作為最具影響力的酒類品牌，茅臺迎賓酒攜手京東，在七夕節當天，打造了一場以情感共鳴為核心，以線上線下多維度互動為基礎的營銷活動。并且以線下三城現場客流量超過3萬人、京東自營茅臺醬香酒同比200%的銷量增長的優異成績，使本次活動在作為場景化消費模式一次重要嘗試的同時，也為傳統企業的互聯網化探索提供了值得借鑒的新思路。
中國紅KISS小屋，記錄當下鮮活的愛情
作為七夕當天的一大看點，活動一經亮相便引來極大的關注。“浪漫中國紅”甚至成為媒體爭相報道的關鍵詞，以新聞網站為首，包括微博、微信公眾號等近百家媒體紛紛報道，大有霸屏之勢。
活動現場，更是甜蜜來襲，近千對戀人參與現場互動！有從遠方趕來赴約的小情侶，也有專為告白而來的小夫妻，更有相守一生想要留下點紀念的甜蜜老人.....對于寫下愛的箴言并合影留念的這種方式，不少參與者都表示“這個七夕，因為這張珍貴的合影更難忘懷。”
愛情合照時光機——確認過眼神，你是對的人
愛情語錄文字板——糟糕，是心動的感覺
愛情箴言照片墻——近朱者赤，近你者甜
看完了活動現場，回過頭來再看活動本身，茅臺迎賓酒與京東是如何在真正意義上做到實效營銷與創新表達完美跨界融合的呢？
精準的情感溝通，打造東方喜酒典范
“喜事就喝茅臺迎賓中國紅”，這既是茅臺迎賓酒·中國紅的品牌定位，也是中國人“喜慶時刻、歡聚暢飲”這一意愿的表達。無論何時何地，情感都是左右酒類消費的一個重要元素。尤其是七夕這種更易情感發酵的節日，環境氣氛所渲染出的即時需求將更進一步的拉近品牌與消費者之間的距離，這種0距離接觸所形成的品牌聯想度，甚至品牌認同感，是在其他環境下所難以想象的。
“親民”的營銷模式，傳統企業的時尚化表達
摒棄高高在上的傳統營銷模式，從消費者中來，到消費者中去。此次七夕活動茅臺迎賓與京東共同鑄造的這一“親民“的氛圍也是取得成功的一個重要支點。一方面顛覆產品訴求撬動用戶需求的傳統客群關系，打造以消費者為核心的全新結構是極其互聯網化的表達形式，更易于被用戶所接受；另一方面，定位于年輕人關注度較高的七夕節，再輔以場景化的互動體驗，在靠攏年輕人的同時展現品牌年輕化、時尚化的潛力。作為”吃蟹人“，茅臺和京東又一次走在了行業的前面。
線上線下互動閉環，傳統酒企的新零售之路
線上傳播為線下活動造勢，線下引流為線上銷售賦能。可以說正是因為有茅臺迎賓中國紅與京東之間天衣無縫的配合，才有了這樣一個能夠為傳統酒企的互聯網創新營銷提供參考的案例。不僅如此，線上線下聯動的模式還帶有強烈的新零售色彩，這是否就是傳統酒企新零售之路的雛形？又一波的新零售浪潮是否會由此開啟？我們有理由相信京東與茅臺的后續合作將會給出一個滿意的答案。
