澎湃新聞?dòng)崳ㄓ浾?夏奕寧）近年來，暑期檔一直是視頻網(wǎng)站搶奪用戶、提升平臺(tái)影響力的主戰(zhàn)場(chǎng)，且拼殺激烈程度漸趨白熱化。8月13日，打響今年暑期檔古裝大劇頭炮的《扶搖》收官，總播放量達(dá)到138億。同時(shí)在平臺(tái)單劇觀看人數(shù)、平臺(tái)單劇單日流量、會(huì)員拉新總數(shù)、招商總收入等維度上，都創(chuàng)下了騰訊視頻的歷史新高。
作為檸萌影業(yè)與企鵝影視又一次合作深耕精品內(nèi)容的成果，《扶搖》除了在國(guó)內(nèi)屢屢創(chuàng)下“勵(lì)志”“燃”、“熱血”等網(wǎng)絡(luò)討論熱點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了國(guó)劇出海。不僅在巴基斯坦成為“網(wǎng)紅劇”，連加勒比島國(guó)巴巴多斯也在追劇，獲孔子學(xué)院點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。
在8月15日的媒體溝通會(huì)上，《扶搖》制片人、檸萌影業(yè)副總裁楊曉培與企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰，分享了《扶搖》的制作理念和騰訊視頻的內(nèi)容儲(chǔ)備加布局。值得一提的是，當(dāng)晚騰訊發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，亦稱贊了《創(chuàng)造101》與《扶搖》對(duì)騰訊訂購(gòu)用戶數(shù)和廣告營(yíng)收帶來極大助力。
楊曉培、韓志杰
做有文化質(zhì)感、引領(lǐng)價(jià)值觀的精品古裝劇
少而精的作品儲(chǔ)備、突出的古裝劇表現(xiàn)是檸萌一直以來留給大眾的印象。從《寂寞空庭春欲晚》的學(xué)習(xí)摸索，到《擇天記》真正涉入古裝題材、首度獨(dú)立操盤古裝IP，到此次《扶搖》，檸萌實(shí)現(xiàn)著古裝產(chǎn)品線的不斷進(jìn)階與創(chuàng)新。最近公開的《九州縹緲錄》片花，再一次提升了大眾對(duì)古裝大劇的贊譽(yù)度與期待值。楊曉培希望，從《扶搖》開始，檸萌的古裝廠牌能從以前只是被知曉，到真正深入人心。
“現(xiàn)在觀眾的觀劇口味以及對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)越來越高。這就意味著你一部劇的各個(gè)環(huán)節(jié)要更加專業(yè)，更加精準(zhǔn)。”在楊曉培看來，《扶搖》熱播的背后是古裝劇集由內(nèi)而外的自我提升。
在核心故事上，《扶搖》打破以往古裝劇的常見套路，創(chuàng)新的表達(dá)形式與年輕化的表達(dá)語(yǔ)境更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，男女主角勢(shì)均力敵的新型戀愛關(guān)系也更符合當(dāng)下的邏輯性。而演員的最優(yōu)配置也是不可或缺的，楊曉培稱贊不管是楊冪還是阮經(jīng)天都與角色有很高的匹配度，能讓觀眾產(chǎn)生絕對(duì)的化學(xué)反應(yīng)。
特效、美術(shù)、造型、剪輯、音樂等這些衡量劇集質(zhì)量的硬件指標(biāo)，通常成為古裝劇硬傷的“高發(fā)地”。在《扶搖》的開發(fā)制作中，楊曉培承擔(dān)起“鏈接者”的角色，一方面利用不斷升級(jí)的新技術(shù)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容衍變?yōu)槠焚|(zhì)的影像，一方面又從美術(shù)、造型、音樂等環(huán)節(jié)的源頭上嚴(yán)把創(chuàng)作質(zhì)量關(guān)，保證各環(huán)節(jié)的審美調(diào)性與質(zhì)感的融會(huì)貫通。
在檸萌的古裝工業(yè)化體系中，人才是最為核心的生產(chǎn)力。楊曉培認(rèn)為這一環(huán)節(jié)除了要有人才儲(chǔ)備，也需要充分調(diào)動(dòng)人才的優(yōu)勢(shì)，使其得到最優(yōu)配置。例如《扶搖》的三位導(dǎo)演，楊文軍擅長(zhǎng)講故事，對(duì)情感把控細(xì)膩；謝澤擅長(zhǎng)戲劇沖突的極致化呈現(xiàn)，對(duì)演員在表演上的要求很高，并能不斷調(diào)整和提升演員的表演狀態(tài)；李才則在武戲方面造詣?lì)H深。“三位導(dǎo)演雖各有所長(zhǎng)，但又齊心協(xié)力，彼此欣賞，懷著對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的敬畏之心與打磨作品的工匠精神，愿意彼此成就去打造真正的精品。”
楊曉培
楊曉培分析，當(dāng)下的古裝劇要打動(dòng)觀眾，不僅要在人物設(shè)置及敘事表達(dá)上力求創(chuàng)新，還要蘊(yùn)含厚重的文化質(zhì)感，傳遞給觀眾積極向上的價(jià)值觀，不能只是簡(jiǎn)單地承載娛樂消遣的功能。
“我們希望將現(xiàn)代價(jià)值體系植入到古裝體系中‘借古喻今’。楊冪與阮經(jīng)天在劇中呈現(xiàn)出一種勢(shì)均力敵、相輔相成的新戀愛關(guān)系，同時(shí)也摒棄了女子依附于男子的傳統(tǒng)觀念。在價(jià)值觀的表達(dá)層面，更符合現(xiàn)代觀眾的愛情理念，著力塑造現(xiàn)代獨(dú)立女性的形象。”楊曉培說，“不管是《擇天記》展現(xiàn)的少年‘逆天改命’，還是《扶搖》中所呈現(xiàn)的‘女子心’‘赤子力’，我們力求能在價(jià)值觀上緊貼時(shí)代風(fēng)貌，進(jìn)行更多的價(jià)值觀引領(lǐng)。”
