中國文化報訊(記者 鄭潔)日前，影橙傳媒集團旗下的影仁科技作為京東拍賣的戰略合作伙伴，聯手大河影業共同舉辦了一場電影道具的拍賣活動。
這事兒在電影圈說新鮮也不太新鮮。2017年，熱播劇《那年花開月正圓》中孫儷的戲服，也曾在線上道具拍賣活動中拍出了2.14萬元的高價。影視周邊產品嫁接拍賣、電商日漸興起，一些投資機構也從中嗅到影視衍生環節的投資氣息。
粉絲經濟的號召力
1月19日，由李冰冰、凱南·魯茲、吳尊和凱爾希·格蘭莫領銜主演的國際動作冒險電影《謎巢》登陸全國各大院線與觀眾見面，影片講述了一個東方背景的探險故事。在影片熱映同時，影橙傳媒集團旗下的影仁科技，與京東拍賣、大河影業共同舉辦了一場電影道具拍賣專場活動。
在《謎巢》道具拍賣專場中，影迷可以通過線上拍賣拍得古燈、古劍等影片關鍵道具，以及李冰冰背包，吳尊腰包、背包等眾多明星專屬道具。據介紹，歷時3天的線上拍賣，參與拍賣的16件影視道具經歷354次出價全部落槌售罄。李冰冰飾演的生物學博士佩戴的圍巾經過93次出價，最終以1.64萬元成交;電影《謎巢》中吳尊飾演的探險隊成員盧克·李在探險中使用的真機“AR-GPS”itouch經過96次出價，以2.01萬元成交。
影橙傳媒集團董事長博爾塔娜表示，本次拍賣實現了影視道具與京東線上資源的對接，既可以方便用戶直接參與，為影片增加人氣，助力影片宣傳，又可以撬動粉絲經濟;同時，這些明星在劇中使用的唯一、真實的原版道具，具有不可復制的孤品屬性，可以滿足廣大影迷的收藏愿望。
她說，影視道具嫁接拍賣、電商，還可以衍生公益可能。此前京東拍賣攜手中國兒童少年基金會舉辦的“HELLO小孩”慈善義拍活動中，唐國強作為毛澤東的扮演者，帶去了一幅毛澤東詩詞《沁園春·雪》書法作品;電影《羞羞的鐵拳》中，馬麗在旁邊加油打氣時穿的黑色連體戲服，也充分傳遞了正能量。影橙傳媒集團獨家邀請了11位影視明星參與這場慈善拍賣活動，將影橙連接的明星資源優勢與京東拍賣的平臺優勢完美嫁接。
影視細分投資里的“金礦”
影視道具拍賣在國外成熟的電影產業體系中并不鮮見，它始于美國電影市場，通過好萊塢較為系統的商業運作，將電影道具拍賣成為私家藏品。與海外市場相比較，國內影視道具拍賣崛起雖然較晚，但同樣顯示了巨大的市場前景。2017年，熱播劇《那年花開月正圓》中孫儷的戲服，就在線上道具拍賣活動中拍出了2.14萬元的高價。
道具作為影視生命的有機組成部分和最佳延展之一，它結合了明星、IP、收藏等多個特質，十分有益于觀眾與電影的良性互動。影視道具拍賣不僅能讓粉絲收獲良好口碑，對于電影本身而言，通過舉辦影視道具拍賣活動，會為影片帶來大量買家，并為電影本身進行一輪深入而精準的映前宣傳滲透。這也是眾多影視機構垂青于此的原因所在。
博爾塔娜介紹，他們已不是初次和京東拍賣合作，去年的京東618內購會、京東秋季拍賣中，他們發揮自身影視資源優勢，進行了明星邀約和影視資源導入。影橙傳媒看中的是影仁科技的技術優勢、京東平臺的流量優勢，互補營銷、強強聯合。僅在他們與京東合作的板塊中，每個月拍賣流水能達300萬元左右，在整個京東拍賣的業務中，銷售額位居前列。這是影橙傳媒探索“影視娛樂+”變現通路的又一實踐，可見影視周邊產業正在迅猛增長。
影橙傳媒集團2017年10月對影仁科技的投資入股正代表著資本界對于影視周邊這一細分領域的投資嗅覺。博爾塔娜介紹，影仁科技是一家科技基因的公司，此前在電商、線下店鋪、拍賣環節已耕耘多年，但以二手奢侈品為主要業務。影橙傳媒集團入股后，依托后者在影視娛樂產業的獨有背景和資源，影仁科技將明星閑置用品、相關收藏品、影視IP為賣點的劇組道具、影片及明星周邊衍生品等開始作為核心競爭力之一。
成立于2009年的影橙傳媒，是一家專注于影視投資孵化、娛樂經紀營銷為一體的綜合性傳媒機構，正在逐步構建一個穩健的影視娛樂圈商業生態。它以影橙Club為投資孵化整合平臺和垂直于影視娛樂圈的電影人成長社群，通過自有公號、官方微博、眾多線下活動等，聚集眾多影視產業資源。
“我們此前做過影視項目投資，也試圖孵化過導演等影視人才，后來發現光有人才是遠遠不夠的，優秀的人才還要有好的商業模式的土壤，同時還要有團隊并肩作戰才能有更大的概率脫穎而出。”博爾塔娜分析，影視項目投資風險大，而專業人才比如導演個人需要成熟的制片、監制等團隊烘托，所以，投資擁有團隊和商業模式的創始人比較穩健。她分析，在影視繁榮的今天，各個細分領域誕生了很多“獨角獸”企業，但他們都有個共同命題就是變現難。如今，互聯網公司正往新零售的方向走，虛擬經濟正往實體領域拓展，結合拍賣、電商手段，甚至入股影視周邊的專業公司，是影橙傳媒在投資大勢上所做的判斷。
