2018年暑期檔,《我不是藥神》、《一出好戲》等多部高質量影片接連掀起觀影熱潮,國內年度票房更以“史上最快速度”突破了400億元大關。與此同時,萬達電影傾力打造的專屬IP活動——“萬達電影爆米花節(jié)”從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方面著手,全面樹立暑期檔觀影新風尚!以IP思維為核心,緊密貼合新時代主流觀影受眾需求,萬達電影正致力于縱深拓展“爆米花經(jīng)濟”,多點開花探索其品牌及商業(yè)價值。
觀影文化IP創(chuàng)新升級 全面激活影城社交屬性
2017年,萬達電影爆米花節(jié)首度推出便收獲了行業(yè)與影迷的雙重好評;今年,第二屆萬達電影爆米花節(jié)迎來創(chuàng)新升級,以品牌活動鏈接暑期觀影客群,全面激活觀影文化的IP價值潛力。
基于多年來影院終端的運營優(yōu)勢,萬達電影瞄準賣品種類、口感等痛點,結合暑期季節(jié)特性和中華飲食新偏好,定制推出夏日專屬的冰凍版爆米花,以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花;更為超大MAX版爆米花暖心“加料”,讓影迷與家人、好友一同分享,感受著味蕾與視覺體驗繽紛融合的觀影樂趣。
此外,全國萬達影城全面呈現(xiàn)經(jīng)典電影角色和場景布置,將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁,以“食”之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間,大開腦洞的 “818吃貨趴”創(chuàng)新全民狂歡活動在影迷們“大飽口福”后,更掀起一波社交話題高潮。趣味橫生的線下活動與別致的創(chuàng)新賣品為爆米花節(jié)營造出繽紛喜樂的氛圍,讓萬達影城成為暑期檔的新晉娛樂打卡盛地。
跨界多元,內容、平臺 爆寶IP形象玩轉“in潮流”
在聯(lián)動全國影城陣地、賣品及線上APP資源的同時,萬達電影爆米花節(jié)也嘗試進一步結合檔期熱門影片,借勢深化展現(xiàn)品牌IP形象理念。
7月24日,第二屆萬達電影爆米花節(jié)聯(lián)合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當晚,萬達電影吉祥物“爆寶”正式對外亮相,并登臺與眾多主創(chuàng)互動。軟萌可愛的“爆寶”儼然成為新晉網(wǎng)紅,備受年輕粉絲的關注喜愛。
與此同時,在第二屆爆米花節(jié)期間,萬達電影與眾多知名快消品牌跨界合作,在全國20余城推出“爆米花快閃店”。結合時下“in潮流”,傳遞觀影樂趣,萬達電影爆米花節(jié)正潛移默化中重新定義暑期觀影新風尚,給年輕受眾留下全新“in”象。
在消費升級的大背景下,文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ぴ?。面對新生代的觀影主力人群,萬達電影重磅打造的IP活動“爆米花節(jié)”深度挖掘觀影文化的娛樂社交和文化價值,創(chuàng)造泛娛樂體驗生態(tài)。開拓新場景,鏈接新社交,衍生新娛樂,萬達電影將暑期檔“玩出新花樣”,創(chuàng)新打造特色IP觀影文化,持續(xù)助力構建全球領先的“電影生活生態(tài)圈”!
