《歡樂(lè)頌》
近日，國(guó)產(chǎn)電視劇《歡樂(lè)頌》阿拉伯語(yǔ)版開(kāi)播儀式在埃及首都開(kāi)羅舉行，這部42集的電視連續(xù)劇將于明年1月1日起，在埃及國(guó)家電視臺(tái)第二頻道播出，每天播出一集。
早在2015年，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與埃及廣播電視聯(lián)盟簽訂了“中國(guó)劇場(chǎng)”欄目合作協(xié)議，至今已在埃及國(guó)家電視臺(tái)第二頻道播放多部中國(guó)電視劇，受到埃及觀眾的喜愛(ài)。埃及國(guó)家新聞委員會(huì)秘書長(zhǎng)易卜拉欣·艾勒伊拉基表示：“近年來(lái)埃及與中國(guó)在廣播電視領(lǐng)域的合作迅速發(fā)展，此前在埃及已經(jīng)播出了《金太郎的幸福生活》《父母愛(ài)情》《北京青年》等中國(guó)電視劇。”
值得一提的是，“國(guó)劇出海”是這兩年國(guó)內(nèi)各大影視論壇的熱點(diǎn)議題，不僅《生活啟示錄》《小別離》《雞毛飛上天》等國(guó)內(nèi)熱播電視劇接連出海，就連《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇也被Netflix買下，在全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。
政策與數(shù)據(jù)： 多部國(guó)產(chǎn)劇成海外“香餑餑”
近年來(lái)，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《愛(ài)情公寓》《何以笙簫默》《偽裝者》《盜墓筆記》等不同類型的國(guó)產(chǎn)劇，都成了海外市場(chǎng)的“香餑餑”。如《何以笙蕭默》作為首部在韓國(guó)主流媒體MBC播出的中國(guó)內(nèi)地都市偶像劇，播出時(shí)在韓國(guó)掀起熱議。此外，《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等劇在美國(guó)視頻網(wǎng)站Dramafever播放時(shí)，都進(jìn)入了該網(wǎng)站點(diǎn)擊量前五。
數(shù)據(jù)顯示，近年我國(guó)電視劇的生產(chǎn)總量平均每年400至500部，出口總量維持在每年250部左右。其中，2016年中國(guó)電視劇出口總額比2015年增長(zhǎng)了1/3，達(dá)到5.1億元；2017年中國(guó)電視劇出口總額進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到6.33億元。2017年9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，明確表明支持優(yōu)秀電視劇“走出去”：“積極開(kāi)展影視領(lǐng)域國(guó)際交流與合作，加強(qiáng)電視劇國(guó)際合作合拍，打造‘電視中國(guó)劇場(chǎng)’品牌。”
《甄嬛傳》
現(xiàn)象與困境： 國(guó)劇抱團(tuán)出海提高“命中率”
這幾年，不少國(guó)產(chǎn)劇在海外成了“網(wǎng)紅劇”，例如，今年古裝劇《扶搖》出海巴基斯坦后，就成了熱播劇?！斗鰮u》還參加了在匈牙利召開(kāi)的Napte布達(dá)佩斯電視節(jié)，順勢(shì)點(diǎn)燃?xì)W洲、西亞觀眾的收看熱情。這部劇在馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)播出時(shí)同樣反響不俗。值得一提的是，相比較時(shí)裝劇，我國(guó)的古裝劇在海外的認(rèn)可度更高。
目前“國(guó)劇出?！蹦康牡刂饕前l(fā)展中國(guó)家以及韓國(guó)、日本等文化背景相似的鄰國(guó)，這些地區(qū)觀眾的接受度較高。但國(guó)產(chǎn)劇要想進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng)，依然道阻且長(zhǎng)。檸萌影業(yè)總裁蘇曉曾表示：“美國(guó)電視劇市場(chǎng)相對(duì)封閉，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，讓他們買一部語(yǔ)言不通的中國(guó)電視劇，當(dāng)然非常困難?！?/p>
