余項票房紀錄，登頂當年的票房冠軍。同樣是2015年，由陳思誠自編自導的電影《唐人街探案》投入8000萬元，最終收獲了8.24億元，成為當年的票房黑馬。而“西游記”畢竟是中國人最愛的超級IP，由鄭保瑞執導的“西游記”系列是近年來春節檔的常勝將軍。
《紅海行動》是林超賢繼《湄公河行動》之后的又一動作片，影片根據“也門撤僑”真實事件改編，和《戰狼2》題材類似，在宣傳上采取了和《戰狼2》相似的模式：“大年初一，中國海軍接你回家。”這個春節檔的前期營銷可謂是費盡心思。農村住宅有不少是小二樓的樓房，側面兩層的空白墻面，是農村廣告的重要載體，以前大多是豬飼料產品啊農業機械等。這次《捉妖記2》的線下宣傳鎖定了這個位置，真是把營銷做到了田間地頭，簡直腦洞大開。網友整理的“胡巴進鄉里，幸福村村通”活動刷墻宣傳，涵蓋棗莊、徐州、宿州等幾十個三四線城市的鄉鎮。刷墻的內容還包括“大年初一看胡巴，帶上咱爸和咱媽”，“過年不去看胡巴，考試雙百沒人夸”，“大年初一看胡巴，一家老小樂開花”，“大年初一看胡巴，發家致富全靠它”等。將于正月十五上映的電影《閨蜜2》也緊跟去農村刷墻的步伐：“建設新農村，發展社會主義新閨蜜”，“《閨蜜2》電影演得好，老街老妹都是貼心小棉襖”，“好閨蜜，三個不嫌多，兩個不嫌少”，“發家致富靠勞動，養豬育兒靠閨蜜”……
這些年在分析一些電影令人咋舌的高票房時，經常冒出一個詞叫“小鎮青年”。春節期間大量城市返鄉人員涌向二三四線城市，再加上近年來影院紛紛向二三四線城市下沉，推升了“小鎮青年”春節期間的觀影需求。所以《捉妖記2》等去農村刷墻也是營銷緊跟形勢的一個體現。
大咖路演
真的!梁朝偉居然去市民家、去食堂跑路演
超級大咖都放下身段，跑到宣傳的最前沿了，甚至跑進了市民家里。記者了解到，《捉妖記2》這次的男主角是梁朝偉，在8日的廣州路演期間，他居然帶著萌萌的胡巴人偶到市民家里做客去了。其他明星倒也罷了，這可是梁朝偉啊。
今天下午，梁朝偉也會光臨南京路演，其中一站就是蘇寧總部食堂，估計會與一撥蘇寧員工慶新年。隨后他這次不跑影院，去的是人來人往的商場，沒有門檻，不需要買影院的見面會門票，大家去了就能看到。
當然了，去食堂這類策劃，不久前王凱也因為宣傳《英雄本色2018》做過，他當時是去南京浦口一高校食堂給學生打飯，去開水房給學生灌熱水。引起的現場轟動，在網絡上猶如病毒一般傳播。
另外，明天，《西游記女兒國》的主演郭富城、小沈陽等一眾主演團隊也將光臨南京，同樣是進商場中庭進行市民活動，以吸引更多的路人觀眾。而上周，陳思誠剛帶著主演肖央來南京路演《唐人街探案2》，去的也是商場中庭。
做廣告
有錢!《捉妖記2》已攻下央視春晚黃金時段
除了農村刷墻、明星大咖辛苦跑路演，其他常規手段也都有，包括海報、軟文、推廣曲、病毒視頻等。《捉妖記2》還有其他的路子，當然也很燒錢。
有消息稱，《捉妖記2》已經把春晚開播前的60秒廣告收入囊中，胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據不少業內人士預測，《捉妖記2》投的這段廣告宣發費用可能超過1億元。
另外，在前期的宣傳中，《捉妖記2》《唐人街探案2》和《西游記女兒國》的品牌合作都有將近五六十家，早就開啟全方位宣傳，形勢遠遠超過以往任何檔期。
●背景
今年票補受限，營銷升級
春節檔總票房從2012年的近4億增長至2017年的33億，可見這一檔期潛力巨大。但今年有限制票補的規定，即，2月15日(除夕)至3月2日(元宵節)，全國影院票價(觀眾實際支付)不低于19.9元。記者查看了多個在線售票平臺，發現春節檔上映的電影起售價均為19.9元，往年9.9元的低價票真的沒了。所謂“票補”就是電影票補貼。比如原價50元的電影票以9.9元賣給觀眾，差額部分由電商平臺和片方承擔。票補一定程度上的確達到了刺激消費的目的，從而拉升整體票房。去年大年初一，各片方就砸下3億票補。在今年票補限制的背景下，為占有更多市場份額，各大片方在宣發與營銷環節都異常拼命。
●多說一句
炒得再熱鬧
也要看貨真價實的劇情
截至2月9日20點，記者看到，大年初一預售總票房超2.7億，《捉妖記2》以1.31億獨占鰲頭，《唐人街探案2》以7649萬暫列第二。《西游記女兒國》和《紅海行動》為第二梯隊，《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》略遜一籌。
但南京多家影院經理冷靜地告訴記者，預售情況良好并不意味著能夠笑到最后。6部電影中僅《熊出沒》大膽地開過兩個周末的點映，畢竟它更加要鎖定的是寒假市場，而《紅海行動》昨天下午在南京開了“內部優先場”，僅邀請業內人士參加。《西游記女兒國》在2月14日會推點映。記者認為，在觀影日益理性的電影市場，在沒有看到貨真價實的電影劇情時，票房贏家的歸屬肯定是充滿懸疑的，靜靜觀望上映后兩天的口碑吧。
