穿新鞋的“網(wǎng)綜”別走“電綜”的老路
從2007年問世的《大鵬嘚吧嘚》開始引起關(guān)注，到2014年推出的中國首檔談話類達人秀《奇葩說》異軍突起，直至去年出現(xiàn)了大火特火的娛樂爆款《中國有嘻哈》，中國內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在短短10年間取得了迅猛發(fā)展。根據(jù)去年年底第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會給出的一組數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，增幅高達53%，播放量總計552億次，同比增長10%，再加上《中國有嘻哈》的明星效應(yīng)，因而去年也被業(yè)內(nèi)稱為“超級網(wǎng)綜元年”，意味著網(wǎng)綜將從此邁入更加超速發(fā)展的新時代。
與網(wǎng)綜一路高歌猛進態(tài)勢形成鮮明對照的，是娛樂行業(yè)老前輩——電視綜藝節(jié)目人氣的漸趨下滑：曾經(jīng)熱門的《中國新歌聲》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目新一季的反響都比較平淡，再無從前那么高的關(guān)注度;被制作方寄予厚望的全新節(jié)目《中餐廳》《七十二層奇樓》等也紛紛遭遇窘境——有的被指抄襲，有的口碑不佳。雖說是這么個幾家歡樂幾家愁的境況，但畢竟“長江后浪推前浪”才是事物發(fā)展的常態(tài)，新生力量總歸要趕超舊的，因此網(wǎng)綜的崛起及其對電綜的逆襲，依然算得上是一件值得期待的好事情。
不過在一片大好態(tài)勢中，卻也不乏令人擔(dān)憂的現(xiàn)象，剛剛嶄露頭角的網(wǎng)綜似乎正在重復(fù)前些年電綜老大哥走過的彎路。大約從2012年、2013年開始，隨著《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等收視率與口碑雙贏的熱門節(jié)目不斷涌現(xiàn)，中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展借由引進國外優(yōu)質(zhì)版權(quán)進行本土化改造的新形態(tài)而進入一個新高潮。但是業(yè)內(nèi)人士和廣大觀眾為此高興了沒多久，就有大批習(xí)慣于跟風(fēng)炒作的追隨者蜂擁而至，一時間各種“好聲音”、“歌手”、“唱將”滿天飛，親子類和競技類的明星真人秀也是遍地開花，迅速倒了人們的胃口。
這些節(jié)目的最大問題就在于同質(zhì)化嚴重，制作方倒是不吝成本，全都是高投入、大制作，可惜錢基本都花在了競相豪華的明星陣容上，而不是用來深耕細作，比如集結(jié)一個新銳創(chuàng)意團隊去積極探索新內(nèi)容、新形式。去年《中國有嘻哈》之所以能夠獲得意料之外的成功，就在于獨辟蹊徑地把目光對準(zhǔn)了嘻哈音樂這一在國內(nèi)一直偏于小眾的亞文化，而沒有擠進早已人滿為患的流行音樂類節(jié)目中去搶蛋糕。
然而就像當(dāng)年的《中國好聲音》等開風(fēng)氣之先的領(lǐng)頭羊一樣，一枝獨秀的時光總是轉(zhuǎn)瞬即逝。《中國有嘻哈》的制作方愛奇藝去年趁熱度提前打出廣告，宣布今年將打造一檔與嘻哈同屬小眾類型的街舞類節(jié)目。不想，各大視頻網(wǎng)站竟都瞄上了這個冷門：在愛奇藝的《熱血街舞團》還未露面之前，優(yōu)酷的《這!就是街舞》已先行上線，騰訊視頻的《舞者24》也正在緊張籌備中。這些視頻網(wǎng)站背后都有阿里巴巴之類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭撐腰，燒起錢來自然比電綜更為大手筆。據(jù)稱幾檔舞蹈類節(jié)目的投資都在3億元左右，還邀來了易烊千璽、鹿晗等流量明星，成本之高和陣容之豪都令電視臺望而觀止。
可惜光靠這些已經(jīng)無法征服見慣了大陣仗的觀眾們，《這!就是街舞》作為2018年舞蹈類節(jié)目的第一炮，并未贏來意想之中的開門紅。數(shù)據(jù)顯示該節(jié)目從2月24日上線到目前為止，前兩期的播放量在過了一周時間后才得以破億，相比《中國有嘻哈》上線僅4小時便破億的成績要冷清許多。可以想見，當(dāng)陸續(xù)幾檔大同小異的節(jié)目接踵而至?xí)r，觀眾還能有多大的興趣呢?不能高瞻遠矚去引領(lǐng)潮流，只知扎堆往現(xiàn)成的獨木橋上擠，電視綜藝的衰落已經(jīng)證明了此路不通。因此很想提醒剛剛方興未艾的網(wǎng)綜制作商們，在一個大家都不缺錢又競爭激烈的市場中，拼的不再是資本，唯有個性和創(chuàng)新才是出路。文/本報記者 崔巍
