長江日報融媒體1月15日訊（記者周滿珍）近日，北京開卷信息技術有限公司發布了2018年暢銷書榜單，余華的舊作《活著》榮登虛構類暢銷書榜首。其中，最重要的推動力，竟緣自偶像明星易烊千璽的一則微博推薦。
“開卷”2018年圖書零售市場報告顯示，由作家出版社出版的《活著》，從2012年進入到開卷實體店渠道虛構暢銷書榜單中，截止到2018年12月，該書已連續10個月位居零售虛構榜首位，同時也是2018年度總榜榜首書。
《活著》出版于2002年，市場上有作家出版社等多個版本。從開卷監控來看，早在1999年就有該作品其他版本進入到開卷實體書店渠道月度虛構暢銷書榜中。2018年該書銷量再次呈現井噴式的提升，緣于“4·23讀書節”，TFBOYS成員易烊千璽在微博上和大家分享18歲書單時，曬出由余華簽名、新經典文化2017年推出的《活著》出版25年后的全新修訂本，并分享讀書感受：“讀《活著》，就是隨著福貴走在灑滿鹽的路上，習慣于接受失望，等時間淡了悲傷，蒼涼難耐么？盡是人生。”該條微博當天獲得200萬粉絲的轉發應援。
當不少文學愛好者將其視為一次正常的圖書營銷時，令人驚訝的是，與一些著名作家不屑于與流量明星掛鉤不同，一向低調的余華竟親自下場，寫信回應易烊千璽等00后同學們說：“你們是得天獨厚的一代人，你們身處這樣的時期：未來已經來到，過去還沒過去。你們要有野心，野心能讓你們情緒飽滿思想活躍，能讓你們即使過了這個村仍然會有這個店。”
余華的回應不僅成為當天的熱搜，也讓這本書在讀者中引發閱讀熱潮。此后，該書銷售和排名一直處于高位，并成功登頂2018年度銷售冠軍。易烊千璽的該條微博轉發率迄今已達780萬，不少讀者紛紛在微博發文并@易烊千璽，表達自己在偶像的影響下，愛上余華的作品。
微博網友“四月的夏天在發光”寫道：“最近喜歡看余華的書……很喜歡易烊千璽，他真的很棒，他是我心靈上的導師，我要努力。”
微博網友“娃娃臉璽歡你”發博稱：“我把余華老師的書推薦給了小你兩歲的我家娃，他馬上就全看完了，現在要新的書單續命，請再推薦一些書給他。”
從粉絲留言看，易烊千璽讀紅的圖書代表作，除了《活著》，還有余華的《許三觀賣血記》以及外國經典名著《小王子》。這條被持續關注的微博書單，對于易烊千璽來說，熱愛讀書的新標簽，可以進一步加深他在娛樂圈的人設——00后明星學霸的代表；對于書商來說，在信息爆炸、圖書飽和的時代，借明星號召力，為圖書贏得了關注，可謂雙贏。事實上，每年世界讀書日，起用明星閱讀大使已成為各大圖書網站、出版社的慣例，為的就是帶動更多人愛上閱讀。明星也樂意在自媒體平臺發布閱讀書單，展現新時代明星的文化內涵。
當然有理智的粉絲留言希望媒體不要捧殺易烊千璽，“《活著》本來就是好書，銷量高是因為作品好”。有出版界人士在接受記者采訪時也表示，明量流量加持增加曝光機會，確實可以促進圖書短期銷量，然而《活著》可以長期暢銷還是靠本身的文學魅力。
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明星讀紅的書
在自媒體平臺分享最近讀的書，近來已經成為明星的文化課。對此外界反應不一，有認為明星裝范兒的，也有人認為，明星若能帶動大家關注閱讀，無論如何都是一件好事。但綜觀明星讀紅的書的個案發現，每一本“紅”書背后，都有“精心”的設計，一方面這些書早就在文藝青年圈內小范圍蕩氣回腸，這些明星身上也負有“文藝清新”人設，二者缺一不可，方能加持成功。
湯唯捧紅《查令十字街84號》
2016年“五一”黃金檔，電影《北京遇上西雅圖之不二情書》熱映，影片中的文學作品《查令十字街84號》也隨之爆紅。該書作為電影的“引子”，據說每年都會有世界各地的書迷到倫敦查令十字街朝圣。該書出版方譯林出版社的編輯在社交媒體上笑談道：“這本書靠讀書人，十年賣了十萬本；靠湯女神，一個月能賣十萬本。”
原因是早在2005年，譯林出版社就已出版簡體中文譯本，一直銷量平平，《北西2》上映后，“云中誰寄錦書來”的等待，讓許多觀眾心馳神往，想要重溫書中經典，使該書一夜走紅。上映后一周內，《查令十字街84號》就賣出了13萬本，亞馬遜網甚至打出了“售罄”的通知。加上當年適逢該書作者海蓮·漢芙100周年誕辰，譯林配合電影上映時間推出了小說珍藏版，起印5萬冊，結果被網店、實體書店一搶而空。此后，緊急加印了8萬冊，也很快都被訂走，成為出版社發行部門多年未遇見的一大奇觀。
高圓圓將《追風箏的人》送上銷售冠軍
阿富汗作家卡勒德·胡塞尼的小說《追風箏的人》，在全球暢銷不衰。2006年，該書中文版推出后也很快成了暢銷書。但從2013年底開始，該書銷售再度速度急升，這一切要歸功于女神高圓圓。這年10月，她參與錄制《快樂大本營》，并在節目上推薦了這本書。接下來一周，《追風箏的人》在亞馬遜、當當、京東三大網絡書店上的銷量翻了十倍。2014年底，《追風箏的人》順利登頂當當網銷售冠軍、亞馬遜亞軍。
李健發條微博造成 《世界文學》庫存告急
2016年，歌手李健轉發了一條作家阿乙的微博，并配文推薦《世界文學》雜志：“中學時代常買的雜志，今年又開始訂閱了，里面的波利亞科夫是我很喜歡的作家，曾經讀過他的《無望的逃離》。這期的作家水準很高，慶幸還有這樣的雜志。文學教給了我幾乎所有的事情，包括音樂。”
沒想到，這條微博讓創刊60年的《世界文學》雜志瞬間成了“網紅”，本來訂戶十分穩定的雙月刊出現了銷售井噴，全年定價120元的該雜志僅4天便售出了200多份。
【編輯：劉思】
（作者：周滿珍)
