回顧2017年電視劇趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)一步縮量提質(zhì)
電視劇業(yè)內(nèi)人士探討發(fā)展方向。 主辦方供圖
作為全國(guó)性的電視行業(yè)盛會(huì)，2018上海電視劇制播年會(huì)3月13日在滬舉行，由上海廣播電視臺(tái)主辦、SMG影視劇中心承辦。來自全國(guó)廣電系統(tǒng)、電視臺(tái)、500多家影視公司的逾千影視界人士共同為國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展把脈尋方。會(huì)上，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布了多組2017年我國(guó)電視劇播出與收視市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量逐年緊縮，行業(yè)逐步去庫(kù)存跡象凸顯。回顧2017年，中國(guó)電視劇市場(chǎng)好劇迭出，制作了《人民的名義》《那年花開月正圓》《我的前半生》等多部收視率、口碑和話題度持續(xù)走高的品質(zhì)劇，國(guó)產(chǎn)電視劇正經(jīng)歷縮量提質(zhì)的階段。從觀眾口味來看，受眾選擇電視劇的特征呈現(xiàn)大劇化、年輕態(tài)、差異化，而無論從劇目數(shù)量還是收視率均顯示，現(xiàn)實(shí)題材電視劇正強(qiáng)勢(shì)回歸。
現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作回歸
“2017年是電視劇行業(yè)超越進(jìn)取的一年，整體創(chuàng)作呈現(xiàn)出主流內(nèi)容更加突出鮮明、現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作強(qiáng)力回歸，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀作品。”國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)楊錚在會(huì)上發(fā)言時(shí)評(píng)價(jià)道。
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司客戶總監(jiān)龍長(zhǎng)纓則以“固化與分化，壟斷與突破”作為2017年中國(guó)電視劇市場(chǎng)關(guān)鍵詞。在她看來，2017年我國(guó)電視劇收播總量結(jié)構(gòu)均衡，制作方競(jìng)爭(zhēng)集中與分散兩極并存。
根據(jù)索福瑞統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，去年全國(guó)各衛(wèi)視首輪播出的新劇呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)，資源壟斷度加深，更多分布在東方、湖南、江蘇、浙江等強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視中。多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視晚黃金檔電視劇時(shí)段份額較2016年都有所增長(zhǎng)，東方衛(wèi)視躍居晚黃金檔電視劇時(shí)段市場(chǎng)份額第一位;北京、山東、安徽等衛(wèi)視收視率則呈現(xiàn)不同程度下滑。數(shù)據(jù)還顯示，2017年電視劇收播總量已達(dá)飽和，播出與收視之間形成相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。電視劇仍然是電視臺(tái)主流節(jié)目的重要構(gòu)成內(nèi)容，高于新聞時(shí)事、綜藝、生活服務(wù)等節(jié)目。
值得關(guān)注的是，2012年全國(guó)上市的新劇數(shù)量達(dá)391部，但從2013年到2017年這一數(shù)據(jù)在逐年下降，到2017年全國(guó)上市的新劇數(shù)量只有241部。與此相對(duì)的是，收視率、話題度持續(xù)走高的品質(zhì)大劇數(shù)量卻有所提升。如《人民的名義》，全國(guó)首播平均收視率3.05%，電腦端累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)7626.5萬人;《那年花開月正圓》首播平均收視率為3.98%，電腦端全國(guó)累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)3100萬人。