現(xiàn)在國(guó)劇流行抱團(tuán)出海，越來(lái)越多大型影視公司信息、資源共享，更有利于提高國(guó)劇出海的命中率，在越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家的影響力已初露鋒芒。制片人侯鴻亮[微博]曾說(shuō)：“大家齊心，一起解決遇到的問(wèn)題，一起合作把內(nèi)容做好，制作標(biāo)準(zhǔn)更加國(guó)際化，我相信中國(guó)故事將會(huì)在海外有更好的傳播。”華策集團(tuán)副總裁房迎則認(rèn)為，現(xiàn)階段應(yīng)以學(xué)習(xí)為主：“我們得學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)的理念和方法，我也相信把中國(guó)人自己的故事講好了，才能真正走出去。”
交流與探索：“中國(guó)風(fēng)”題材作品受歡迎
在上周舉行的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”上，曾打造過(guò)《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《花千骨》等爆款劇集的慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿帶來(lái)了名為《國(guó)劇出海——核心是中國(guó)故事世界表達(dá)》的主題演講。馬中駿說(shuō)：“觀眾對(duì)電視劇文化的解讀，實(shí)際上就是不同文化之間的博弈，在經(jīng)過(guò)了文化的沖突和碰撞后，達(dá)到文化接受和文化認(rèn)同。因此，當(dāng)外來(lái)文化與自身文化相融，與自身價(jià)值觀相符時(shí)，更容易被大家接受，從而獲得心理上的認(rèn)同。”
他以熱播劇《楚喬傳》為例，指出《楚喬傳》之所以能在海內(nèi)外引發(fā)關(guān)注，正是因?yàn)槠涑尸F(xiàn)了更為現(xiàn)代人所接受的價(jià)值觀：“尊重個(gè)人的價(jià)值觀，這種表達(dá)更具現(xiàn)代感，更為年輕人所接受。我認(rèn)為故事被讀懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價(jià)值?！?/p>
而在今年的上海電視節(jié)上，馬中駿曾詳細(xì)談過(guò)“國(guó)劇出?！痹掝}。哪種題材最受“老外”喜愛(ài)呢？馬中駿說(shuō)：“第一，中國(guó)風(fēng)的科幻題材；第二，當(dāng)代的緝毒主題；第三，穿越類的題材。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)表現(xiàn)都市愛(ài)情的劇集需求不大。”
綜藝也出海：《我就是演員》將制作國(guó)際版
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，內(nèi)地電視人習(xí)慣購(gòu)買國(guó)外綜藝節(jié)目版權(quán)進(jìn)行本土化改造。近日，《我就是演員》打破了常態(tài)——浙江衛(wèi)視就《我就是演員》原創(chuàng)節(jié)目與美國(guó)IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，授權(quán)其及合作伙伴HMP公司，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等諸多英語(yǔ)地區(qū)制作《我就是演員》國(guó)際版《I AM THE ACTOR》。羊城晚報(bào)記者獲悉，節(jié)目將在海外實(shí)現(xiàn)本土化改造，同時(shí)，每季節(jié)目將確保有一位具備雙語(yǔ)能力的華人演員參與。節(jié)目預(yù)計(jì)于2019年制作并開(kāi)播。
浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，《我就是演員》具備了成為一檔優(yōu)秀國(guó)際節(jié)目模式的三大核心要點(diǎn)——自主原創(chuàng)、模式清晰、完成度高。他說(shuō)：“《我就是演員》將成為加強(qiáng)中外文化交流的紐帶，響應(yīng)‘中華文化走出去’的號(hào)召，展現(xiàn)中國(guó)電視人的智慧和風(fēng)采?！?/p>
對(duì)于節(jié)目模式的輸出，兩季導(dǎo)師章子怡[微博]頗有感觸：“從第一期到這季快結(jié)束，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜，我相信浙江衛(wèi)視的開(kāi)創(chuàng)精神，也給了中國(guó)電視制作人很大的啟發(fā)和自信，我們自己的節(jié)目也是可以做到國(guó)際水平?！睂?duì)于未來(lái)節(jié)目出海，第二季導(dǎo)師徐崢[微博]也表示：“其實(shí)全世界的演員都是一樣的，從事這個(gè)行業(yè)的辛苦，對(duì)這一行業(yè)的敬畏心、初心都是一樣的。很期待節(jié)目到了國(guó)外之后能有更加升級(jí)的表現(xiàn)?！?/p>
