“歌手”“跑男”最新季疲態(tài)盡顯，熱門節(jié)目已遇到瓶頸
爆款難見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)綜藝需努力
北京日?qǐng)?bào)記者 李夏至
第六季“跑男”又回來(lái)了。最新季《奔跑吧》即將于下周開(kāi)錄的消息，再次將這檔全民綜藝帶到大家的眼前。不過(guò)，這次回歸沒(méi)有收獲太多的歡呼，更多則是“跑男還能玩什么”的疑問(wèn)。
無(wú)獨(dú)有偶，正在播出中的《歌手2018》，也再難回到2013年首播時(shí)的巔峰熱度。從《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》《我是歌手》，這些曾經(jīng)被視作爆款的綜藝節(jié)目，在兩三年內(nèi)疲態(tài)盡顯，后繼乏力。有人甚至指出，2017年的綜藝市場(chǎng)全年無(wú)爆款，全民綜藝的熱潮似乎就此終結(jié)了。
尷尬
多款熱播綜藝收視僅為1%
回望2017年的國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)，樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃倒是選出了五六檔他眼中的“爆款”，《中國(guó)有嘻哈》引領(lǐng)了嘻哈文化，《王者出擊》嘗試了IP跨界，而《向往的生活》開(kāi)創(chuàng)了“慢綜藝”類型，“在各自的品類上實(shí)現(xiàn)了突破，符合爆款的標(biāo)準(zhǔn)”。不過(guò)，在自媒體“冷眼看電視”創(chuàng)始人、綜藝觀察者楊智帆眼中，即便像《國(guó)家寶藏》《演員的誕生》這類節(jié)目吸引了不少社會(huì)關(guān)注度，在輿論話題的熱度上也表現(xiàn)不錯(cuò)，但要是和之前的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》相比，稱其為“爆款”還遠(yuǎn)不夠合格，“‘爆款綜藝’的定義應(yīng)當(dāng)包括全民熱議、播放數(shù)據(jù)靠前和引領(lǐng)類型等多重標(biāo)準(zhǔn)，而并非單純從網(wǎng)絡(luò)話題度一個(gè)維度去評(píng)判。”
彭侃也指出，“兩三年前的《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》和《我是歌手》，收視率最高都破過(guò)4%，而去年收視率最高的節(jié)目也才超過(guò)2%。”而這些“破2”的節(jié)目，大多數(shù)還是“綜N代”。根據(jù)2017年省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目平均收視率統(tǒng)計(jì)排行，排名第一的節(jié)目為《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)，收視率為2.886%，第二名則為《中國(guó)新歌聲》(原《中國(guó)好聲音》)，收視率為2.146%，而2015年的《中國(guó)好聲音》總決賽收視率一度達(dá)到6.843%。
“如果還按照過(guò)去收視率和播放數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考量，其實(shí)去年的爆款節(jié)目并不符合標(biāo)準(zhǔn)。”楊智帆透露，這兩年電視綜藝的收視率出現(xiàn)了斷崖式的下滑，由于對(duì)收視率造假的管控加強(qiáng)，如今熱播的綜藝節(jié)目收視只在1%上下，而普通的周間節(jié)目收視率僅為0.3%到0.4%。以《國(guó)家寶藏》和《演員的誕生》為例，盡管兩檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)掀起了多次討論熱潮，但兩檔節(jié)目的收視率僅在0.5%和0.9%左右。
根源
分眾時(shí)代不再全民追看
綜藝愛(ài)好者東東曾經(jīng)是“跑男”的忠誠(chéng)粉絲，但去年她居然沒(méi)有完整看完第五季節(jié)目，只是偶爾在周末時(shí)慣性打開(kāi)電視機(jī)，斷斷續(xù)續(xù)地看最新一集。在彭侃看來(lái)，這種伴隨式觀看意味著“跑男”已經(jīng)變成了“下飯綜藝”，而這也是“綜N代”還能維持較高收視、卻不再能成為爆款的原因。
