短視頻低俗秀頻現(xiàn)倒逼平臺優(yōu)化算法推薦
盲目模仿、惡搞低俗、內(nèi)容涉黃……《人民日報(bào)》日前報(bào)道，在日益成為網(wǎng)絡(luò)新寵的短視頻平臺上，一些用戶為博人眼球標(biāo)新立異，走上低俗歪路。一些短視頻平臺淪為低俗秀場，給網(wǎng)絡(luò)帶來了新的風(fēng)險(xiǎn)，并產(chǎn)生了新的社會問題。追根溯源，我們不難發(fā)現(xiàn)，平臺在算法推薦和內(nèi)容分發(fā)上難辭其咎。
算法是大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得同業(yè)競爭優(yōu)勢的技術(shù)手段，也可能是社會怪象和社會風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生和蔓延的源頭。大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會變化更為迅速，對社會新現(xiàn)象和企業(yè)新行為，政府監(jiān)管和社會公眾的理性認(rèn)知比此前會更加滯后，這就意味著公眾在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動堅(jiān)守社會責(zé)任，才能在第一時(shí)間化解風(fēng)險(xiǎn)，遏制和消除社會怪象的生成與蔓延。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動堅(jiān)守社會責(zé)任，就是要優(yōu)化平臺算法，為全社會提供更優(yōu)質(zhì)的信息和內(nèi)容，更好地引導(dǎo)社會輿論和思想發(fā)展，更好地滿足公眾興趣愛好和發(fā)展需求。優(yōu)化平臺算法推薦機(jī)制，需要將社會責(zé)任作為優(yōu)先準(zhǔn)則一以貫之，有效落實(shí)到從算法的設(shè)計(jì)到算法的運(yùn)行，再到算法的迭代的整個進(jìn)程。
首先，要優(yōu)化平臺算法的頂層設(shè)計(jì)。表面上看，算法屬于技術(shù)中立范疇，是一套數(shù)字化規(guī)則的集合。但是，數(shù)字化規(guī)則的排序及其重要性程度體現(xiàn)了人的主觀意志，在很大程度上受到企業(yè)價(jià)值觀、設(shè)計(jì)者和操作者價(jià)值觀念的直接影響。因此，任何一種算法既不是冰冷代碼的簡單排列，也不是絕對的價(jià)值中立，它滲透著設(shè)計(jì)者和執(zhí)行者的價(jià)值判斷和情感取向。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一種算法、每一個鏈接、每一段視頻、每一幅畫面的背后，都是價(jià)值觀念的傳導(dǎo)和思想認(rèn)識的外化。優(yōu)化平臺算法，從源頭上看，必須把法律法規(guī)挺在前面，把公序良俗置在頂格，切實(shí)將企業(yè)社會責(zé)任有效轉(zhuǎn)化為算法的優(yōu)先準(zhǔn)則。
其次，要優(yōu)化平臺算法的運(yùn)行。當(dāng)前，平臺算法主要有兩種導(dǎo)向，分別是以用戶興趣為導(dǎo)向和以資訊(視頻)內(nèi)容為導(dǎo)向。從用戶興趣導(dǎo)向來看，就是在提高資訊(視頻)與用戶興趣匹配度的基礎(chǔ)上，要通過優(yōu)化算法來滿足用戶的正當(dāng)愛好，避免迎合甚至激發(fā)用戶的低俗愛好和不良興趣。從資訊(視頻)內(nèi)容導(dǎo)向來看，就是在提升資訊(視頻)分類精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上，要通過優(yōu)化算法來確認(rèn)和推送符合社會主義核心價(jià)值觀和公眾良好愛好的資訊(視頻)，平臺有責(zé)任屏蔽社會怪象和低俗愛好的資訊(視頻)并關(guān)閉相關(guān)賬戶。
最后，要優(yōu)化平臺算法的迭代。平臺算法總需要進(jìn)行迭代來適應(yīng)市場需求和確保競爭優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在算法迭代過程中優(yōu)化算法，要有自我革命意識。既要勇于自我革命，及時(shí)發(fā)現(xiàn)此前算法存在的弊端與不足，尤其是在遵守法律法規(guī)、履行社會責(zé)任、維護(hù)公序良俗等方面的不足，又要有勇氣接受全社會監(jiān)督，將自身置于聚光燈下，動員社會力量來推動自我革命。此外，還要完善及時(shí)糾偏機(jī)制。在完善算法自我糾偏的基礎(chǔ)上，建立平臺算法的負(fù)面清單，簡化公眾舉報(bào)方式，設(shè)立對違規(guī)內(nèi)容的一鍵舉報(bào)通道，充分發(fā)揮民眾的參與作用。(作者：鄧希泉，系中國青少年研究中心青年研究所所長、研究員)