從數(shù)據(jù)上看，去年國(guó)產(chǎn)劇的播出題材呈現(xiàn)固定化，軍事斗爭(zhēng)、反特/諜戰(zhàn)、近代傳奇和都市生活最為集中，其中軍事斗爭(zhēng)題材播出量最大。從收視來看，好劇題材也出現(xiàn)固化趨勢(shì)，軍事斗爭(zhēng)、反特/諜戰(zhàn)兩大類型題材劇目收視率同樣表現(xiàn)突出。
“2017年，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，走向良性循環(huán)，走向品質(zhì)升級(jí)之路。”在SMG影視劇中心主任、東方衛(wèi)視總監(jiān)王磊卿看來，2017年品質(zhì)劇的井噴，原動(dòng)力是“深度”。2017年國(guó)產(chǎn)主旋律劇有社會(huì)深度，不但有創(chuàng)業(yè)豪情，更有社會(huì)變遷的深厚底蘊(yùn);歷史劇有歷史深度，不僅有跌宕起伏的傳奇，更有故事背后的歷史縱深;現(xiàn)實(shí)題材劇有人性深度，摒棄標(biāo)簽化人物，用深邃的人際智慧點(diǎn)燃話題;電視劇表演有演技深度，營(yíng)銷之上包裝至上逐漸讓位給了專業(yè)、真誠(chéng)的實(shí)力表演。“拋開浮華，走向深度，是品質(zhì)之年的主色調(diào)。”王磊卿說。
科幻文博有望成“新風(fēng)口”
不過在前行路上，王磊卿也看到了當(dāng)下電視劇創(chuàng)作“兩長(zhǎng)一短”的不足。他坦言，現(xiàn)在電視劇的不僅劇名越來越長(zhǎng)，集數(shù)也越來越多。為了追逐高盈利，一些制作方硬把劇情拉長(zhǎng)，不僅有四五十集的長(zhǎng)劇，更出現(xiàn)了80集、超100集的超長(zhǎng)劇。與此相對(duì)的是，電視劇的孵化時(shí)間也越來越短，部分國(guó)內(nèi)IP劇50-60集劇本一般5個(gè)月速成，“制作時(shí)間的倉(cāng)促導(dǎo)致劇情只見套路，不見靈感，更難有文化底蘊(yùn)，要警惕對(duì)大IP的粗放式經(jīng)營(yíng)，以及商業(yè)劇的急功近利。”
不僅如此，近年電視劇創(chuàng)作還呈現(xiàn)一些不良“套路”，王磊卿說：“電視劇領(lǐng)域的‘工匠精神’，不在于海外拍攝的華麗跟風(fēng)，而在于影視制作環(huán)節(jié)中的服裝、化妝、道具、美術(shù)等，每個(gè)環(huán)節(jié)的工作者都應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新、有匠心，落在實(shí)處。”而去年電視劇中多不勝數(shù)的古裝女主成長(zhǎng)題材也引起了王磊卿的關(guān)注。“國(guó)產(chǎn)劇要謹(jǐn)防帝王將相、后妃佳人故事過度泛濫!”
王磊卿從近年“爆款劇”的成功經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出五個(gè)特點(diǎn)：符合主流價(jià)值，聚焦熱點(diǎn)話題，符合當(dāng)下審美的人設(shè)，運(yùn)用經(jīng)典戲劇敘事模式，并且制作精美。在內(nèi)容創(chuàng)作上，可以從幾個(gè)方面來思考：生存觀念的碰撞，婚姻觀念的碰撞，審美差異，文化差異，“這些方面都可以提供豐富的故事素材。”王磊卿說。
未來，哪些題材新劇有望突圍?王磊卿認(rèn)為，隨著近年《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》等新軍旅題材在大熒幕上的紅火，新軍旅劇在小熒幕上也有望“回溫”，“觀眾希望看到新時(shí)代國(guó)民英雄，希望看到新時(shí)代中國(guó)軍人真實(shí)的精神風(fēng)貌。”
而隨著中國(guó)科技的突飛猛進(jìn)，受眾的科學(xué)探索興趣日益高漲，科幻劇有望成為富有強(qiáng)大收視預(yù)期和商業(yè)開發(fā)價(jià)值的影視元素。此外，以尋寶、鑒寶為題材的文物保護(hù)劇也有望走紅。“文物保護(hù)劇取景神秘詭譎，故事新奇誘人，挖掘古董行業(yè)精髓，溯古通今、重在文化，把握好‘文物鑒寶+科學(xué)考古’的度。”王磊卿對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心。(畢嘉琪)