“國(guó)際上有個(gè)論調(diào)叫‘超級(jí)模式的終結(jié)’，就是說(shuō)隨著越來(lái)越多頻道、在線網(wǎng)站、移動(dòng)平臺(tái)的涌現(xiàn)，人們的注意力日漸分散，娛樂(lè)內(nèi)容的選擇指數(shù)增長(zhǎng)，像過(guò)去那樣出現(xiàn)擁有大眾市場(chǎng)的爆款節(jié)目越來(lái)越難。”彭侃認(rèn)為，“好聲音”“跑男”和“歌手”所代表的國(guó)產(chǎn)綜藝面臨的幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的頹勢(shì)，而這種困境也已經(jīng)成了業(yè)界共識(shí)。
中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞認(rèn)為，“所謂爆款，實(shí)際上是在高標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值觀與青年化、時(shí)尚化的潮流之間找到最大公約數(shù)。在中國(guó)現(xiàn)有的環(huán)境中，這其實(shí)頗具挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者一生只有一個(gè)爆款，其他時(shí)間都是在為這個(gè)爆款做準(zhǔn)備。”楊智帆也表示，未來(lái)的綜藝市場(chǎng)將不再追求泛大眾化的全民爆款，而是要區(qū)分群體和圈層，從覆蓋范圍上顯然就要比大眾節(jié)目要小。
楊智帆并不認(rèn)為節(jié)目受眾的縮小是壞事，而是一種新的觀看方式和商業(yè)模式。如《中國(guó)有嘻哈》就是以大眾手法做小眾題材，從小切口去切入，最后通過(guò)特定受眾向普通群眾滲透。“像《奇葩說(shuō)》等節(jié)目也是這種邏輯，就專注做年輕人喜歡的話題，不追求迎合所有人的喜好。這帶來(lái)的收看體驗(yàn)也是不同的，就像有些人熱衷看小眾的海外劇，看完后愿意分享給自己的朋友，其中得到的滿足感和意義，和以前陪家人看《星光大道》顯然不一樣。”
破解
原創(chuàng)綜藝急需鼓勵(lì)創(chuàng)新
盡管2017年的《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》《演員的誕生》《聲臨其境》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目表現(xiàn)亮眼，但近八成的節(jié)目背后藏著外國(guó)節(jié)目的影子。像《極限挑戰(zhàn)》早期其實(shí)照搬了韓國(guó)綜藝《無(wú)限挑戰(zhàn)》的橋段，《中國(guó)有嘻哈》被指模仿韓國(guó)綜藝《Show me the money》，《向往的生活》和韓國(guó)綜藝《三時(shí)三餐》相似，就連最近的《偶像練習(xí)生》也明顯能看出韓國(guó)綜藝《Produce 101》的影子。
“綜藝節(jié)目模式的借鑒很正常，但不會(huì)像內(nèi)地綜藝這樣赤裸裸地模仿，甚至還自己放出煙幕彈說(shuō)是有模式合作的。”彭侃笑言，現(xiàn)在戛納電視節(jié)、亞洲電視節(jié)等活動(dòng)，一些海外公司甚至都不給中國(guó)公司看預(yù)告片。楊智帆也不無(wú)痛心地表示，他從來(lái)都不懷疑國(guó)內(nèi)綜藝團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，“我們的制作水準(zhǔn)也已經(jīng)接近了世界標(biāo)準(zhǔn)，只是當(dāng)下的制作環(huán)境如平臺(tái)壓力、招商壓力、收視壓力等，嚴(yán)重影響了制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，逼著制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有辦法沉下心去創(chuàng)作，主動(dòng)或被動(dòng)地‘拿來(lái)’就成了不得已的行為。”
彭侃建議，中國(guó)需要一些大膽鼓勵(lì)綜藝創(chuàng)新的政策，只有這樣才能從機(jī)制上讓原創(chuàng)能力有實(shí)質(zhì)提升。最近出現(xiàn)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目《聲臨其境》，其實(shí)是湖南衛(wèi)視在試播過(guò)兩期之后，取得良好社會(huì)反響，才決定正式進(jìn)入晚間節(jié)目檔期。對(duì)此楊智帆認(rèn)為，這種試播制度其實(shí)就是對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的一種實(shí)質(zhì)性支持。