不過楊曉培也坦言，《扶搖》依然留有遺憾：“我們一直在對(duì)《扶搖》的播出輿情進(jìn)行搜集并思考。在檸萌，我們有一個(gè)復(fù)盤體系。通常我們會(huì)有兩次復(fù)盤會(huì)。第一次是在作品拍攝結(jié)束以后，復(fù)盤拍攝階段的得與失。另一次復(fù)盤則是在播出以后，根據(jù)整體的播出效果，外部輿情監(jiān)測(cè)以及各類收視、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等，去復(fù)盤觀眾的反饋。這次《扶搖》在話題熱度上有所欠缺，我們覺得可能是在情感表達(dá)上不夠極致。未來我們會(huì)吸取這樣的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步讓劇集中情感的表達(dá)趨于極致化。”
韓志杰
堅(jiān)持“頭部?jī)?nèi)容”+“細(xì)分受眾”布局，滿足用戶各種需求
從《小別離》《擇天記》到《扶搖》《全職高手》，基于打造精品內(nèi)容的理念，騰訊視頻與檸萌影業(yè)和合作一向親密無間。未來檸萌影業(yè)的《全職高手》《九州縹緲錄》等超級(jí)IP劇集也將會(huì)與騰訊視頻展開深度合作。《全職高手》制片人楊曉培透露目前線下部分已經(jīng)拍攝完畢，電競(jìng)世界中的線上部分還在拍攝中。
雖然這幾年持續(xù)做古裝，但做全職高手這樣的創(chuàng)新題材，本就在楊曉培的規(guī)劃之中：“影視作品越是新的題材，其實(shí)越是需要老配方的加持——這種老，就是需要你尊重影視創(chuàng)作的規(guī)律，需要你的匠心，需要更科學(xué)和系統(tǒng)的工業(yè)化流程去管理和推進(jìn)。”
《全職高手》的挑戰(zhàn)難度不僅在于它沒有任何參考，需要團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作、技術(shù)、流程上一邊得摸索一邊建立新的標(biāo)準(zhǔn)和體系，更在于如何扭轉(zhuǎn)重塑大眾對(duì)電競(jìng)的價(jià)值認(rèn)知。“大眾會(huì)誤解電競(jìng)好像就是打游戲，但事實(shí)上，電競(jìng)從去年起便已經(jīng)被奧運(yùn)會(huì)官方認(rèn)證為體育項(xiàng)目。可能很多人在關(guān)注全職這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，想得更多的是怎么將現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的嫁接拍得好看。但作為創(chuàng)作者，我們焦慮的不僅僅是怎么拍得好看，還要拍得走心，能夠讓觀眾感受到電子競(jìng)技和角色人物的精神力量。”楊曉培說，“這種力量其實(shí)是當(dāng)下年輕人所推崇的，當(dāng)遭遇挫折的時(shí)候，不抱怨，也不沉溺于對(duì)過往輝煌的追憶的貪念，而是帶著信仰、與團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn)重新出發(fā)，去找回那個(gè)最了不起的自己。”
暑期接近尾聲，得益于在內(nèi)容儲(chǔ)備上的提前布局以及高覆蓋度，今年暑期騰訊視頻，除了像《扶搖》這樣的大劇的表現(xiàn)強(qiáng)勁，《香蜜沉沉燼如霜》《獵毒人》《一千零一夜》等熱門臺(tái)網(wǎng)劇，《沙海》《快把我哥帶走》等自制劇也成績(jī)驕人。接下來，騰訊視頻還將上線《斗破蒼穹》《雙世寵妃2》等項(xiàng)目，力求在性別配比、年齡配比、題材配比等方面強(qiáng)調(diào)高覆蓋和多維度。
韓志杰介紹，騰訊視頻在內(nèi)容儲(chǔ)備與布局上一直堅(jiān)持“頭部?jī)?nèi)容”+“細(xì)分受眾”的布局，在儲(chǔ)備比較大的IP以及全民向的頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，也會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域、垂直領(lǐng)域儲(chǔ)備不同類型的內(nèi)容，滿足用戶觀看視頻的各種需求。
“對(duì)于騰訊這樣的大平臺(tái)而言，會(huì)員數(shù)、播放量等會(huì)是一個(gè)重要考核維度，但對(duì)內(nèi)容的考核標(biāo)準(zhǔn)是綜合性的，只是說不同的劇會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。”韓志杰舉例《東方華爾街》正是騰訊對(duì)類型劇的創(chuàng)新性嘗試，“雖然只有短短五集，但它聚焦了金融這一電視劇很少觸及的領(lǐng)域，同時(shí)在故事表現(xiàn)手法上也很有創(chuàng)新性。這種項(xiàng)目可能就不是單純的為了播放量、會(huì)員數(shù)，它更多地是能為平臺(tái)樹立品質(zhì)的標(biāo)簽，強(qiáng)化平臺(tái)的美譽(yù)度。未來我們也會(huì)在這個(gè)方向上繼續(xù)嘗試更多多元化的內(nèi)容。”
騰訊視頻全年無間歇的熱劇排播，已經(jīng)成為業(yè)界和觀眾矚目的常態(tài)。8月20日，備受期待的精品古裝劇《如懿傳》將登陸騰訊視頻，有望再創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值與傳播領(lǐng)域的新高度。
